效果营销

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数字化营销转型的十个数据大坑(一): 以为坐拥数据资源,其实基本没有什么数据-宋星的数字观

数字化营销转型的十个数据大坑(一): 以为坐拥数据资源,其实基本没有什么数据

宋星阅读(2795)

作者:宋星(纷析咨询创始人)、宋雨鑫(纷析咨询顾问分析师) 我准备在这个系列中写一些真实的,阻碍营销数字化转型的很多数据方面的“大坑”,这些内容对于想要真正应用数据在数字营销上的企业而言,会很有借鉴指导作用。我和我的分析师同事,将共同撰写这...

如何用私域给车企带来意向客户-宋星的数字观

如何用私域给车企带来意向客户

宋星阅读(2489)

车企的公域已经厮杀成红海,无论是获客的成本还是获客的效率,天花板都很明显。而私域,在被新势力车厂一顿验证之后,让几乎每一个车企都意识到,不干私域是万万不行的。 确实,汽车行业本身的特殊性,让私域很有用武之地。不过,要让私域真的能给车企源源不...

这里,从来没有后退可言,也永远不会停步不前!-宋星的数字观

这里,从来没有后退可言,也永远不会停步不前!

宋星阅读(2631)

在数字营销和运营的世界里,从来没有后退可言,也永远不会停步不前! 在数据驱动的数字增长世界里,每一天也都是新的! 我们要做的,也永远是新的! 很多朋友问我,《数字化增长》这门课跟之前的《数据驱动的营销和运营》是一样的吗? 统一回答:全新的课...

兴趣定向的广告投放将走向终结?-宋星的数字观

兴趣定向的广告投放将走向终结?

宋星阅读(6136)

腾讯广告的如下通知,并不可能引起什么“轩然大波”,却昭示着一个时代的终结。 广告投放上,人,慢慢总是要“让位”给机器的。 这,也是宿命。 好,不发感慨了,看看这个通知背后,能有什么解读。 我在很多场合都说过,信息流广告还有更多的展示类广告,...

年终重磅|宋星工作坊《数据合规浪潮下,企业数字营销的认知、策略与实施要点》2022数字营销新形势系列课程-宋星的数字观

年终重磅|宋星工作坊《数据合规浪潮下,企业数字营销的认知、策略与实施要点》2022数字营销新形势系列课程

宋星阅读(1438)

课程大纲请查看文中第五部分 《个保法》颁布后,一些品牌企业和服务商找到我们解读法规和对数字营销的影响,随着时间的推移,这个频率没有下降,反而上升了。 这个情况是有点出乎意料的,我们借此契机,做了一番调研,意识到,对于许多企业,理解和消化个保...

《个人信息保护法》对数字营销影响的11个问题-宋星的数字观

《个人信息保护法》对数字营销影响的11个问题

fenxi阅读(3368)

引言 随着大数据与科技的发展,面部解锁、人脸识别、指纹解锁等涉及到个人信息技术应用,逐渐渗透到每个人的生活中。随之而来大家对个人隐私信息的敏感度也在增加,数据安全与隐私保护的讨论越来越多。 例如央视315曝光一些商户没有获得用户知情同意的情...

从2021腾讯IN创新智慧营销奖获奖案例看数字营销创新趋势-宋星的数字观

从2021腾讯IN创新智慧营销奖获奖案例看数字营销创新趋势

宋星阅读(2288)

在疫情、《个人信息保护法》、私域崛起、电商生态变化、技术发展(例如隐私计算)等新情况层出不穷的今天,数字营销受到各种外部因素影响发生剧烈变化也不足为奇。 也正如此,研究数字营销中的创新案例,就具有特别的意义。 作为本次大奖的创新应用类特邀点...