宋星的文章

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星巴克VS瑞幸:反复横跳的星巴克-宋星的数字观
产业洞察

星巴克VS瑞幸:反复横跳的星巴克

宋星阅读(3632)

本文是纷析咨询原创,作者系纷析咨询合伙人Anna、高级咨询顾问张依侬。 01 星巴克被瑞幸反超了!? 上次我们从内到外深扒了瑞幸之后,有很多人后台私信让我们说说对瑞幸和星巴克的看法。这对虽然从来没有明确表达过彼此是竞争关系,但是永远被外界放...

“长效经营”+“野路子”:2024品牌数字营销的关键趋势-宋星的数字观
数字化转型

“长效经营”+“野路子”:2024品牌数字营销的关键趋势

宋星阅读(3673)

最近这两三个月给几个企业(两个大奶企、还有大家电、车企等)的老板们分别分享了品牌主数字营销的新趋势,尤其是媒介相关的新趋势,大家都给了我非常正面的反馈。品牌主都很认可今天的数字营销环境发生的巨大变化,同时也有了更有力的方法和更积极的心态去应...

第三方数据,2024年数字营销的新红利-宋星的数字观
营销技术

第三方数据,2024年数字营销的新红利

宋星阅读(2052)

我们圈子有个说法,说数字营销中,企业应用数据分几个层级。 第一个层级是用媒体端数据,也就是我们说的二方数据来做营销。 第二个层级是用各种外部的数据资源(不含媒体自己的数据),也就是我们常说的第三方数据。 第三个层级是用企业自己的数据,也就是...

车企要做会员吗?-宋星的数字观
产业洞察

车企要做会员吗?

宋星阅读(2162)

前段时间跟一个车企的朋友聊天,他问我一个问题,说咱们车企应该做会员吗? 这个问题提得好,这是很多车企共同的困惑呀! 车企不是快消零售,似乎不应该搞什么会员体系。但是,车企要卖一辆车,跟消费者打交道的时间可真不短,也就是我们常说的,消费者购车...

转化成本破万元?我看到了线索经营下半场的胜负手-宋星的数字观
产业洞察

转化成本破万元?我看到了线索经营下半场的胜负手

宋星阅读(4453)

最近一位在车企负责媒介的朋友向我抱怨:现在的线索成本越来越高,但转化效果却越来越差!部分重要流量来源渠道的一个电话号码的获取成本在千元级别,到店成交成本已经破万元了(有的甚至更高!)。要知道,大多数车企单车净利润不到万元。 为了降本提效,他...