效果营销

2022-06-25宋星阅读(5917)

腾讯广告的如下通知，并不可能引起什么“轩然大波”，却昭示着一个时代的终结。 广告投放上，人，慢慢总是要“让位”给机器的。 这，也是宿命。 好，不发感慨了，看看这个通知背后，能有什么解读。 我在很多场合都说过，信息流广告还有更多的展示类广告，...

2022-01-13宋星阅读(1234)

课程大纲请查看文中第五部分 《个保法》颁布后，一些品牌企业和服务商找到我们解读法规和对数字营销的影响，随着时间的推移，这个频率没有下降，反而上升了。 这个情况是有点出乎意料的，我们借此契机，做了一番调研，意识到，对于许多企业，理解和消化个保...

2021-11-15fenxi阅读(3035)

引言 随着大数据与科技的发展，面部解锁、人脸识别、指纹解锁等涉及到个人信息技术应用，逐渐渗透到每个人的生活中。随之而来大家对个人隐私信息的敏感度也在增加，数据安全与隐私保护的讨论越来越多。 例如央视315曝光一些商户没有获得用户知情同意的情...

2021-10-29宋星阅读(1742)

在疫情、《个人信息保护法》、私域崛起、电商生态变化、技术发展（例如隐私计算）等新情况层出不穷的今天，数字营销受到各种外部因素影响发生剧烈变化也不足为奇。 也正如此，研究数字营销中的创新案例，就具有特别的意义。 作为本次大奖的创新应用类特邀点...

2021-08-18宋星阅读(4205)

我记得在10多年前，秒针成立之前，广告主已经开始有广告投放监播的需求。所谓监播，就是追踪广告在媒体上投放后，被看了多少次（曝光）或点了多少次（点击）。 后来，曝光和点击又扩展为唯一曝光（又叫reach，即多少人看到了广告）和唯一点击（多少人...

2021-01-04宋星阅读(3469)

媒体的数据终将不再回传。2021年，媒体将主导一个与广告主在数据关系上的新模式。 2018年4月的时候，谷歌发布了一个消息，说DCM（DoubleClick Campaign Manager，类似于国内的秒针系统，但是属于谷歌）不再提供日志...

2020-11-12宋星阅读(2736)

企业自有数据资产的应用，有很多场景，这一系列文章只涉及在数字营销场景下的应用。 在《数据资产？你并没有什么数据资产》这篇文章结束的时候，我卖了一个关子，说只要文章有30个以上的回复，就开笔写企业自有数据资产的应用的话题。 所以，兑现这个承诺...

2020-09-02宋星阅读(6491)

咱们中国人从来不缺造词的能力。 很多名词，从国外舶来，然后滥用成别的意思，或者将原本的名词修修改改一下，变成了自己的名词。 比如RTA广告，显然是从RTB广告的名字变“幻”而来。但经过变换，这个名词，就成了绝对如假包换的“中国原创”，你在国...