宋星的文章

2025-05-26宋星阅读(3922)

太多的企业，要做数字营销时，都只盯着ROI。   但他们不会明白，ROI是有原罪的。   因为ROI太重要，所以全力以赴折腾ROI的，最后都可能镜花水月、死得挺惨。   对于大多数企业，ROI并不是一个操作指标，它只是一个你把所有工作都做好...

2025-05-23宋星阅读(1409)

GEO彻底火了。但是，它有一些关键性的问题要澄清。 这十个企业客户最多问到的问题，我一一来解答。 01 GEO（AISEO）的本质是什么 GEO的本质，是污染AIGC平台的语料库。 这么说容易让人反感，但是事实就是如此。 因为AIGC并不知...

2025-05-23宋星阅读(1594)

AI在数字营销中到底扮演了什么样的角色，哪些领域被AI取代，哪些被AI改变，哪些则言过其实？ 很乱，非常乱。 目前的情况是，AI还没有系统性地改变数字营销，但是在碎片化的局部的改造中，发挥了很多的作用。 我会在未来的日子中，不断追踪AI在数...

2025-05-15宋星阅读(6412)

想必前两天很多朋友都看到了，小红书诉蝉妈妈的官司获胜。 简单说说我的看法：这是一场注定的悲剧，也是整个中国第三方互联网数据服务注定的悲剧。 按道理讲，小红书，以及任何互联网媒体平台，尤其是内容平台，痛恨利用爬虫进行数据采集的组织或者个人，是...

2025-05-15宋星阅读(2284)

最近在研究一些海外的用在营销上的AI数字化工具，越研究越心寒。 因为，我发现海外，尤其是美国，第三方的SaaS生态为什么这么丰富，这么繁荣。一点都不像被特没谱折腾的不像样子的感觉。 而且，整个行业的AI能力不断提升之后，很多SaaS产品的能...

2025-05-14宋星阅读(7066)

在APP大厂中工作挑战最大的那些部门中，一定有用户增长部门。 01 用增是真难 今天的用增部门面对的“地狱级”趋势：手机互联网用户的年增长率已经降到了2%以下，甚至2024年6月相对于2023年12月，某些特定行业的APP甚至出现了用户数量...

2025-05-07宋星阅读(154774)

今天的数字营销，最重要的几件事情，都将在这个2025年8月初的大课堂中深入讲解。在这一场课程中增加了在实战中经过验证的新的主流方法，尤其是增加了AI在内容营销和广告投放中能够落地的应用。

2025-04-25宋星阅读(3899)

在我的历次大课堂中，有不少B2B营销从业者，他们对于数字营销的困惑几乎都是相同的： 如何找到极为分散，而且身份各异的目标客群进行营销。 这就是B2B营销中的最难点。但，如果能够攻克这一步，找到这些人，剩下要做的，反而有很多办法了。 因此，这...