效果营销

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从2021腾讯IN创新智慧营销奖获奖案例看数字营销创新趋势-宋星的数字观

从2021腾讯IN创新智慧营销奖获奖案例看数字营销创新趋势

宋星阅读(3023)

在疫情、《个人信息保护法》、私域崛起、电商生态变化、技术发展(例如隐私计算)等新情况层出不穷的今天,数字营销受到各种外部因素影响发生剧烈变化也不足为奇。 也正如此,研究数字营销中的创新案例,就具有特别的意义。 作为本次大奖的创新应用类特邀点...

讲讲秒针的进化,讲讲新时代的广告监测-宋星的数字观

讲讲秒针的进化,讲讲新时代的广告监测

宋星阅读(4598)

我记得在10多年前,秒针成立之前,广告主已经开始有广告投放监播的需求。所谓监播,就是追踪广告在媒体上投放后,被看了多少次(曝光)或点了多少次(点击)。 后来,曝光和点击又扩展为唯一曝光(又叫reach,即多少人看到了广告)和唯一点击(多少人...

2021:媒体与广告主数据关系的新篇章-宋星的数字观

2021:媒体与广告主数据关系的新篇章

宋星阅读(4041)

媒体的数据终将不再回传。2021年,媒体将主导一个与广告主在数据关系上的新模式。 2018年4月的时候,谷歌发布了一个消息,说DCM(DoubleClick Campaign Manager,类似于国内的秒针系统,但是属于谷歌)不再提供日志...

营销数字化转型系列之一:企业自有数据资产的应用(上:微观篇)-宋星的数字观

营销数字化转型系列之一:企业自有数据资产的应用(上:微观篇)

宋星阅读(3380)

企业自有数据资产的应用,有很多场景,这一系列文章只涉及在数字营销场景下的应用。 在《数据资产?你并没有什么数据资产》这篇文章结束的时候,我卖了一个关子,说只要文章有30个以上的回复,就开笔写企业自有数据资产的应用的话题。 所以,兑现这个承诺...

RTA广告?欺负我读书少?-宋星的数字观

RTA广告?欺负我读书少?

宋星阅读(7747)

咱们中国人从来不缺造词的能力。 很多名词,从国外舶来,然后滥用成别的意思,或者将原本的名词修修改改一下,变成了自己的名词。 比如RTA广告,显然是从RTB广告的名字变“幻”而来。但经过变换,这个名词,就成了绝对如假包换的“中国原创”,你在国...

影响很大!iOS14对广告投放和数字营销究竟有多大影响-宋星的数字观

影响很大!iOS14对广告投放和数字营销究竟有多大影响

宋星阅读(10480)

简单说,对广告投放影响很大,甚至有的领域如同倒退十年。受伤最大的,一是广告主,二是那些第三方监测工具,尤其是归因监测工具。 今天的广告投放,尤其是移动端的广告投放,基本都依赖于设备ID。iOS14实际上变相禁用了设备ID——让用户同意提供自...

宋星的半小时读懂系列:数字营销中的十大黑科技-宋星的数字观

宋星的半小时读懂系列:数字营销中的十大黑科技

宋星阅读(4665)

我们以为这些科技离我们还遥远,事实上,它们中的很多已经被不少企业应用。 新的科技在商业世界中的应用,有些是惊天动地的革新,有些是潜移默化的改变。对于后者,我们以为这些科技离我们还遥远,事实上,后者更为常见,并且它们中的很多已经被不少企业应用...

聊聊各类消费者触点平台上识别用户的ID(上)-宋星的数字观

聊聊各类消费者触点平台上识别用户的ID(上)

宋星阅读(6168)

这个上下集的文章,我将介绍各类消费者触点平台上的用户识别ID,以及它们各自背后的“来龙去脉”。 用于标识唯一用户的ID,是消费者深度运营中一类非常关键的数据。 由于在不同的消费者触点平台上,有不同的ID类型,它们的特性和获取方法各不相同,应...