宋星的文章

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最早被AI取代的职业,竟然是流量运营-宋星的数字观
产业洞察

最早被AI取代的职业,竟然是流量运营

宋星阅读(4164)

看到AI进步的这么快,我总是觉得,可能有大量的职业要被AI取代。比如,最早我认为可能设计师要被AI取代了,或者写穿越小说的要被噶了,但AIGC流行这么久之后我却得到一个结论,这些人并没有什么事儿。 比如,AIGC刚刚搞出来文生图的时候,科幻...

珀莱雅营销优势背后的十三个要点-宋星的数字观
电子商务

珀莱雅营销优势背后的十三个要点

宋星阅读(2741)

珀莱雅的成功有几个地方是它做到的,竞争对手没有做到的。这些事情本质上没有什么神秘的,比的还是商业眼光和冒险精神。为什么这么说呢? 1. 珀莱雅上市的时机是非常好的。2017年,正好是这个行业新旧模式交替的关键年份。什么新旧模式交替?就是美妆...

AIPL随阿里老去,营销逻辑正悄然变成ASPL-宋星的数字观
效果营销

AIPL随阿里老去,营销逻辑正悄然变成ASPL

宋星阅读(7498)

好多年来,我们都是笃信AIPL的。 消费者有了awareness(印象),然后进一步变得有interest(兴趣),然后purchase(购买),最后变得很loyal(loyalty,忠诚)。 但这么多年来,一直有点说不清楚,究竟应该如何让...

内容、流量、深度运营,艰难时世下的三把利剑!!!-宋星的数字观
内容营销

内容、流量、深度运营,艰难时世下的三把利剑!!!

宋星阅读(2415)

2024年,很多企业进入了营销迷惘期。因为,一切都像天翻地覆地变化了一样。 媒体平台变了,消费者的行为变了,营销技术也变了。而结果,是使流量获取、转化,以及留存,都变得非常困难。 再加上消费大势给的压力,大家都不容易,实在是太需要找到增长方...

淦!这堂课千万不要来!-宋星的数字观
营销技术

淦!这堂课千万不要来!

宋星阅读(1677)

因为来了之后,就学到了这些案例企业背后的核心策略与落地打法,会看自己的企业怎么哪哪儿都有要改善的地方!以及,来上了这门课之后,会发现很多PR软文,根本就不是真相:企业的成功根本不是投机取巧而来的,哪怕那些突然爆火的“白牌”也不是。他们都是实...

抖音价格力,“真力”还是“假力”?-宋星的数字观
产业洞察

抖音价格力,“真力”还是“假力”?

宋星阅读(2766)

原创作者:宋星、张依侬 继拼多多、阿里、京东之后抖音也明确提出将“价格力”设定为2024年的核心发展战略。一段时间已经过去了,或许可以盖棺定论:低价是否已成为抖音业绩与体验双增长的灵药,还是更像是为赢得消费者人心的“公关”之举? 01 抖音...

看到某猫某东的各一级类目今年一季度的增长,不由得……-宋星的数字观
产业洞察

看到某猫某东的各一级类目今年一季度的增长,不由得……

宋星阅读(2428)

不由得倒吸一口凉气呀! 先看某猫的一级类目的销售额和同比去年同期的增长率。 大部分品类都在销售额负增长的状态下。 其中几个交易额相对比较大的品类:眼镜首饰、饮料冲调、家纺家饰、运动服饰、住宅家具、厨具餐具,有所增长。其他主要品类基本都是负增...

跨境电商的Google广告投放,怎么细分人群?-宋星的数字观
电子商务

跨境电商的Google广告投放,怎么细分人群?

宋星阅读(2195)

01 引言 在细分人群方面,做跨境电商推广,和做国内的推广,本质上并没有区别。我们一定需要更多的流量吗?有时候并不一定总是需要更多的流量。因为流量背后的用户并不具有同等价值:有些流量本身就不是真实的人,又有一些流量对我们并没有真正兴趣,还有...