【纷析年度发布】2023年MarTech与营销数字化转型白皮书-宋星的数字观
数字化转型

【纷析年度发布】2023年MarTech与营销数字化转型白皮书

fenxi阅读(2904)

纷析咨询出品的《2023年MarTech与营销数字化转型白皮书》正式发布!(文末附下载方式) 在四年前你的老板可能还不知道什么叫CDP,但在四年后他已经在主导公司内的MarTech布局项目了。中国的数字化营销市场已经基本结束了开场和布局,进...

抖音电商服务的新野心-宋星的数字观
产业洞察

抖音电商服务的新野心

宋星阅读(3216)

原创作者邓雪梅系纷析咨询高级咨询顾问。 “这个还有多久啊,我朋友生日就快到了,再不发就来不及送了。” “亲亲,还有一个月哦~您到时候可以送给别的朋友哦~” “亲亲”+波浪号,是不是大家最熟悉的电商客服用语,一度被戏谑为“淘宝体”。但是现在这...

为什么有的联名能爆,有的不能?-宋星的数字观
产业洞察

为什么有的联名能爆,有的不能?

宋星阅读(2926)

瑞幸和茅台的联名,真牛。 有人说,星巴克跟五粮液也应该再联名一下。 真要是它们俩做联名,结果也显而易见,估计也可以引起一波话题,但肯定达不到瑞幸和茅台的高度了。拾人牙慧,就算是顶级品牌,失了创新,也了无新意。 联名能爆,难度挺高的。随便两个...

【案例分享】瑞幸线上线下一体化营销,附PDF下载-宋星的数字观
产业洞察

【案例分享】瑞幸线上线下一体化营销,附PDF下载

fenxi阅读(2345)

文末附瑞幸案例研究PDF版本下载方式 从2020年陷入财务造假危机后,瑞幸就开展以私域为基础的新营销策略进行自救。仅3个月就达成多项“成就”: 拥有180万私域用户,其中60%为活跃用户; 每日直接贡献3.5万多杯,若促销提醒可增加10万多...

关于数据在品牌营销中的应用,跟大互联网公司聊后很有收获-宋星的数字观
内容营销

关于数据在品牌营销中的应用,跟大互联网公司聊后很有收获

宋星阅读(1908)

今天跟某个提供互联网基础服务的公司聊了一上午,很尽兴,收获颇丰。 互联网基础服务,提供的是类似于衣食住行、信息交换、交易支付等相关老百姓每日生活服务相关的服务的互联网公司。 他们积累的这些数据,当然是对品牌方很有价值的。 不过,请注意,这些...

线上线下全链路协同的六个典型解法,之三:数字化赋能线下,数据“武装”线下-宋星的数字观
用户运营

线上线下全链路协同的六个典型解法,之三:数字化赋能线下,数据“武装”线下

宋星阅读(1210)

最近对线上线下协同联动的心得和案例越来越多。全链路不是无所不能的,但是线上线下协同,在一定的条件下,是完全可以实现的。这个系列文章,我想起底线上线下协同的六种典型解法,以及各自适合于用于哪些类型的企业。让大家不需要张冠李戴,而能够真正找到适...