
CDP在今天数字营销中的关键应用
这是我前天给某全球头部企业介绍CDP在今天的数字营销领域的关键应用的PPT。 今天,由于媒体端和数据供应端的不断封闭和黑箱化,以及考虑到未来更长远的AI应用,企业自有数据的价值比过去以往任何时候都要更大。因此CDP的价值其实不是降低了,...
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AI在数字营销中到底扮演了什么样的角色,哪些领域被AI取代,哪些被AI改变,哪些则言过其实? 很乱,非常乱。 目前的情况是,AI还没有系统性地改变数字营销,但是在碎片化的局部的改造中,发挥了很多的作用。 我会在未来的日子中,不断追踪AI在数...
上周五,在《在AI上怎么做好SEO:规则和方法》的直播中和大家分享了在AI搜索引擎上进行SEO优化的原理和策略。 直播的内容话题如下: GEO 的定义与核心目标 GEO 的三大核心问题 DeepSeek 联网搜索工作原理 实现 DeepSe...
在春节前,我总结了《字节系广告投放产品全图》,今天我接着把腾讯与阿里的广告投流体系全图放出来。 在放这个图之前,我先讲讲我自己的看法。 腾讯的广告体系,跟字节区别很大。虽然有的朋友认为腾讯有的地方在模仿字节,但可能仅仅只限于微信视频号,其他...
疫情之后的每一年,数字营销的变化都极为巨大。 今天,一个企业如果想在数字营销领域构建自己的竞争力,与四年前要做的事情已经非常不同! 甚至流量的底层逻辑,都已经发生了根本性的变化。 必须与时俱进! 当然,从本质上看,我们面临的核心问题依旧是:...
原创作者:宋星、张依侬 01 小红书可以直接跳转企微了 半年前就有消息称,小红书可以直接跳转企微。当时还处于内测阶段,最近已经在大规模开放申请通道。有需要的朋友,可以找小红书直客报白申请。 开通后,可以在与用户私信中直接发送企微的名片,用户...
原创作者:纷析咨询宋星、张依侬 品牌砸钱KOL的时代已经有些增长乏力,越来越多的品牌企业转身投向更具性价比的KOC和KOS营销。 关于KOC营销,我们纷析咨询已经在《名创优品私域KOC运营背后的四个真相》一文中分享过了,今天聊聊品牌KOS的...
私域,是企业数字营销战略能力和管理能力的试金石。 因为,它真的很不简单。这两个字,是如此容易说出来,却又如此难以做出来。无数企业抱着良好的愿望,却折戟沉沙,最终从牙缝中挤出四个字:“私域已死”。 是呀!虽然私域不乏成功者,但阵亡的却更多,以...