效果营销

AIPL随阿里老去,营销逻辑正悄然变成ASPL-宋星的数字观

AIPL随阿里老去,营销逻辑正悄然变成ASPL

宋星阅读(6034)

好多年来,我们都是笃信AIPL的。 消费者有了awareness(印象),然后进一步变得有interest(兴趣),然后purchase(购买),最后变得很loyal(loyalty,忠诚)。 但这么多年来,一直有点说不清楚,究竟应该如何让...

讲讲腾讯广告“下一代大数据平台”——腾讯广告如翼-宋星的数字观

讲讲腾讯广告“下一代大数据平台”——腾讯广告如翼

宋星阅读(4954)

腾讯这些年来在广告产品上一直动作频频。 在2024腾讯智慧营销峰会上,腾讯广告正式发布了全新营销科学体系——腾讯广告如翼。它是腾讯广告全新升级的为广告主服务的数据能力。如同腾讯广告所宣称的:它的发布,旨在帮助广告主找的找得更准、看得更远、跑...

更精准的投放,蕴藏着陷阱-宋星的数字观

更精准的投放,蕴藏着陷阱

宋星阅读(1872)

广告主对精准投放可以有追求,但是不要有执念。更精准的投放,有可能蕴藏着更大的风险。 为啥我要这么说呢。 太精准的投放本质上是以牺牲规模为前提的。而营销一旦失去了规模,营销的价值会显著降低。 太精准也会导致营销努力的光晕效益的下降。 你可能没...

钟薛高的蛙跳危机-宋星的数字观

钟薛高的蛙跳危机

宋星阅读(1786)

【正文】 钟薛高这个消息大家都已经听到了,坊间传闻说快不行了,工资也发不出来什么的,欠供应商的款,把这些供应商的款说我还不了你钱了,我用我的股份来代替这个还钱,可见这个情况之严峻。 一般都在说钟薛高为什么不行了,钟薛高不行的原因,大家总结的...

90%的企业在假用CDP-宋星的数字观

90%的企业在假用CDP

宋星阅读(3147)

【作者注】 CDP是Customer Data Platform(客户数据平台)的简称。我更宁愿称之为Consumer Data Platform(消费者数据平台)。它被广泛应用于消费者的数字化运营、数字广告投放,以及数字资产管理等多个场景...

车企的CPL争夺战——表单旧思维与多维转化的新思维-宋星的数字观

车企的CPL争夺战——表单旧思维与多维转化的新思维

宋星阅读(4944)

车企为争夺表单而展开的数字营销,不啻为一场战争。 车企死死盯着的表单,以及为获取表单而不断投入的成本与关注,似乎都展现出一种越来越“悲壮”的状态。 因为想赢得获取表单的“战争”,实在是日益艰难。 有车企的朋友告诉我,现在看上去每天能够从线上...

接受一方数据进行广告投放的媒体有哪些-宋星的数字观

接受一方数据进行广告投放的媒体有哪些

宋星阅读(1428)

之前我写过文章,介绍企业自己的一方数据是可以“交给”媒体去用于优化广告投放的。 有朋友问,宋老师,哪些媒体接受广告主的一方数据? 我对这个问题的第一反应,是像样点的媒体都接受呀! 研究一下,确实如此,基本上老牌的媒体平台都接受,而且巴不得你...