宋星的文章

2023-08-07宋星阅读(4824)

车企为争夺表单而展开的数字营销，不啻为一场战争。 车企死死盯着的表单，以及为获取表单而不断投入的成本与关注，似乎都展现出一种越来越“悲壮”的状态。 因为想赢得获取表单的“战争”，实在是日益艰难。 有车企的朋友告诉我，现在看上去每天能够从线上...

2023-07-24宋星阅读(3277)

最近各个都在跟我抱怨太难了。比不能出门的时期还难！ 先给大家简单说说为什么难，再说说机会在哪里。 看几个数据，都是有根有据的数据。 企业的广告花费在2023年1到5月的近半年时间，同比去年（2022年）只增加了3.9%。要知道去年那个时候，...

2023-07-22宋星阅读(3006)

品牌企业，意识到围绕消费者进行数字化营销、互动以及深度运营的重要性，但实现这个事情的道路上，难免会遇到挫折。 而在企业放开手脚，真正开始实践消费者数字化运营的当下，负责这一使命的消费者数字化团队，却不知不觉地，开启了一场地狱级难度的旅程。 ...

2023-07-15宋星阅读(2512)

//纷析咨询原创，作者系纷析咨询高级顾问分析师邓雪梅。   在此前的一篇文章中我们曾经谈到，“卷流量的时代结束了，内容真正开始成为撬动ROI的杠杆之一”。在实际的营销过程中，10个素材赛马可能只能跑出1个爆款，要想获得高ROI就得多出高质量...

2023-07-08宋星阅读(2598)

数据（技术）部门在和业务部门配合的时候，经常有种价值无法发挥的感觉，做了很多事，但总觉得差点意思，甚至工作成果有点可有可无的感觉，存在感极弱。 你是否有碰到过以下类似的情况？ 01 数据部门经常会遇到哪些与业务部门的“矛盾”？ 1.业务部门...

2023-07-01宋星阅读(3137)

叱咤十多年风云的程序化广告走到2023年，终于要迎来一个接近终局的拐点。 AIGC的出现，让数字广告这个庞大的列车陡然变轨。 加上AI也蛰伏在其间多年，量变的积累终会发生质变。 1. 万马狂奔！ 在我的大课堂中（《数据驱动 | 以消费者为核...

2023-06-27宋星阅读(2537)

原创作者：Anna Yang，系纷析咨询顾问合伙人。 我们之前在数据的死穴，是组织力的文章里有特别说到KPI设置的重要性。在这当中，随着这两年越来越多企业开始引入数据工具，特别是像CDP，DMP还有MA这样的消费者运营+数据工具，到底用什么...

2023-06-15宋星阅读(1609)

跟甲方朋友们聚会交流的快乐，来自于他们会拆穿一些装X的故事。 关于私域，有些甲方朋友会苦笑，说我们的私域要花费大力气去做，但最后却并没有效。但是，我们又必须得做，因为上面（老板）要求要做。 难道就是为了帮老板装一个X？ 我在各文章中一直强调...