接受一方数据进行广告投放的媒体有哪些

之前我写过文章,介绍企业自己的一方数据是可以“交给”媒体去用于优化广告投放的。

有朋友问,宋老师,哪些媒体接受广告主的一方数据?

我对这个问题的第一反应,是像样点的媒体都接受呀!

研究一下,确实如此,基本上老牌的媒体平台都接受,而且巴不得你给它数据,多多益善。垂直媒体的情形相对来说要复杂点。

基本上,你可以按照如下规律来看,是否媒体接受一方数据。

  • 有竞价投放的广告产品,例如信息流广告
  • 有较为成熟的广告投放平台
  • 有较为成熟的DMP工具

凡是符合上面三项的,都能接受广告主的一方数据。

目前平台类型的媒体,基本都支持。

比如,阿里、腾讯、字节、百度、京东等。微博也可以。小红书也是最近投放系统进步很大,也没问题(做放大或者重定向推广都没问题)。

知乎信息流广告投放后台也基本上都完善了,广告投放后台上传一方数据进行信息流投放没问题。

长视频,因为做前贴片比较多,而前贴片又是典型的PDB投放的广告形式。投PDB必然要接受三方数据的返量投放,而第三方数据都支持,那么用一方数据进行投放的指导和优化,肯定也毫无问题。

垂直门户,大部分也宣称都支持广告主提供一方数据用于生成人群包进行投放,不过相当部分没有提供直接自助的界面,需要客服帮助手动实现。

不过广告主应该不会太在意垂直门户是否支持一方数据的上传投放,毕竟垂直门户的人群本来就已经类似于look-alike之后的人群。

另外,目前大部分的广告服务商,比如做PDB的、RTB(DSP)的、RTA的,都支持基于一方数据反馈的广告投放和优化。

这也是为什么,我常常讲,一方数据在广告投放上越来越重要的原因。

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