
更精准的投放,蕴藏着陷阱
广告主对精准投放可以有追求,但是不要有执念。更精准的投放,有可能蕴藏着更大的风险。 为啥我要这么说呢。 太精准的投放本质上是以牺牲规模为前提的。而营销一旦失去了规模,营销的价值会显著降低。 太精准也会导致营销努力的光晕效益的下降。 你可能没...
广告主对精准投放可以有追求,但是不要有执念。更精准的投放,有可能蕴藏着更大的风险。 为啥我要这么说呢。 太精准的投放本质上是以牺牲规模为前提的。而营销一旦失去了规模,营销的价值会显著降低。 太精准也会导致营销努力的光晕效益的下降。 你可能没...
本期直播报名预约方式见文末海报 「纷析前沿」是纷析咨询最新推出的对话栏目,宋星老师作为主持人,邀请多位行业专家进行直播对话,共同探讨数字营销行业当下最cutting edge的科技、玩法与趋势。 本期要讲讲效果广告投放的话题。这个话题,不仅...
【正文】 钟薛高这个消息大家都已经听到了,坊间传闻说快不行了,工资也发不出来什么的,欠供应商的款,把这些供应商的款说我还不了你钱了,我用我的股份来代替这个还钱,可见这个情况之严峻。 一般都在说钟薛高为什么不行了,钟薛高不行的原因,大家总结的...
【作者注】 CDP是Customer Data Platform(客户数据平台)的简称。我更宁愿称之为Consumer Data Platform(消费者数据平台)。它被广泛应用于消费者的数字化运营、数字广告投放,以及数字资产管理等多个场景...
车企为争夺表单而展开的数字营销,不啻为一场战争。 车企死死盯着的表单,以及为获取表单而不断投入的成本与关注,似乎都展现出一种越来越“悲壮”的状态。 因为想赢得获取表单的“战争”,实在是日益艰难。 有车企的朋友告诉我,现在看上去每天能够从线上...
之前我写过文章,介绍企业自己的一方数据是可以“交给”媒体去用于优化广告投放的。 有朋友问,宋老师,哪些媒体接受广告主的一方数据? 我对这个问题的第一反应,是像样点的媒体都接受呀! 研究一下,确实如此,基本上老牌的媒体平台都接受,而且巴不得你...
“我跟老板申请今年的品牌推广预算,老板说,你要跟我说清楚,这些预算能产生多少的销售或实际销售ROI,我才给你预算!这我怎么能说得清楚?!” ChatGPT都出来了,这个问题仍然是世纪大难题。 01 品牌营销谈ROI没意义? 从事品牌推广的从...