【强烈推荐】 内容、流量、深度运营,艰难时世下的三把利剑!!!
2024年,很多企业进入了营销迷惘期。因为,一切都像天翻地覆地变化了一样。 媒体平台变了,消费者的行为变了,营销技术也变了。而结果,是使流量获取、转化,以及留存,都变得非常困难。 再加上消费大势给的压力,大家都不容易,实在是太需要找到增长方...
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上一回,我们介绍了你在大媒体平台上投放效果类广告ROI很难提高的原因。这一讲,我来说说,广告主如何破除这些“算法诅咒”,找回属于自己的更高的ROI。 要想找回自己的ROI,我们也要看看我们自己的机会在哪里。要相信,任何一个算法都不是铁板一块...
明年开始,我将办一系列的线下分享型的聚会。过去做了很多线上的视频呀直播呀什么的,但是,一直怀念在疫情之前跟大家定期线下活动聚会。毕竟,线下能够深度交流,而且线下还能认识更多的新朋友。所以,我决定在2025年开始,办一种新的线下分享课程和聚会...
今天继续跟大家讲,数字广告投放系列。 这是这个系列的第5篇,我们聊聊广告投放的ROI背后的一些暗黑秘密。这一期的讲解可能会颠覆你的一些固有认知,但是也可能对我自己有些小风险。不过,无论如何,我还是要讲出真实的情况。 事情是这样的,如果你经常...
上一集我讲了作弊的传承,大家肯定还记得我说的,造假和作弊不会消失,它们也会与时俱进,以新的形式和手段展现在我们面前。这一集我跟大家聊聊今天的造假与作弊有些什么更新鲜的情况。 01 作弊难度增大 我们能不难发现呀,现如今,造假的需求跟过去不一...
都是在最近几个月发生的新的应用方式。我能看到AI在广告投放上的应用是日新月异,大有爆发之势。 01 应用一:多模态AI对展示广告效果预估的新突破 传统的对于展示广告效果的预估方法,是基于ID特征的,就是从无数的ID中,找到匹配关系并且总结规...
这一讲,讲数字营销的第三朵乌云,数字营销中的造假与作弊的话题。这个话题能讲的非常多,所以分两期来讲,这是上篇。 我先讲一个故事啊。说有一个自称是“新时代独立妈妈”的赵女士,是一个母婴领域的博主,她在300天之内,就从一个普通妈妈,变成母婴达...
各位朋友好,我是宋星。 今天这一讲,我想讲讲数字营销的第二朵乌云,围墙花园。 (下图,我在这个月的最后一天的《宋星大课堂》,仍在报名中) 围墙花园,是一个比喻,是指一个互联网大平台企业,把各种资源都封闭在自己的生态内,不再具备开放性。就像一...
宋星数字营销33讲的No.01:品销转化的终极拷问。 今天我要讲的这个话题,我把它归在了数字营销三朵乌云系列中,是这个系列的第一期:品销转化衡量的终极拷问。 【全部文字稿】 这个话题,来自于我们所有品牌营销人都会面对的一个特别头疼的问题:品...