来一场双向奔赴的数字营销!
优化数字营销的方向,不应该仅仅只是单向的。 01 人群圈选之困 我的一个朋友,在负责一个国际快消食品品牌的数字营销转型,她跟我谈到了最近的一个苦恼: “我们的数字营销总是在按照既定的persona在圈选人群进行营销。但每一次营销之后发生转化...
优化数字营销的方向,不应该仅仅只是单向的。 01 人群圈选之困 我的一个朋友,在负责一个国际快消食品品牌的数字营销转型,她跟我谈到了最近的一个苦恼: “我们的数字营销总是在按照既定的persona在圈选人群进行营销。但每一次营销之后发生转化...
01 车企进入“大逃杀”时间 汽车行业一边是出口“捷报频传”,一边是内销“压力山大”。内销的难,在之前中部某省的政府“骨折价”补贴掀起的“价格战”中已经可见一斑。这一颇具标志性的事件反映了汽车行业,尤其是燃油车行业正处在巨大的转折期。在这样...
看到新闻说,新一代的iPhone15ProMax要卖到超过2800美元以上,折合人民币基本上快2万块起,实在忍不住,要说一点什么。 众所周知,苹果手机是手机行业的标杆,以及多年来竞相模仿的对象。这种标杆,不仅仅指它的技术和设计,也指它的定价...
最近大家的注意力被ChatGPT带走了。 有朋友问我,CDP和MA是不是没啥用了,有了ChatGPT,什么事情都自动化,不,都智能化了。其他工具可能都没有价值了。 我想,可能并不能简单得出一个结论,所以,我讲讲未来的MarTech景象。 这...
作者:宋星(纷析咨询创始人)、Anna(纷析咨询合伙人) 本文为数字化营销转型的十个数据大坑系列文章之六,往期内容见下方 1.坑一:以为坐拥数据资源,其实基本没有什么数据 2.坑二:对流量投放效果,没有真正真实的认知 3.坑三:只追求消费者...
“我跟老板申请今年的品牌推广预算,老板说,你要跟我说清楚,这些预算能产生多少的销售或实际销售ROI,我才给你预算!这我怎么能说得清楚?!” ChatGPT都出来了,这个问题仍然是世纪大难题。 01 品牌营销谈ROI没意义? 从事品牌推广的从...
作者:宋星(纷析咨询创始人)、李好(纷析咨询顾问咨询师) 本文为数字化营销转型的十个数据大坑系列文章之五,往期内容见下方 1.坑一:以为坐拥数据资源,其实基本没有什么数据 2.坑二:对流量投放效果,没有真正真实的认知 3.坑三:只追求消费者...