长效经营的红利处女地,坐拥6亿日活用户却不是媒体平台!-宋星的数字观
产业洞察

长效经营的红利处女地,坐拥6亿日活用户却不是媒体平台!

宋星阅读(5808)

对用户进行数字化的长期经营,或简称长效经营,是数字营销庞大叙事中未来十年的核心篇章。 为什么这么说? 核心原因在于数字世界的用户增量已经变得极其有限。 以非常有代表性的电商行业为例。 电商行业进入缓慢增长时期,在2022年整体的增长率仅为4...

用好四大能力,共享包容性生态红利-宋星的数字观
经典文章

用好四大能力,共享包容性生态红利

Yinong, Zhang阅读(1285)

  回顾2023,当经营环境愈加复杂、流量红利消退、流量成本激增,“全域经营”已成为各行业品牌商家的新共识。作为“企业全域经营伙伴”,腾讯广告自2018年成立以来,在促进广告贴近交易之路上不断坚实前行。在过去五年中“以终为始,步步...

是时候好好反思“千人千面”了-宋星的数字观
专家洞察

是时候好好反思“千人千面”了

宋星阅读(4586)

原创作者为纷析咨询创始人 宋星。 先祝朋友们2024年快乐!祝大家万事顺意,事业兴旺! 任何好东西,放在合适的场景下才是真的好,放在不合适的场景下,它可能会变成毒药。 “千人千面”这个东西,媒体平台玩得很溜,不过,它本质上只是推荐引擎,是给...

11份营销数字化转型干货,助你在2024年找到增长点-宋星的数字观
数字化转型

11份营销数字化转型干货,助你在2024年找到增长点

fenxi阅读(785)

元旦将近,提前在这里跟大家说一声元旦快乐!在2023结束的最后几天,我们也对纷析咨询自年初以来的内容产出做了一个梳理,将其中和营销数字化转型强相关的干货资料分享给大家。下载方式参见文末。 欢迎大家收藏、分享,或者告诉我们未来还想了解哪方面的...

星巴克VS瑞幸:反复横跳的星巴克-宋星的数字观
产业洞察

星巴克VS瑞幸:反复横跳的星巴克

宋星阅读(3641)

本文是纷析咨询原创,作者系纷析咨询合伙人Anna、高级咨询顾问张依侬。 01 星巴克被瑞幸反超了!? 上次我们从内到外深扒了瑞幸之后,有很多人后台私信让我们说说对瑞幸和星巴克的看法。这对虽然从来没有明确表达过彼此是竞争关系,但是永远被外界放...

“长效经营”+“野路子”:2024品牌数字营销的关键趋势-宋星的数字观
数字化转型

“长效经营”+“野路子”:2024品牌数字营销的关键趋势

宋星阅读(3684)

最近这两三个月给几个企业(两个大奶企、还有大家电、车企等)的老板们分别分享了品牌主数字营销的新趋势,尤其是媒介相关的新趋势,大家都给了我非常正面的反馈。品牌主都很认可今天的数字营销环境发生的巨大变化,同时也有了更有力的方法和更积极的心态去应...

PPT下载:纷析前沿第四期-AI驱动的品牌内容营销与内容管理-宋星的数字观
用户运营

PPT下载:纷析前沿第四期-AI驱动的品牌内容营销与内容管理

fenxi阅读(1251)

众所周知现在是一个信息爆炸的时代,人们创造、生产信息与内容,同时也在消费内容。如宋星老师在之前文章里提到的,“现在把内容创造以及内容管理都玩转的企业,已经开始收割一波红利”。 也就是说,对品牌而言,内容比过去任何时候都需要被重视,与此对应结...