产业洞察

2024-03-16宋星阅读(1011)

今天跟几个朋友聊，说现在数字营销上一点红利都没有了，压力很大，平台比过去更卷了。 要我说呀，平台不就是希望你卷吗，但问题是，在平台上你卷死都没用。 这玩意儿就是一个恶性循环，你跟饿了么、美团上的骑手没有本质上的区别，如果他发现你能够在8分钟...

2024-03-08宋星阅读(1205)

作者系纷析咨询创始人：宋星 一个甲方朋友问我们，抖音有没有免费流量红利。 他的想法是，如果搞清楚了抖音推荐内容的各种驱动因素、各种决定性的变量，那我就按照这些驱动因素和变量的要求来制作内容，不就可以搞到源源不断的免费流量嘛！ 就这个问题，我...

2024-03-04宋星阅读(2258)

01 若无算力，大部分财富都将一文不值 未来，对于财富本身的定义，会发生巨大的变化。 在未来，唯一可能被称得上财富的，就是被注入算力的实体。房子是实体，汽车也是实体。但是，如果没有算力的注入，它们并没有那么值钱，对普通人而言，人口锐减后，这...

2024-02-24fenxi阅读(1360)

纷析咨询原创。作者：李好；责任编辑：Anna Yang   随着去年AIGC的爆发，MarTech和数据营销领域内风起云涌，各种新的公司产品借着新技术爆发的东风出现。从今年开始，我们会开启开启一个新的板块内容——营销技术行业扫描，为大家提供...

2024-01-20宋星阅读(2998)

所有的数字广告，最终都要步入大模型时代。没有大模型支持的数字广告，最终一定会消亡。 因为，大模型最终能解决两个当前广告投放最困扰从业者的问题：去玄化与破茧房。 比过去更好的数字广告时代，正在拉开序幕。 01 去玄化（Dexuanize） 几...

2024-01-15宋星阅读(2288)

原创作者：宋星、Anna、李好 Lululemon，这个名字往往与瑜伽密不可分，被誉为“瑜伽裤的顶级品质”和“瑜伽界的爱马仕”。然而，鲜为人知的是，Lululemon始终秉持着直接面向消费者的（DTC）营销策略，其80%左右的流量都源于品牌...

2024-01-15宋星阅读(1728)

今年是AIGC爆火的一年，各类应用层出不穷而广告投放更是其最佳的实践点。以腾讯广告一站式AI创意平台“妙思”为例，来看看AIGC在买量广告上的应用的可能性。 01 更高效的图片创意生产方式 同一款商品，有场景的商品图点击率比白底的商品图高4...

2024-01-14宋星阅读(5811)

对用户进行数字化的长期经营，或简称长效经营，是数字营销庞大叙事中未来十年的核心篇章。 为什么这么说？ 核心原因在于数字世界的用户增量已经变得极其有限。 以非常有代表性的电商行业为例。 电商行业进入缓慢增长时期，在2022年整体的增长率仅为4...