第三方数据,2024年数字营销的新红利-宋星的数字观
营销技术

第三方数据,2024年数字营销的新红利

宋星阅读(2056)

我们圈子有个说法,说数字营销中,企业应用数据分几个层级。 第一个层级是用媒体端数据,也就是我们说的二方数据来做营销。 第二个层级是用各种外部的数据资源(不含媒体自己的数据),也就是我们常说的第三方数据。 第三个层级是用企业自己的数据,也就是...

车企要做会员吗?-宋星的数字观
产业洞察

车企要做会员吗?

宋星阅读(2170)

前段时间跟一个车企的朋友聊天,他问我一个问题,说咱们车企应该做会员吗? 这个问题提得好,这是很多车企共同的困惑呀! 车企不是快消零售,似乎不应该搞什么会员体系。但是,车企要卖一辆车,跟消费者打交道的时间可真不短,也就是我们常说的,消费者购车...

转化成本破万元?我看到了线索经营下半场的胜负手-宋星的数字观
产业洞察

转化成本破万元?我看到了线索经营下半场的胜负手

宋星阅读(4457)

最近一位在车企负责媒介的朋友向我抱怨:现在的线索成本越来越高,但转化效果却越来越差!部分重要流量来源渠道的一个电话号码的获取成本在千元级别,到店成交成本已经破万元了(有的甚至更高!)。要知道,大多数车企单车净利润不到万元。 为了降本提效,他...