宋星的数字观

2022-02-26宋星阅读(3296)

注：这篇文章所指的一方数据，是指用于数字营销的第一方数据，即企业自己积累的关于消费者或用户的个人信息相关的数据。 前两天在我的读者群里，有一个读者朋友，讲了很多“实话”。 上截图。 01 凭什么一方数据就一定对你有用 都在讲一方数据有多么重...

2022-02-17宋星阅读(3678)

当然，这个题目可能标题党。但我真的觉得很多朋友都没有意识到。 这个变化很关键，是一个很底层逻辑的变化。比什么私域呀，比什么全链路什么的，要底层的多。 一句话就能说清楚： 曾经，几乎所有的营销都是产品先有了，市场部门再提炼卖点，再去找targ...

2022-02-09宋星阅读(3673)

文末附CDP地图下载方式 近期我们整理了一份CDP与营销数字化转型知识地图，包含四大模块内容，分别为 如何正确理解CDP CDP数据来源与结构 CDP核心应用场景 基于CDP的私域运营和营销数字化转型 希望能帮助大家快速了解CDP与数字化转...

2022-01-22宋星阅读(6750)

01 永远解不开的结与颠覆性方法 如果我们总结2021年品牌广告主眼里的关键词，私域、CDP、DTC、直播、个保法、数据资产、数字化转型，大概率是必须提及的，但每一年总有一些老语汇依然会被反复谈及。例如，广告效果的监测与衡量，作为数字营销的...

2022-01-21宋星阅读(1663)

引言 自2021年11月1日《个保法》实施以来，在用户个人信息数据层面，企业所受的监管力度逐渐加大，与之对应的一系列影响也开始浮现。比如企业过去常用的一些营销玩法，现在逐渐失效。过去获取数据时没有限制，现在可能不知不觉就触碰了法律的红线，因...

2022-01-21宋星阅读(3375)

特别感谢Polin老师、Colin老师、Teddy老师对本文的贡献。 整个数据大环境巨变的情况下，电商平台还能给商家和品牌回传什么消费者数据一直在不断变化。 这里讲的数据，主要是个人信息的数据，而不是“生意参谋”里面的这些统计级别的报告数据...

2022-01-19宋星阅读(7992)

中国的PIPL（《个人信息保护法》）出台之后，很多我们过去认为理所应当的事情，变得不再如是。 PIPL的第三十六条：国家机关处理的个人信息应当在中华人民共和国境内存储；确需向境外提供的，应当进行安全评估。安全评估可以要求有关部门提供支持与协...

2022-01-18宋星阅读(3803)

很多朋友期待我有线上的直播课程。 总体而言，我讲了六年多的《数据驱动的数字营销大课堂》因为是十多个小时的课程，如果在线上以直播的方式讲授，大家面对屏幕听，我觉得时间太长对同学们会有挑战，所以这门课还是开线下的课程合适。 而专题类型的、深度的...