
兴趣定向的广告投放将走向终结?
腾讯广告的如下通知,并不可能引起什么“轩然大波”,却昭示着一个时代的终结。 广告投放上,人,慢慢总是要“让位”给机器的。 这,也是宿命。 好,不发感慨了,看看这个通知背后,能有什么解读。 我在很多场合都说过,信息流广告还有更多的展示类广告,...
腾讯广告的如下通知,并不可能引起什么“轩然大波”,却昭示着一个时代的终结。 广告投放上,人,慢慢总是要“让位”给机器的。 这,也是宿命。 好,不发感慨了,看看这个通知背后,能有什么解读。 我在很多场合都说过,信息流广告还有更多的展示类广告,...
课程大纲请查看文中第五部分 《个保法》颁布后,一些品牌企业和服务商找到我们解读法规和对数字营销的影响,随着时间的推移,这个频率没有下降,反而上升了。 这个情况是有点出乎意料的,我们借此契机,做了一番调研,意识到,对于许多企业,理解和消化个保...
引言 随着大数据与科技的发展,面部解锁、人脸识别、指纹解锁等涉及到个人信息技术应用,逐渐渗透到每个人的生活中。随之而来大家对个人隐私信息的敏感度也在增加,数据安全与隐私保护的讨论越来越多。 例如央视315曝光一些商户没有获得用户知情同意的情...
在疫情、《个人信息保护法》、私域崛起、电商生态变化、技术发展(例如隐私计算)等新情况层出不穷的今天,数字营销受到各种外部因素影响发生剧烈变化也不足为奇。 也正如此,研究数字营销中的创新案例,就具有特别的意义。 作为本次大奖的创新应用类特邀点...
我记得在10多年前,秒针成立之前,广告主已经开始有广告投放监播的需求。所谓监播,就是追踪广告在媒体上投放后,被看了多少次(曝光)或点了多少次(点击)。 后来,曝光和点击又扩展为唯一曝光(又叫reach,即多少人看到了广告)和唯一点击(多少人...
媒体的数据终将不再回传。2021年,媒体将主导一个与广告主在数据关系上的新模式。 2018年4月的时候,谷歌发布了一个消息,说DCM(DoubleClick Campaign Manager,类似于国内的秒针系统,但是属于谷歌)不再提供日志...
企业自有数据资产的应用,有很多场景,这一系列文章只涉及在数字营销场景下的应用。 在《数据资产?你并没有什么数据资产》这篇文章结束的时候,我卖了一个关子,说只要文章有30个以上的回复,就开笔写企业自有数据资产的应用的话题。 所以,兑现这个承诺...
咱们中国人从来不缺造词的能力。 很多名词,从国外舶来,然后滥用成别的意思,或者将原本的名词修修改改一下,变成了自己的名词。 比如RTA广告,显然是从RTB广告的名字变“幻”而来。但经过变换,这个名词,就成了绝对如假包换的“中国原创”,你在国...