效果营销

私域流量正在被公域化:在微信中拦截竞品流量!-宋星的数字观

私域流量正在被公域化:在微信中拦截竞品流量!

Yinong, Zhang阅读(989)

作者张依侬,系纷析咨询高级咨询顾问 01 如何在微信中拦截竞品流量? 我们都知道,微信豆加热功能可以提升视频号短视频或直播的曝光度、互动量和粉丝增长,基本功能类似dou+。但微信豆还有一个隐藏功能,能帮你拦截竞品或同行的精准流量。 操作也很...

广告优化师不存在了-宋星的数字观

广告优化师不存在了

宋星阅读(8178)

我再强调一遍,这个广告优化师这个职业以后将不复存在,而变成两个职业,一个是广告投放师,一个是广告的创意师。 广告优化这个事情很多程度上其实已经交给了广告平台去做。字节,阿里、腾讯它们新出的这样一些广告系统,实际上供优化师去优化调节的空间其实...

“广告3.0时代的策略与实战”、“实现科学投流”、“内容营销与内容变现”——2025年初,三次线下深度分享活动-宋星的数字观

“广告3.0时代的策略与实战”、“实现科学投流”、“内容营销与内容变现”——2025年初,三次线下深度分享活动

宋星阅读(1256)

明年开始,我将办一系列的线下分享型的聚会。过去做了很多线上的视频呀直播呀什么的,但是,一直怀念在疫情之前跟大家定期线下活动聚会。毕竟,线下能够深度交流,而且线下还能认识更多的新朋友。所以,我决定在2025年开始,办一种新的线下分享课程和聚会...

AIPL随阿里老去,营销逻辑正悄然变成ASPL-宋星的数字观

AIPL随阿里老去,营销逻辑正悄然变成ASPL

宋星阅读(7910)

好多年来,我们都是笃信AIPL的。 消费者有了awareness(印象),然后进一步变得有interest(兴趣),然后purchase(购买),最后变得很loyal(loyalty,忠诚)。 但这么多年来,一直有点说不清楚,究竟应该如何让...

讲讲腾讯广告“下一代大数据平台”——腾讯广告如翼-宋星的数字观

讲讲腾讯广告“下一代大数据平台”——腾讯广告如翼

宋星阅读(8078)

腾讯这些年来在广告产品上一直动作频频。 在2024腾讯智慧营销峰会上,腾讯广告正式发布了全新营销科学体系——腾讯广告如翼。它是腾讯广告全新升级的为广告主服务的数据能力。如同腾讯广告所宣称的:它的发布,旨在帮助广告主找的找得更准、看得更远、跑...

更精准的投放,蕴藏着陷阱-宋星的数字观

更精准的投放,蕴藏着陷阱

宋星阅读(2508)

广告主对精准投放可以有追求,但是不要有执念。更精准的投放,有可能蕴藏着更大的风险。 为啥我要这么说呢。 太精准的投放本质上是以牺牲规模为前提的。而营销一旦失去了规模,营销的价值会显著降低。 太精准也会导致营销努力的光晕效益的下降。 你可能没...

钟薛高的蛙跳危机-宋星的数字观

钟薛高的蛙跳危机

宋星阅读(2855)

【正文】 钟薛高这个消息大家都已经听到了,坊间传闻说快不行了,工资也发不出来什么的,欠供应商的款,把这些供应商的款说我还不了你钱了,我用我的股份来代替这个还钱,可见这个情况之严峻。 一般都在说钟薛高为什么不行了,钟薛高不行的原因,大家总结的...