宋星的数字观
【强烈推荐】 8月初开课！旗舰版的宋星大课堂《今天的卓越数字营销：广告、投流、内容、数据、技术的协同创新及实战》开课！
今天的数字营销，最重要的几件事情，都将在这个2025年8月初的大课堂中深入讲解。在这一场课程中增加了在实战中经过验证的新的主流方法，尤其是增加了AI在内容营销和广告投放中能够落地的应用。
从“赚曝光”到“赚人群”：用效果营销平台做品牌营销
不仅可行，而且已经有不少企业在做。这也是“荒诞数字广告”系列的第三篇。 一个不算奇思妙想的奇想是：我能不能用效果平台的广告，去做品牌营销？ 别说，这个方法还真不是无稽之谈，效果营销平台完全可以拿来做品牌营销！ 不过，在做出相关尝试之...
2025年AI广告的元年？我呸！
很多人说，2025年是AI广告的元年。 他们的证据是这样的：你看，2025年，各大厂商都在做AI广告，比如，做了AI广告创意生成器，又做了AI广告投放和统计平台，还有AI销售和客服。所以，2025年是AI广告真正开始应用的一年！ 这...
通过投效果广告赚钱？故事不是这样的！
在这快20年的数字营销征途上，我发现在数字广告领域，一些很常识的东西，却常常闹出一些啼笑皆非的事情。 并且，对这些常识充耳不闻，或者一知半解，结果就越容易把这些本来不是事儿的事儿，变成一些特别严重的事儿。 于是，有些朋友问我，如何解...
挠头抠脚——小红书电商，尴尬
小红书一直想做电商业务，而且也用小红星、红猫计划等方式，不断跟电商平台合作，试图增强自己的电商相关业务的收入。 但是，大家都能感觉出来，小红书做电商，怎么就是没有抖音顺当，更不用说跟淘宝、拼多多这些原生电商相比。 按道理讲，小红书崛起靠的就...
为什么腾讯广告的优化总是那么难？
最近有好几个客户都跟我吐槽，说宋老师，腾讯广告投放要起效果实在是太不容易了，效果不稳定，而且还没什么规律，很难总结一套较长时间都有效的打法。宋老师你得教教我们怎么优化。 的确，腾讯广告的优化是一个较为棘手的问题，因为它确实有玄学成分。尽...
一文秒懂改变数字营销的大杀器：消费者数字孪生
相信很多朋友们都听说过“数字孪生”。 简单讲，数字孪生是实体世界中某个事物的数字化虚拟拟真模型，就如同一个一模一样的分身一样。 比如，航空发动机，会有一个一模一样的数字化孪生体，用来模拟任何一个部件发生故障情况下，整个发动机会发生什...
红猫计划避坑指南：小红星/CID区别、投放策略、ROI真相
相信大家最近都被红猫计划刷屏了。到底什么是红猫计划，这个和之前的小红星以及CID有什么区别？使用门槛是什么，怎么使用，目前效果如何？ 今天一篇文章讲清楚，你的这些疑问。 01 什么是红猫计划 红猫计划目的是解决，天猫商家在小红书种草效果...
因为ROI重要，所以别再考虑ROI了！
太多的企业，要做数字营销时，都只盯着ROI。 但他们不会明白，ROI是有原罪的。 因为ROI太重要，所以全力以赴折腾ROI的，最后都可能镜花水月、死得挺惨。 对于大多数企业，ROI并不是一个操作指标，它只是一个你把所有工作都做好...