宋星的文章

微信视频号“默展”红利,能开一定要开!!!-宋星的数字观
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微信视频号“默展”红利,能开一定要开!!!

宋星阅读(1521)

微信视频号的“默展”功能有红利!是个很好的功能!能开的,一定要打开它! 我们都知道,如果你有微信公众号,那么可以把自己的微信视频号绑定在微信公众号上。 一旦绑定之后,你的微信视频号的后台设置菜单中的“账号绑定”,会出现你的视频号。 点击进去...

去玄化与破茧房:一个耀眼的数字广告新时代-宋星的数字观
产业洞察

去玄化与破茧房:一个耀眼的数字广告新时代

宋星阅读(2824)

所有的数字广告,最终都要步入大模型时代。没有大模型支持的数字广告,最终一定会消亡。 因为,大模型最终能解决两个当前广告投放最困扰从业者的问题:去玄化与破茧房。 比过去更好的数字广告时代,正在拉开序幕。 01 去玄化(Dexuanize) 几...

“偷窥式招聘”与Lululemon的DTC之道-宋星的数字观
产业洞察

“偷窥式招聘”与Lululemon的DTC之道

宋星阅读(2071)

原创作者:宋星、Anna、李好 Lululemon,这个名字往往与瑜伽密不可分,被誉为“瑜伽裤的顶级品质”和“瑜伽界的爱马仕”。然而,鲜为人知的是,Lululemon始终秉持着直接面向消费者的(DTC)营销策略,其80%左右的流量都源于品牌...

让AIGC生成买量广告素材,到底靠不靠谱?-宋星的数字观
产业洞察

让AIGC生成买量广告素材,到底靠不靠谱?

宋星阅读(1408)

今年是AIGC爆火的一年,各类应用层出不穷而广告投放更是其最佳的实践点。以腾讯广告一站式AI创意平台“妙思”为例,来看看AIGC在买量广告上的应用的可能性。 01 更高效的图片创意生产方式 同一款商品,有场景的商品图点击率比白底的商品图高4...

长效经营的红利处女地,坐拥6亿日活用户却不是媒体平台!-宋星的数字观
产业洞察

长效经营的红利处女地,坐拥6亿日活用户却不是媒体平台!

宋星阅读(5661)

对用户进行数字化的长期经营,或简称长效经营,是数字营销庞大叙事中未来十年的核心篇章。 为什么这么说? 核心原因在于数字世界的用户增量已经变得极其有限。 以非常有代表性的电商行业为例。 电商行业进入缓慢增长时期,在2022年整体的增长率仅为4...

是时候好好反思“千人千面”了-宋星的数字观
专家洞察

是时候好好反思“千人千面”了

宋星阅读(3755)

原创作者为纷析咨询创始人 宋星。 先祝朋友们2024年快乐!祝大家万事顺意,事业兴旺! 任何好东西,放在合适的场景下才是真的好,放在不合适的场景下,它可能会变成毒药。 “千人千面”这个东西,媒体平台玩得很溜,不过,它本质上只是推荐引擎,是给...

星巴克VS瑞幸:反复横跳的星巴克-宋星的数字观
产业洞察

星巴克VS瑞幸:反复横跳的星巴克

宋星阅读(3477)

本文是纷析咨询原创,作者系纷析咨询合伙人Anna、高级咨询顾问张依侬。 01 星巴克被瑞幸反超了!? 上次我们从内到外深扒了瑞幸之后,有很多人后台私信让我们说说对瑞幸和星巴克的看法。这对虽然从来没有明确表达过彼此是竞争关系,但是永远被外界放...