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2024年,很多企业进入了营销迷惘期。因为,一切都像天翻地覆地变化了一样。 媒体平台变了,消费者的行为变了,营销技术也变了。而结果,是使流量获取、转化,以及留存,都变得非常困难。 再加上消费大势给的压力,大家都不容易,实在是太需要找到增长方...
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数字广告的变化,正在经历第三次前所未有的巨变。前面的两次变革,彻底改写了数字广告的底层生态,同时也带来了数字广告行业的跃迁发展。而这一次变革,可能会比过去两次还要影响深刻。 01 从1.0到2.0 如果把时间拨回到2010年之前,数字广告除...
纷析咨询原创:宋星 张依侬 如果你对小红书的印象还停留在种草曝光,引流到微信再转化的玩法就已经过时了。不少品牌直接运营小红书社群,实现转化的提升。 01 世大家如何把没上市的杯子卖爆? 成立不到1年的世大家通过小红书社群与用户互动,卖掉还没...
私域,是企业数字营销战略能力和管理能力的试金石。 因为,它真的很不简单。这两个字,是如此容易说出来,却又如此难以做出来。无数企业抱着良好的愿望,却折戟沉沙,最终从牙缝中挤出四个字:“私域已死”。 是呀!虽然私域不乏成功者,但阵亡的却更多,以...
前天圈子里爆的一个热门消息,是某宝继某多多之后,也封杀了电商商家在售卖产品包裹内夹带的包裹卡。而且矛头直指带有微信二维码的包裹卡,意思很明显——你要是在我这里卖东西,就别把人引到微信那儿去! 有朋友跟我说,某宝某多多这么干,不合法。 01 ...
原创:纷析咨询宋星 张依侬 在实体企业都在喊难的今天,名创优品在2024年Q1季度净利润同比增长了54%。背后是如DUNDUN 鸡、loopy 毛绒公仔、迪士尼100周年联名的邮票盲盒等爆款产品的支撑;它们的走红,都离不开名创优品私域KOC...
看到AI进步的这么快,我总是觉得,可能有大量的职业要被AI取代。比如,最早我认为可能设计师要被AI取代了,或者写穿越小说的要被噶了,但AIGC流行这么久之后我却得到一个结论,这些人并没有什么事儿。 比如,AIGC刚刚搞出来文生图的时候,科幻...
珀莱雅的成功有几个地方是它做到的,竞争对手没有做到的。这些事情本质上没有什么神秘的,比的还是商业眼光和冒险精神。为什么这么说呢? 1. 珀莱雅上市的时机是非常好的。2017年,正好是这个行业新旧模式交替的关键年份。什么新旧模式交替?就是美妆...
好多年来,我们都是笃信AIPL的。 消费者有了awareness(印象),然后进一步变得有interest(兴趣),然后purchase(购买),最后变得很loyal(loyalty,忠诚)。 但这么多年来,一直有点说不清楚,究竟应该如何让...