宋星的文章

广告投放将剧烈变革!数字广告进入3.0时代-宋星的数字观
产业洞察

广告投放将剧烈变革!数字广告进入3.0时代

宋星阅读(5939)

数字广告的变化,正在经历第三次前所未有的巨变。前面的两次变革,彻底改写了数字广告的底层生态,同时也带来了数字广告行业的跃迁发展。而这一次变革,可能会比过去两次还要影响深刻。 01 从1.0到2.0 如果把时间拨回到2010年之前,数字广告除...

直播预告:私域已死?-宋星的数字观
产业洞察

直播预告:私域已死?

宋星阅读(631)

私域,是企业数字营销战略能力和管理能力的试金石。 因为,它真的很不简单。这两个字,是如此容易说出来,却又如此难以做出来。无数企业抱着良好的愿望,却折戟沉沙,最终从牙缝中挤出四个字:“私域已死”。 是呀!虽然私域不乏成功者,但阵亡的却更多,以...

电商平台不让放包裹卡,电商私域到头了?-宋星的数字观
产业洞察

电商平台不让放包裹卡,电商私域到头了?

宋星阅读(10219)

前天圈子里爆的一个热门消息,是某宝继某多多之后,也封杀了电商商家在售卖产品包裹内夹带的包裹卡。而且矛头直指带有微信二维码的包裹卡,意思很明显——你要是在我这里卖东西,就别把人引到微信那儿去! 有朋友跟我说,某宝某多多这么干,不合法。 01 ...

最早被AI取代的职业,竟然是流量运营-宋星的数字观
产业洞察

最早被AI取代的职业,竟然是流量运营

宋星阅读(3535)

看到AI进步的这么快,我总是觉得,可能有大量的职业要被AI取代。比如,最早我认为可能设计师要被AI取代了,或者写穿越小说的要被噶了,但AIGC流行这么久之后我却得到一个结论,这些人并没有什么事儿。 比如,AIGC刚刚搞出来文生图的时候,科幻...

珀莱雅营销优势背后的十三个要点-宋星的数字观
电子商务

珀莱雅营销优势背后的十三个要点

宋星阅读(2014)

珀莱雅的成功有几个地方是它做到的,竞争对手没有做到的。这些事情本质上没有什么神秘的,比的还是商业眼光和冒险精神。为什么这么说呢? 1. 珀莱雅上市的时机是非常好的。2017年,正好是这个行业新旧模式交替的关键年份。什么新旧模式交替?就是美妆...

AIPL随阿里老去,营销逻辑正悄然变成ASPL-宋星的数字观
效果营销

AIPL随阿里老去,营销逻辑正悄然变成ASPL

宋星阅读(6666)

好多年来,我们都是笃信AIPL的。 消费者有了awareness(印象),然后进一步变得有interest(兴趣),然后purchase(购买),最后变得很loyal(loyalty,忠诚)。 但这么多年来,一直有点说不清楚,究竟应该如何让...

内容、流量、深度运营,艰难时世下的三把利剑!!!-宋星的数字观
内容营销

内容、流量、深度运营,艰难时世下的三把利剑!!!

宋星阅读(1165)

2024年,很多企业进入了营销迷惘期。因为,一切都像天翻地覆地变化了一样。 媒体平台变了,消费者的行为变了,营销技术也变了。而结果,是使流量获取、转化,以及留存,都变得非常困难。 再加上消费大势给的压力,大家都不容易,实在是太需要找到增长方...

淦!这堂课千万不要来!-宋星的数字观
营销技术

淦!这堂课千万不要来!

宋星阅读(1190)

因为来了之后,就学到了这些案例企业背后的核心策略与落地打法,会看自己的企业怎么哪哪儿都有要改善的地方!以及,来上了这门课之后,会发现很多PR软文,根本就不是真相:企业的成功根本不是投机取巧而来的,哪怕那些突然爆火的“白牌”也不是。他们都是实...