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宋星大课堂已经举办31期（老课程26期，新课程5期）。第32期（新课第6期）在上海举办。这门课，围绕以消费者为中心的数字营销展开。内容也全部聚焦在：如何通过数字化转型与数据化能力，实现更好的消费者营销与运营。课程系统性极强，并包含数量庞大的高水平案例（真实再现与剖析）与实例（具体知识的应用实例，应用数据进行更高效数字营销的案例）。

课程内容

引言：数字营销的增长的底层逻辑是什么？

核心内容：

（1）从A | I | P | L 到 A-I-P-L

（2）数字营销增长的底层逻辑：PECO模型

第一部分：前链路引流投放的策略与实战

核心内容：

（1）动态广告的实现：偶然与必然

（2）数据驱动的品牌投放的主流方式与前沿趋势

（3）衡量品牌投放的效果

（4）数据驱动的效果投放的主流方式与前沿趋势

（5）衡量效果投放的效果与归因

（6）流量作弊的识别

第二部分：以消费者为核心营销的定位与策略

核心内容：

（1）营销思维的转变：从公域到私域，到公域+私域

（2）为以消费者为核心的营销选择主阵地（方法与案例）

（3）确定以消费者为核心营销的差异化定位（方法与案例）

（4）“诱饵、触点、规则”模型（方法与案例）

第三部分：以消费者为核心营销的数据与应用

核心内容：

（1）以消费者为核心营销的数据获取：六类数据来源及实现方式

（2）数据应用之一：优化触点、优化链路、优化转化！（方法及沙盘案例）

（3）数据应用之二：数据的打通——自有数据打通以及内外数据打通

（4）数据应用之三：认知消费者，分层分群消费者（方法与案例）

为消费者建立标签
四层标签体系
基于数据的消费者分层分群的关键模型：RFE、TOFA、流失预警、CUPS

（5）数据应用之四：针对性营销（一个企业的实际案例进行剖析）

第四部分：数据驱动的以消费者为核心的营销新模式

核心内容：

（1）模式一：充分利用私域消费者行为数据进行营销

新能源车企案例
3C企业案例

（2）模式二：利用权益与分销收益激励消费者为企业营销

某食品企业案例
跨平台会员数据打通
消费者游戏化运营
某车企案例

（3）模式三：线上线下全域数字化闭环营销

某零食企业案例
某母婴零售企业案例

（4）模式四：C2B2C的新营销模式

美妆新势力品牌案例
咖啡连锁品牌案例

第五部分：营销数字化转型的组织力保障

核心内容：

（1）从一个国际美妆巨头在中国的成功说起

取得了什么样的成功
如何做的（数字化营销历程和关键举措解读）
数字化营销转型成功的效果

（2）该企业如何通过组织力保障营销数字化转型

合理的组织架构
统一数据标准
KPI拆解与组织内协同

（3）注意避坑

九个很容易“踩的坑”
避坑方法

开课时间地点

授课时间：周末两天，9:00-18:00

上海场授课日期：2023年9月16-17日

早鸟报名截止日期：2023年9月11日（含）

谁来讲

全新的大课堂，仍由宋星全程讲授。

宋星是谁？总计26期3000多名学员参加的《数据驱动的营销与运营》和已授5期的《数据驱动的数字营销与消费者运营》的全程授课老师。相信太多的朋友都认识他，甚至很多朋友都不讳言，自己是“读着他的文章和博客成长的”。

宋星是数据化互联网营销与运营资深的从业者和行业意见领袖，“宋星的数字观（www.chinawebanalytics.cn）”博客（原“网站分析在中国”）全文作者，新南威尔士大学营销分析行业顾问委员会（UNSW Marketing Analytics Advisory Board）委员。阳狮传媒集团特聘顾问、腾讯原星河计划顾问、百度集团顾问与钻石讲师、Google mLab顾问、北京航空航天大学特聘教授，也是前阳狮传媒集团数据技术与创新事业部总经理，前Adobe Omniture Business Unit亚太区首席商业咨询顾问。

作为中国最早的网站分析与优化实践者和推广者，在超过15年的互联网数据分析从业历程中，宋星服务了近百家致力在互联网业务领域取得突破的企业，并撰写了超过230篇业内脍炙人口的文章。他的个人博客“网站分析在中国”（现更名为：“宋星的数字观”）是互联网从业者必看的网站之一，也是业内唯一一个完全由一个人撰写的专业博客。这一博客在超过14年的历史中获得了近300万的读者。

宋星全程讲授的两个线下大课堂从2016年5月至今，在北京、上海、深圳、广州和台北等地，一共开设了30场，场均超过120人。

截至目前，有超过640家企业参加了大课堂，目前这一数字仍在上涨。

下图为部分参加课程的企业，排名不分先后。