[5 四 2014 | One Comment | ]
解密Google的流量来源字符串

  这篇带有一点点技术的文章,帮我解决了一个很大的问题,就是我知道流量是从Google来的,但是具体是从Google的什么搜索类别来的?并且Google的Sitelinks这样的特殊链接,我怎样才能辨别它们分别贡献了多少流量给我?还有一个很大的用途——GA现在对于Google的Organic关键词几乎都已经隐藏了,我怎样才能知道这些not provided的关键词是什么?这篇来自提姆.雷斯尼克的文章给我们提供了一个新的方法——分析Google的跳转URL中的尾参字符串。

Read the full story »

Featured, 监测工具, 网站分析圈子/活动 »

[31 三 2014 | 3 Comments | ]
明天的数字营销分析工具(1)

  3月17,3月18日两天,很有幸的参加了在美国旧金山举办的eMetrics Summit会议,会议很多收获。本来,因为过去在犹他州工作的关系,也眼见了Omniture和业界的很多与国内不同之处,但这一次旧金山会议的所见所闻仍颇多震撼。

  首先的感受是,美国一定比中国领先十年吗?一言以蔽之,这么说太绝对,在技术上,美国未必真的比我们领先那么多,世界是平的,中国研究技术的开发者和大牛也不少,因此这个领域美国人或许确实领先,但领先十年的代际差距,倒还不至于。

Featured, 网站分析经验分享 »

[28 十二 2012 | 21 Comments | ]
网络营销效果衡量的核心指标及我们用什么样的逻辑思考(1)

【内容提纲】
1. 核心二字其实并无统一的标准,甚至核心与否也并非必须。用什么指标完全取决于你的目标。
2. 设定指标的逻辑:Traffic、Engagement、Conversion、Retention。
3. Traffic指标的定义、逻辑和解读。
【正文】
  首先感谢NetConcepts的CEO渠成先生,本文应他的邀请特别撰稿。
  在我讲授百度认证的课程中,第二个章节是关于《网络营销效果的核心指标》。这个题目,坦率说,让我颤抖了一下,“核心”二字都让我有些诚惶诚恐,我非常担忧我讲授的这些指标不够“核心”。

Featured, 网站分析经验分享 »

[8 十 2012 | 19 Comments | ]
电子商务互联网营销:ROI的罪与罚(上)

【每期一句】Most men would rather deny a hard truth than face it. – Tyrion Lannister, from A Song of Ice and Fire
【本文谈些什么】

ROI衡量电子商务线上营销的不足;
如果ROI不是越高越好,那么ROI能够承受的最低限度是什么;
如果毛利永远是负数,如何依据投资金额设定ROI;
三种通向线上营销成功的途径。

【前言】(本文由NetConcepts的CEO Allen特邀而作。本文的下篇请点击此处。)
  在所有与电子商务有关的KPI中,没有谁比ROI更惊心动魄的了。

Featured, 网站分析经验分享 »

[25 九 2011 | 51 Comments | ]
电子商务关键数字优化(线上部分,上)

【每期一句】
  没有数字和分析,没有电子商务。
【前言】
  从事电子商务的工作一段时间,发现自己对于数据的想法有了很多变化。过去,我们拿着国外的理论,然后站在河边的岸上,对河中游泳的人们指指点点。今天,当你也跳入河中,就是全然不同的感受。一方面河水冰冷刺骨,另一方面,也开始理解为什么曾经河中的人们用各种“怪异的姿势”奋力搏击。这一篇文章,是我在杭州参加车品觉老师《智论商道,西湖秋学》活动的演讲整理,也记录了我的“河中感受”。
【正文】
  这是一个很大很难但也是每一个电商人都会问的问题——我该如何优化我业务中的关键数字。

Headline, 海外资源, 网站分析经验分享 »

[5 四 2014 | One Comment | ]
解密Google的流量来源字符串

  这篇带有一点点技术的文章,帮我解决了一个很大的问题,就是我知道流量是从Google来的,但是具体是从Google的什么搜索类别来的?并且Google的Sitelinks这样的特殊链接,我怎样才能辨别它们分别贡献了多少流量给我?还有一个很大的用途——GA现在对于Google的Organic关键词几乎都已经隐藏了,我怎样才能知道这些not provided的关键词是什么?这篇来自提姆.雷斯尼克的文章给我们提供了一个新的方法——分析Google的跳转URL中的尾参字符串。

Featured, 产业动态 »

[12 二 2014 | 5 Comments | ]
2014年值得关注的数字分析新趋势

  这篇文章是我直接写成英文准备发布在英文媒体上。现在先请邢袖迪同学帮我把我这不合格的英语翻译出来。我先发表在我的博客上,请同学们斧正。

  2014年值得关注的数字分析新趋势,原文:宋星;翻译:邢袖迪。

  为了制定恰当的数字营销策略,我建议广告主要始终关注目标受众。但是,目标受众并非一成不变,他们像溪流一样从一个地方流向别处。不久以前他们还通常活跃在数百万的网站上,但现在他们在移动设备上花费更多的时间。他们比以前更加难以监测和识别,花费的时间更加碎片化,兴趣点也变得易于分散。

Featured, 网站分析经验分享 »

[8 二 2014 | 2 Comments | ]
如何设置Google Analytics内容分组功能

【前言】马年来了,马是我特别喜欢的一个属相,充满健康活力,朝气向上。2014年想必也应该是这样的一个年份。在这个美好一年开始的时候,在开工大吉的口号声中,希望我的祝愿不会太晚。我祝愿所有的朋友们马年快乐,健康幸福,工作顺利,学有所成!

  今天为大家带来的这篇文章,来自于2014年1月9日的ANALYTICS TALK上的一篇文章,原文是:How to Set Up Google Analytics Content Grouping。这篇文章我请1D同学帮我翻译,感谢他无私的友情支援!

Featured, 网站分析经验分享 »

[6 十一 2013 | 6 Comments | ]
移动设备的用户行为数据如何追踪

【前言】

  最近在忙着做一些新的项目,因此又搁了一段时间没有更新了。很多朋友在抱怨,这是一种督促,我会尽全力。这篇文章本来早就准备要上,结果打篮球扭伤了脚,耽搁了一周。现在全部奉上,以飨读者朋友们。

  关于移动设备如何监测用户的行为,看似容易,其实不容易。容易的是,如果把移动设备就当成桌面PC,那么其实无论是对App还是对Web,都可以沿用目前在PC上的方式:Page Tagging和Event Tracking。但问题在于移动设备存在更多的灵活性,人们不止使用一个设备,人们还在移动设备和桌面设备之间切换,而且人们还在web和app之间切换。这样,一个人所发生的跨域和跨界的行为就太多了,如果监测不到这些“跨”行为,我们的监测就无法准确。后PC时代,互联网用户的监测也面临新的课题和挑战。