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2017-04-26 – 4:33 下午

  本文来自即将在北京开课的宋星大课堂:利用数据分析和优化互联网营销。

  这篇文章给需要快速了解一个账户的朋友们使用。这六个方法分别是:“一九”分布、消费和转化的四象限、转化分解、核心词互动度与ROI的气泡图分析、单页推广的核心词互动度与ROI对比分析、通用词与品牌词的词间关联分析。

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文章 网站分析工具

【精华文档下载】互联网数据分析行业生态全图(宏观版)

2016-12-21 – 11:11 下午

在最近几期的主题内容中,我们决定把中国和美国的各个互联网数据分析和优化生态中的各个领域做一个对比,并且特别介绍我们中国的情况。我们的目的,是让业界了解中国互联网数据分析行业中已经取得的成绩、正在攻克的难关,以及我们可以如何利用国内的这些优秀解决方案提供商的产品和服务——告诉你哪些是靠谱的,哪些还需要假以时日。

  作为第一篇的开篇,先带大家看看互联网数据分析的生态中,有哪些大块。之后,我们在对每一个大块抽丝剥茧、分门别类的进行探讨。

Amplitude——硅谷的数据独角兽和它的用户增长分析解决方案

2016-11-23 – 3:21 下午

这篇文章独家首发在:iCDO(微信公众号:互联网数据官)

  你可能没有听说过Amplitude,但你可能听说过Mixpanel(没有听说过的朋友也没关系,不久的未来我们会有一个专门的文章介绍这家同样很牛的公司),没错,Amplitude是Mixpanel的有力挑战者。在美国,很多用户因为种种原因(后面会说到),从Mixpanel转投到了Amplitude。

DMP全面剖析以及企业DMP应用可执行指南

2016-07-21 – 10:42 上午

  这篇文章是我接受九枝兰专访整理而成。

  导语:传统营销方式是粗放的,老大们“拍脑门”决策。但现在,营销越来越精细,一切都开始依靠数据驱动,数据成为企业一笔宝贵的财富。而互联网营销革命——程序化营销的诞生进一步推升了数据管理平台(DMP)的重要性,DMP开始在中国数字营销圈迅速走红。如果企业合理使用DMP可以使触及到的目标受众更精准,可以提升转化率,降低推广成本。比如教育企业原来每做5000块钱的展示广告才能获得1个lead,但是运用DMP之后,成本可能会降低10%到20%。总之,优质的DMP平台可以让企业少花钱,多受益。那到底什么是DMP?企业应该如何科学应用DMP?企业建设DMP的需要投入哪些资源?九枝兰请来了国内负有盛誉的互联网营销专家宋星老师为我们一一解答。

Google Analytics的新秘密——如何定义Visit

2012-08-20 – 3:46 下午

【前言】Visit这个度量是网站分析的基石。但即使是这样基本的一个度量,Google Analytics对它的定义其实都不是完全一成不变的。为了适应新的浏览器变化和人们访问网站习惯的变化,Google Analytics在基本度量上甚至都在不断进化。哦,这或许也是Google Analytics的可怕之处,她已经达到了这样的高度,还比别人爬的快。
在本文中,你将学到什么:

GA定义visit的重大改变;
特殊情况下GA如何处理visit的定义;
Visit关联属性的变化(过去和现在);
为什么大部分页面的visit会远小于这些页面的访问者(visitor)数量。

ISPT模型——提高在线营销的投资回报率(2)

2011-04-11 – 6:00 下午

【通知】

  通知一:请大家在加入CWA的QQ群(CWA三个新的QQ群:87963666, 82922176, 47686693)的时候,注意一定要填写加入理由为CWA爱好者。因为有很多垃圾号码加入,所以没有填入理由的都被拒绝了。我估计会误伤一些朋友,所以特此通知。
  通知二:一个重要的招聘启示在CWA的招聘博客上,请点击这里。一个相当不错的机会,要独当一面,有挑战,但绝对有收获。请想致力于在真是商业环境中进行网站分析实战的朋友猛击。

网站分析,我需要什么样的工具?(2)

2011-01-09 – 10:59 下午

【前言】
  工具是网站分析不可缺少的元素。但是如何选择一个称心如意的工具,就不是那么简单了。如何根据自己不同网站的需求选择合适的工具?这成为很多朋友们关心的问题。在这个话题的第一篇中,我们讨论了小型电子商务网站对于工具的选择,在第二篇,我们看看中型和大型电子商务网站如何选择网站分析工具。
需求和工具的对应(续1)
类型二:大中型电子商务网站
  我觉得,大中型电子商务网站的网站分析需求分为两类。一类是:不不不类(很有趣我刚看了Tenly给我转来的老罗的演讲,我就立即联想到了这个分类);另外一类是:我一切都要类。

网站分析,我需要什么样的工具?(1)

2011-01-04 – 12:53 上午

【前言】
  工具是网站分析不可缺少的元素。但是如何选择一个称心如意的工具,就不是那么简单了。坦率说,对于工具的选择方面的话题,我并不是最好的建议者,毕竟我所使用过的和我所了解过的工具是有限的。而网站分析的工具则太多太多,我来说这个话题,一定会有失偏颇。但是,朋友们对我不断提出的殷切的期望,又让我不能不紧张地谈谈这个话题。
  是的,网站分析工具太多了,我不能够帮助大家选择所有的工具,因此这篇文章中的工具都是主流的网站分析工具,而一些特定性的或者是专门性的工具,我可能会提及,但不会作为重点。

网站分析度量、意义以及不为人所知的(2)

2010-11-24 – 5:28 上午

  感谢大家在上篇文章中的踊跃参与!集体智慧太强大了!我准备整理大家的发言,也加上我的发言,汇集成一个单独的文章。

  近期又在出差,前几天跟同事学习了一些关于Adobe Omniture Discover的特点,一时激动,在微薄上发了一个帖子,说这是个超级工具,结果受到了大家的普遍兴趣。也许有些言重,但很久没有这么激动的感觉了,若有言语不妥,请朋友们海涵。

  今天继续度量这个话题,对Visitor和Visit进行更深入一点儿的挖掘。这个话题本来是不存在的,但是看到大家对这个系列第一集中关于visitor和visit的一些小疑惑,发现还是值得拿出来再说一说。仍然说它的原因,并不在于让大家死记住这两个度量本身的相关规定,而是这两个度量涉及了原理、方法和工具,这些是更有价值的知识。