8月初开课!旗舰版的宋星大课堂《今天的卓越数字营销:广告、投流、内容、数据、技术的协同创新及实战》开课!

如果您想要查看如何报名,请直接到本文末尾。

宋星大课堂是由互联网大数据与数字营销专家宋星开设的专门课程,核心主题围绕企业如何利用今天的数字资源、技术和数据,实现创新数字营销。宋星大课堂是现场课程,每期为期两天,全程由宋星讲授,主要在上海、北京、广州和深圳开课,在杭州也有开设。自2016年开设第一期以来,一共已经开设超过35期,平均每年大约开设3-4期,有超过来自3000家企业的4500名学员报名参加。最近一期的课程主要包含四个部分,分别是:

  • 第一部分:走在数字营销前沿的广告投放
  • 第二部分:创新内容营销及AI内容营销实战
  • 第三部分:科学投流 —— 内容营销效果的倍增器
  • 第四部分:深度消费者运营

课程包含系统性极强的知识,和大量生动的案例。宋星的授课风格深入浅出,知识渊博,经验丰富,且授课方式生动幽默,自开课以来,已经收到大量学员的好评,是该领域国内非常具有代表性的专业课程。

课程覆盖哪些话题

这一次全新的大课堂在2025年3月底的授课,是疫情以来最好的一次课程之一,不仅人数重新超过80人,而且课后的反响也非常好,学员们都觉得这么课是非常系统又踏实的。所以,8月初,我们再开一场,这一场中,又增加了在实战中经过验证的新的主流方法,尤其是增加了AI在内容营销和广告投放中能够落地的应用。
今天的数字营销,最重要的几件事情,都将在这个2025年8月初的大课堂中深入讲解。这几个事情分别是:

  • 广告投放3.0时代,认知提升及方法梳理。核心围绕在广告3.0时代以及AI加持的作用下,广告应该怎么投,以及ROI怎么提升。
  • 内容营销的落地打法。这个部分不是讲解具体怎么做内容,而是从企业内容营销的战略高度,抽丝剥茧地介绍内容营销的方案布局,以及针对性的落地打法以及AI的应用,包含数个内容营销成功企业的案例。
  • 投流的实战策略与方法。这个课题在这次大课堂中分量很重,因为在今天的数字营销环境下,它可能是比广告投放更重要的话题了。
  • 消费者深度运营。随着获客难度与流量成本的节节攀升,与消费者建立长期、深度的关系,成为企业数字营销的关键所在。这个部分讲解企业如何通过数据和技术,获得卓越的消费者运营能力。

课程仍然全程由宋星讲述,仍然将用深入浅出的语言,以及大量的真实案例为大家呈现。

全是干货!

课程详细提纲

前言: 今天的数字营销 —— 变化的与不变的
一、没有变化的底层逻辑
  1. 到哪里找到你的目标消费者(目标客户)
  2. 消费者旅程与关键时刻
  3. 品牌与效果的矛盾与统一
二、急剧变化的数字营销结构
  1. 营销的碎片化、粉尘化强化了内容的重要性
  2. 营销话语权主导权的迁移
  3. 被 AI 改写的操作方式

第一部分:走在数字营销前沿的广告投放

一、广告投放的新趋势:数字化精准投放 1.0、2.0,以及正在进化的 3.0
  1. 1.0 时代在今天仍然存在的应用
  2. 2.0 时代,数据驱动的精准数字化投放,以及与之配套的投放方式
  3. 3.0 时代的底层逻辑:大模型和 AI 重构数字化精准投放
二、广告投放 3.0 时代的核心投放模型
  1. 3.0 广告时代重大变化:广告主广告投放的 AI 进化
  2. 3.0 广告时代重大变化:投放平台端的进化
  3. 3.0 时代广告主投放工作的变化
三、广告投放 3.0 时代,广告主如何提升自己的 ROI
  1. 为什么企业数字化投放的 ROI 难以提升?挖掘原因根本!
  2. 决定 ROI 的策略要素(优化方向比优化方法更重要!)
  3. 一方数据的价值不可小觑!—— 用一方数据开荒
  4. 从长期主义考虑数字化投放的 ROI

第二部分:创新内容营销及 AI 内容营销实战

一、内容营销思维的升级
  1. AIPL 模型的局限性
  2. 消费者真正的旅程:A→S→P
  3. 内容营销在消费者旅程中的作用
二、让内容产生巨大的传播力
  1. A 阶段优质内容的构成要素
  2. 案例分析:围绕 Awareness 内容营销的有效的特别 “三板斧”
三、让内容有效影响消费者的判断
  1. Study 阶段的重要性及管理原则
  2. Study 阶段的内容运营要点
  3. 内容 “堆基建” 的内容话题布局策略与案例
  4. 利用 AI 进行内容堆基建
  5. 以小红书为例的 Study 内容营销实践
四、内容营销案例剖析
  1. 某小家电品牌:从籍籍无名到行业黑马
  2. 某国内美妆品牌:大单品内容营销的成功范例

第三部分:科学投流 —— 内容营销效果的倍增器

一、投流基础认知
  1. 投流的定义
  2. 投流的常见种类
  3. 内容投流与投广告的区别
二、平台流量池与投流逻辑
  1. 内容平台的三类流量池
  2. 内容投流的底层逻辑
  3. 抖音的内容推荐模型
  4. 其他平台内容质量指标
三、内容投流实践
  1. 内容投流的误区与注意事项
  2. 内容加热投流工具的应用场景(以抖音的 Dou+ 为例)
  3. 自然流量投流法则与直播投流
  4. 各平台加热工具介绍
  5. 小红书投流策略与实战
  6. 视频号蓝海掘金
四、电商投流实践
  1. 电商投流的分类
  2. 短视频信息流投流逻辑
  3. 直播带货的现状与类别
  4. 带货直播的关键指标与策略
  5. 小店随心推的玩法
五、抖音外溢流量与品牌案例
  1. 抖音外溢流量的概念
  2. 不同类目产品的抖音种草割草策略
  3. 抖音全域度量工具与品牌玩法

第四部分:深度消费者运营

一、“诱饵、触点、规则” 模型
二、让诱饵真正起效果的消费者上瘾模型:投入、酬赏与触发机制
三、消费者运营的数据获取
  1. 触点的有效交互点
  2. 企业获取消费者数据的六个主要来源
  3. 第三方数据为什么越来越具有价值
四、利用数据实现深度消费者运营
  1. 打通多源消费者数据
  2. 常用消费者模型标签
  3. 建立消费者分层分群模型
五、案例:基于细分消费者群体的营销实战实例
  1. 充分利用消费者行为数据进行营销
  2. 利用数据模型,深度挖掘销售线索
  3. 利用会员权益激励消费者主动参与营销
六、案例:某食品饮料企业案例 | 数据应用与数据驱动的增长
  1. 实现上翻:将线下消费者快速数字化
  2. 获取一方数据,掌握数据主动权
  3. 应用一方数据于消费者线上化
  4. 利用二方数据破圈,并获取增量消费者
  5. 利用三方数据实现更深入的数字营销业务应用
  6. 总结:数据在数字营销应用上的迭代

开课时间地点

上海,2025年8月2日-3日

  • 授课时间:周末两天,9:30-17:30
  • 早鸟报名截止日期:2025年7月27日(含)

谁来讲

全新的大课堂,仍由宋星全程讲授。

宋星是谁?是宋星大课堂的全程授课老师。相信太多的朋友都认识他,甚至很多朋友都不讳言,自己是“读着他的文章和博客成长的”。

宋星是数据化互联网营销与运营资深的从业者和行业意见领袖,“宋星的数字观(www.chinawebanalytics.cn)”博客(原“网站分析在中国”)全文作者,新南威尔士大学营销分析行业顾问委员会(UNSW Marketing Analytics Advisory Board)委员。阳狮传媒集团特聘顾问、腾讯原星河计划顾问、百度集团顾问与钻石讲师、Google mLab顾问、北京航空航天大学特聘教授,也是前阳狮传媒集团数据技术与创新事业部总经理,前Adobe Omniture Business Unit亚太区首席商业咨询顾问。

作为中国最早的网站分析与优化实践者和推广者,在近20年的互联网数据分析从业历程中,宋星服务了近百家致力在互联网业务领域取得突破的企业,并撰写了超过上百篇篇业内脍炙人口的文章。他的个人博客“网站分析在中国”(现更名为:“宋星的数字观”)是互联网从业者必看的网站之一,也是业内唯一一个完全由一个人撰写的专业博客。这一博客在超过10多年的历史中获得了近500万的读者。

宋星全程讲授的两个线下大课堂自2016年开设第一期以来,一共已经开设超过35期,平均每年大约开设3-4期,有超过来自3000家企业的4500名学员报名参加。

下图为部分参加课程的企业,排名不分先后。

 

往期部分课程现场回顾

全部照片为大课堂《数据驱动的数字营销与消费者运营》、《数据驱动的互联网营销与运营》课程的历次实景照片。

往期课程的部分评价

报名方法

扫码联系林森老师微信号18810789122,注明“宋星大课堂”。

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