被平台抹除的ROI-宋星的数字观
数字化转型

被平台抹除的ROI

宋星阅读(8650)

今天继续跟大家讲,数字广告投放系列。 这是这个系列的第5篇,我们聊聊广告投放的ROI背后的一些暗黑秘密。这一期的讲解可能会颠覆你的一些固有认知,但是也可能对我自己有些小风险。不过,无论如何,我还是要讲出真实的情况。 事情是这样的,如果你经常...

流量与用户造假作弊的传承与革新(下)-宋星的数字观
产业洞察

流量与用户造假作弊的传承与革新(下)

宋星阅读(2137)

上一集我讲了作弊的传承,大家肯定还记得我说的,造假和作弊不会消失,它们也会与时俱进,以新的形式和手段展现在我们面前。这一集我跟大家聊聊今天的造假与作弊有些什么更新鲜的情况。 01 作弊难度增大 我们能不难发现呀,现如今,造假的需求跟过去不一...

AI在广告投放上的应用正在大爆发-宋星的数字观
内容营销

AI在广告投放上的应用正在大爆发

宋星阅读(2212)

都是在最近几个月发生的新的应用方式。我能看到AI在广告投放上的应用是日新月异,大有爆发之势。 01 应用一:多模态AI对展示广告效果预估的新突破 传统的对于展示广告效果的预估方法,是基于ID特征的,就是从无数的ID中,找到匹配关系并且总结规...

流量与用户造假作弊的传承与革新(上)-宋星的数字观
数字化转型

流量与用户造假作弊的传承与革新(上)

宋星阅读(5159)

这一讲,讲数字营销的第三朵乌云,数字营销中的造假与作弊的话题。这个话题能讲的非常多,所以分两期来讲,这是上篇。 我先讲一个故事啊。说有一个自称是“新时代独立妈妈”的赵女士,是一个母婴领域的博主,她在300天之内,就从一个普通妈妈,变成母婴达...

围墙花园下的荒芜-宋星的数字观
产业洞察

围墙花园下的荒芜

宋星阅读(716)

各位朋友好,我是宋星。 今天这一讲,我想讲讲数字营销的第二朵乌云,围墙花园。 (下图,我在这个月的最后一天的《宋星大课堂》,仍在报名中) 围墙花园,是一个比喻,是指一个互联网大平台企业,把各种资源都封闭在自己的生态内,不再具备开放性。就像一...

全新系列视频:《宋星数字营销33讲》来了!-宋星的数字观
内容营销

全新系列视频:《宋星数字营销33讲》来了!

宋星阅读(753)

从明天开始,我会用视频和音频的方式,跟大家开设一个新的栏目:《宋星数字营销33讲》,大概每周都能有一到两期的更新。我想用这个栏目跟从事数字营销和消费者经营相关专业领域的新老朋友们,聊一些在今天越来越重要,但却没有清楚理解的一些热门话题。这些...

App的下一个增长源泉:有效用户沟通-宋星的数字观
内容营销

App的下一个增长源泉:有效用户沟通

宋星阅读(3662)

有效沟通肯定能通过延续用户生命周期的长度,以及增加转化次数,实现更高的用户价值。并且在成本上,一般比直接获得一个新的用户的成本要低得多,这也就意味着,整个用户生命周期内的ROI,一定能够得以提升。 手机App对于用户增长的争夺,日益白热化。...