[24 六 2014 | No Comment | ]
网站分析与网站智能培训(美国加州)

  今年三月份去旧金山参加eMetrics会议,看到一些新奇的东西,觉得很有收获。也认识了不少美国的同行,总的感觉是非常专业,而且术业有专攻,很少夸夸其谈的"风雅"。所以我把很多新感受也写在了明天的数字营销分析工具(上)和(下)中。这个国家的创新能力毋庸置疑,他们肯定有很多值得我们学习。

  因此,如果有一个在美国加州大学欧文分校(UCI)的网站分析与网站智能培训的机会,我想朋友们可能会感兴趣。UCI是美国非常著名的大学,名头虽然没有UCB(加州大学伯克利分校)那么响,但仍然是全美最好的大学之一。同时,UCI是美洲唯一的两所与DAA(Digital Analytics Association)合作的大学。

Read the full story »

Headline »

[28 五 2014 | 10 Comments | ]
兑现承诺,晚了吗?

跟很多朋友说过,我会写一本书。事实上,我确实也一直在努力,但未曾料到这本书竟然有可能会变成一本“鸿篇巨制”,结果让自己甚至预感到她会“无限期跳票”。但,加上前几年的半年时间和去年的半年时间,这本书实际上也有了几个部分的内容。我预感到,即使她甚至可能不能成为一本真正的书,也不应该被埋没了。

于是,我决定,我仍然应该笔耕不辍,但同时,过去已经做完的“半成品”,不需要再等到成书的那一天才跟朋友们见面了。

现在就是时候,不然就永远没有这个时候了。

Featured, 监测工具, 网站分析圈子/活动 »

[31 三 2014 | 7 Comments | ]
明天的数字营销分析工具(上)

  3月17,3月18日两天,很有幸的参加了在美国旧金山举办的eMetrics Summit会议,会议很多收获。本来,因为过去在犹他州工作的关系,也眼见了Omniture和业界的很多与国内不同之处,但这一次旧金山会议的所见所闻仍颇多震撼。

  首先的感受是,美国一定比中国领先十年吗?一言以蔽之,这么说太绝对,在技术上,美国未必真的比我们领先那么多,世界是平的,中国研究技术的开发者和大牛也不少,因此这个领域美国人或许确实领先,但领先十年的代际差距,倒还不至于。

Featured, 网站分析经验分享 »

[28 十二 2012 | 21 Comments | ]
网络营销效果衡量的核心指标及我们用什么样的逻辑思考(1)

【内容提纲】
1. 核心二字其实并无统一的标准,甚至核心与否也并非必须。用什么指标完全取决于你的目标。
2. 设定指标的逻辑:Traffic、Engagement、Conversion、Retention。
3. Traffic指标的定义、逻辑和解读。
【正文】
  首先感谢NetConcepts的CEO渠成先生,本文应他的邀请特别撰稿。
  在我讲授百度认证的课程中,第二个章节是关于《网络营销效果的核心指标》。这个题目,坦率说,让我颤抖了一下,“核心”二字都让我有些诚惶诚恐,我非常担忧我讲授的这些指标不够“核心”。

Featured, 网站分析经验分享 »

[8 十 2012 | 19 Comments | ]
电子商务互联网营销:ROI的罪与罚(上)

【每期一句】Most men would rather deny a hard truth than face it. – Tyrion Lannister, from A Song of Ice and Fire
【本文谈些什么】

ROI衡量电子商务线上营销的不足;
如果ROI不是越高越好,那么ROI能够承受的最低限度是什么;
如果毛利永远是负数,如何依据投资金额设定ROI;
三种通向线上营销成功的途径。

【前言】(本文由NetConcepts的CEO Allen特邀而作。本文的下篇请点击此处。)
  在所有与电子商务有关的KPI中,没有谁比ROI更惊心动魄的了。

Featured, 网站分析经验分享 »

[25 九 2011 | 51 Comments | ]
电子商务关键数字优化(线上部分,上)

【每期一句】
  没有数字和分析,没有电子商务。
【前言】
  从事电子商务的工作一段时间,发现自己对于数据的想法有了很多变化。过去,我们拿着国外的理论,然后站在河边的岸上,对河中游泳的人们指指点点。今天,当你也跳入河中,就是全然不同的感受。一方面河水冰冷刺骨,另一方面,也开始理解为什么曾经河中的人们用各种“怪异的姿势”奋力搏击。这一篇文章,是我在杭州参加车品觉老师《智论商道,西湖秋学》活动的演讲整理,也记录了我的“河中感受”。
【正文】
  这是一个很大很难但也是每一个电商人都会问的问题——我该如何优化我业务中的关键数字。

Headline »

[24 六 2014 | No Comment | ]
网站分析与网站智能培训(美国加州)

  今年三月份去旧金山参加eMetrics会议,看到一些新奇的东西,觉得很有收获。也认识了不少美国的同行,总的感觉是非常专业,而且术业有专攻,很少夸夸其谈的"风雅"。所以我把很多新感受也写在了明天的数字营销分析工具(上)和(下)中。这个国家的创新能力毋庸置疑,他们肯定有很多值得我们学习。

  因此,如果有一个在美国加州大学欧文分校(UCI)的网站分析与网站智能培训的机会,我想朋友们可能会感兴趣。UCI是美国非常著名的大学,名头虽然没有UCB(加州大学伯克利分校)那么响,但仍然是全美最好的大学之一。同时,UCI是美洲唯一的两所与DAA(Digital Analytics Association)合作的大学。

Featured, 产业动态, 海外资源, 监测工具 »

[26 五 2014 | 3 Comments | ]
明天的数字营销分析工具(下)

  上回提到了两个“明天”的工具:Miapex和Ghostery,在新的一集里,我们继续看其他的有趣的解决方案。

工具三:HeapAnalytics

  HeapAnalytics是另外一个很具有前瞻性的解决方案。这个工具非常符合我在上集中说的“去技术化”特征。

  我们都知道,做网站分析,有两个大部分的事情要做,一个是做Tracking(监测),另外一个是做(Analysis)分析。Tracking这块,如果只是把一个工具提供的基本代码原封不动的丢到</body>或者</head>前面还好点,但如果我们要实现哪怕一点点高级的功能,基本都需要对代码动或大或小的“手术”。对于Google Analytics而言,做event tracking(事件追踪)或者是自定义变量(custom viarables)对于不懂前端技术的朋友来说,就不怎么简单了。而更复杂的监测则更望尘莫及。

Headline, 海外资源, 网站分析经验分享 »

[5 四 2014 | 5 Comments | ]
解密Google的流量来源字符串

  这篇带有一点点技术的文章,帮我解决了一个很大的问题,就是我知道流量是从Google来的,但是具体是从Google的什么搜索类别来的?并且Google的Sitelinks这样的特殊链接,我怎样才能辨别它们分别贡献了多少流量给我?还有一个很大的用途——GA现在对于Google的Organic关键词几乎都已经隐藏了,我怎样才能知道这些not provided的关键词是什么?这篇来自提姆.雷斯尼克的文章给我们提供了一个新的方法——分析Google的跳转URL中的尾参字符串。