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- 第一部分:走在数字营销前沿的广告投放
- 第二部分:创新内容营销及AI内容营销实战
- 第三部分:科学投流 —— 内容营销效果的倍增器
- 第四部分:深度消费者运营
课程包含系统性极强的知识,和大量生动的案例。宋星的授课风格深入浅出,知识渊博,经验丰富,且授课方式生动幽默,自开课以来,已经收到大量学员的好评,是该领域国内非常具有代表性的专业课程。
课程覆盖哪些话题

- 广告投放3.0时代,认知提升及方法梳理。核心围绕在广告3.0时代以及AI加持的作用下,广告应该怎么投,以及ROI怎么提升。
- 内容营销的落地打法。这个部分不是讲解具体怎么做内容,而是从企业内容营销的战略高度,抽丝剥茧地介绍内容营销的方案布局,以及针对性的落地打法以及AI的应用,包含数个内容营销成功企业的案例。
- 投流的实战策略与方法。这个课题在这次大课堂中分量很重,因为在今天的数字营销环境下,它可能是比广告投放更重要的话题了。
- 消费者深度运营。随着获客难度与流量成本的节节攀升,与消费者建立长期、深度的关系,成为企业数字营销的关键所在。这个部分讲解企业如何通过数据和技术,获得卓越的消费者运营能力。
课程仍然全程由宋星讲述,仍然将用深入浅出的语言,以及大量的真实案例为大家呈现。
全是干货!
课程详细提纲

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到哪里找到你的目标消费者(目标客户)
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消费者旅程与关键时刻
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品牌与效果的矛盾与统一
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营销的碎片化、粉尘化强化了内容的重要性
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营销话语权主导权的迁移
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被 AI 改写的操作方式
第一部分:走在数字营销前沿的广告投放
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1.0 时代在今天仍然存在的应用
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2.0 时代,数据驱动的精准数字化投放,以及与之配套的投放方式
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3.0 时代的底层逻辑:大模型和 AI 重构数字化精准投放
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3.0 广告时代重大变化:广告主广告投放的 AI 进化
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3.0 广告时代重大变化:投放平台端的进化
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3.0 时代广告主投放工作的变化
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为什么企业数字化投放的 ROI 难以提升?挖掘原因根本!
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决定 ROI 的策略要素(优化方向比优化方法更重要!)
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一方数据的价值不可小觑!—— 用一方数据开荒
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从长期主义考虑数字化投放的 ROI
第二部分:创新内容营销及 AI 内容营销实战
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AIPL 模型的局限性
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消费者真正的旅程:A→S→P
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内容营销在消费者旅程中的作用
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A 阶段优质内容的构成要素
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案例分析:围绕 Awareness 内容营销的有效的特别 “三板斧”
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Study 阶段的重要性及管理原则
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Study 阶段的内容运营要点
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内容 “堆基建” 的内容话题布局策略与案例
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利用 AI 进行内容堆基建
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以小红书为例的 Study 内容营销实践
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某小家电品牌:从籍籍无名到行业黑马
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某国内美妆品牌:大单品内容营销的成功范例
第三部分:科学投流 —— 内容营销效果的倍增器
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投流的定义
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投流的常见种类
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内容投流与投广告的区别
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内容平台的三类流量池
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内容投流的底层逻辑
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抖音的内容推荐模型
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其他平台内容质量指标
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内容投流的误区与注意事项
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内容加热投流工具的应用场景(以抖音的 Dou+ 为例)
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自然流量投流法则与直播投流
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各平台加热工具介绍
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小红书投流策略与实战
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视频号蓝海掘金
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电商投流的分类
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短视频信息流投流逻辑
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直播带货的现状与类别
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带货直播的关键指标与策略
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小店随心推的玩法
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抖音外溢流量的概念
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不同类目产品的抖音种草割草策略
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抖音全域度量工具与品牌玩法
第四部分:深度消费者运营
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触点的有效交互点
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企业获取消费者数据的六个主要来源
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第三方数据为什么越来越具有价值
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打通多源消费者数据
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常用消费者模型标签
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建立消费者分层分群模型
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充分利用消费者行为数据进行营销
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利用数据模型,深度挖掘销售线索
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利用会员权益激励消费者主动参与营销
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实现上翻:将线下消费者快速数字化
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获取一方数据,掌握数据主动权
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应用一方数据于消费者线上化
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利用二方数据破圈,并获取增量消费者
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利用三方数据实现更深入的数字营销业务应用
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总结:数据在数字营销应用上的迭代
开课时间地点
- 授课时间:周末两天,9:30-17:30
- 早鸟报名截止日期:2025年7月27日(含)
谁来讲
全新的大课堂,仍由宋星全程讲授。
宋星是谁?是宋星大课堂的全程授课老师。相信太多的朋友都认识他,甚至很多朋友都不讳言,自己是“读着他的文章和博客成长的”。
宋星是数据化互联网营销与运营资深的从业者和行业意见领袖,“宋星的数字观(www.chinawebanalytics.cn)”博客(原“网站分析在中国”)全文作者,新南威尔士大学营销分析行业顾问委员会(UNSW Marketing Analytics Advisory Board)委员。阳狮传媒集团特聘顾问、腾讯原星河计划顾问、百度集团顾问与钻石讲师、Google mLab顾问、北京航空航天大学特聘教授,也是前阳狮传媒集团数据技术与创新事业部总经理,前Adobe Omniture Business Unit亚太区首席商业咨询顾问。
作为中国最早的网站分析与优化实践者和推广者,在近20年的互联网数据分析从业历程中,宋星服务了近百家致力在互联网业务领域取得突破的企业,并撰写了超过上百篇篇业内脍炙人口的文章。他的个人博客“网站分析在中国”(现更名为:“宋星的数字观”)是互联网从业者必看的网站之一,也是业内唯一一个完全由一个人撰写的专业博客。这一博客在超过10多年的历史中获得了近500万的读者。
宋星全程讲授的两个线下大课堂自2016年开设第一期以来,一共已经开设超过35期,平均每年大约开设3-4期,有超过来自3000家企业的4500名学员报名参加。
下图为部分参加课程的企业,排名不分先后。
往期部分课程现场回顾










