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数据驱动的互联网营销与产品公开课第五期——上海站报名!

2016-09-09 – 12:31 下午

  朋友们总说,上海在整体互联网核心知识分享的氛围上,确实要比北京薄弱很多,于情于理,整个业界都应该为上海投入更多的关爱。更何况,过去我每一次在上海的分享,都感觉到了上海朋友的投入、专业以及对知识的热情,这些美好的回忆也同样吸引着我。

  那就应该在上海来一次!哪怕只有一次!为了不辜负上海朋友们的诚挚之心,为了不辜负网站分析在中国之名,为了对互联网数据分析的热爱!

  下面,老规矩,对这个课程做详细的介绍。

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网站分析经验分享

网站分析的逻辑模型,思维方法,实战经验和案例的分享。

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网站分析产业有什么新鲜事?中国的网站分析发展到什么状况了?这是这个分类要关注的内容。

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CWA大课堂:《大数据营销与 程序化广告实战》开始报名

2016-08-04 – 6:37 下午

  从五月份开始到八月份截止,CWA大课堂关于“数据驱动的互联网运营”一下子就开了四期,其中北京开了三期(北京的最后一期在8月13日、14日举办,目前已经报名结束),台北开了一期。按照之前的计划,北京的第三期数据驱动的互联网运营培训是这个大课的最后一期,这一期结束后,CWA会再搞出什么新花样呢?:P 只要大家支持,我们只讲干货知识的课堂就必须延续。我记得在讲“数据驱动的互联网运营”的最后部分的时候,有很多朋友都问,能不能专门为这个部分开一个课?现在这样的机会来了!

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半小时读懂PMP私有广告交易市场

2015-01-04 – 4:35 下午

  在程序化广告购买领域,现在没有什么比PMP更热门的了。我之前所写的这篇文章——《PMP私有交易市场——程序化广告的新高度》引起了很多反响,很多朋友问,到底什么是PMP,在它之上广告是怎么交易的,有哪些好处,又有什么样的局限?

  所以,我写这篇文章,想让你半个小时就弄明白PMP私有交易市场是什么,广告怎么在这个市场中间交易。然后,在后续的几个“半小时”文章中,我将继续介绍PMP的其他内容。

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半小时读懂互联网广告新生态

2014-10-19 – 11:43 下午

  有些概念是你必须知道的,而且知道的程度就如同你知道一年分为四季,地球围绕太阳转。这篇文章就讲这些概念。

  首先,你对互联网广告的产业链要至少有一个基本的了解。什么是广告主(advertiser),什么是媒体(publisher),什么是广告商(agency)。广告主显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人,例如宝马、Intel、蒙牛……媒体则是提供广告位置的载体,例如电视台、网站、杂志、楼宇……广告商本质上其实就是中介,帮广告主找媒体广告位,帮媒体找广告主。

  当然,这个产业链还有一个不能忽略的部分,那就是“消费”广告的人,即受众(audience)。受众都是有特点的,被分成一类一类相近的人群(persona或segmentation)。20多岁,刚刚从大城市毕业的女大学生有很多相近之处,销售护肤产品的企业会把她们作为同一类人群,并且认为她们是自己的目标受众(target audience),因为这一类人对美丽容貌的追求是显著的,且开始有消费能力。对企业而言,将广告传播到潜在的消费者那里去是最基本的目标。

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PMP私有交易市场——程序化广告的新高度

2014-09-15 – 11:59 下午

【前言】

PMP-新高度

感谢很多朋友们的关心,也感谢今天祝我生日的朋友们(是的,我是处女座 :P )。我仍然在数据领域奔跑,不忘初心,我愿坚守。

但我也踏上了新的征程,在这个数据为王的日子中,我也必须要思考如何让数据进一步的为我们所应用。不仅仅只是帮助我们实现对于网站的优化,更是帮助我们对整个互联网营销实现深入洞察和快速突破。如果你曾经或是正在从事互联网营销,你就会知道这事情的困扰和乐趣都几乎发生在我们达到那天花板的时刻——我们一开始追求的微妙平衡(有限投入下的不可能再多的回报),在实现之后希望进一步突破达到一个新高度下的平衡,是一个极为困难的事情。而更好地应用数据,则是我们希望突破旧平衡,实现新平衡的有效武器。

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明天的数字营销分析工具(上)

2014-03-31 – 2:35 下午

  3月17,3月18日两天,参加了在美国旧金山举办的eMetrics Summit会议,会议很多收获。本来,因为过去在犹他州工作的关系,也眼见了Omniture和业界的很多与国内不同之处,但这一次旧金山会议的所见所闻仍颇多震撼。

  首先的感受是,美国一定比中国领先十年吗?一言以蔽之,这么说太绝对,在技术上,美国未必真的比我们领先那么多,世界是平的,中国研究技术的开发者和大牛也不少,因此这个领域美国人或许确实领先,但领先十年的代际差距,倒还不至于。

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网络营销效果衡量的核心指标及我们用什么样的逻辑思考(1)

2012-12-28 – 11:55 上午

【内容提纲】

1. 核心二字其实并无统一的标准,甚至核心与否也并非必须。用什么指标完全取决于你的目标。

2. 设定指标的逻辑:Traffic、Engagement、Conversion、Retention。

3. Traffic指标的定义、逻辑和解读。

【正文】

  首先感谢NetConcepts的CEO渠成先生,本文应他的邀请特别撰稿。

  在我讲授百度认证的课程中,第二个章节是关于《网络营销效果的核心指标》。这个题目,坦率说,让我颤抖了一下,“核心”二字都让我有些诚惶诚恐,我非常担忧我讲授的这些指标不够“核心”。 Read the full story »

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电子商务互联网营销:ROI的罪与罚(上)

2012-10-08 – 9:12 下午

【每期一句】Most men would rather deny a hard truth than face it. – Tyrion Lannister, from A Song of Ice and Fire

【本文谈些什么】

  1. ROI衡量电子商务线上营销的不足;
  2. 如果ROI不是越高越好,那么ROI能够承受的最低限度是什么;
  3. 如果毛利永远是负数,如何依据投资金额设定ROI;
  4. 三种通向线上营销成功的途径。

【前言】(本文由NetConcepts的CEO Allen特邀而作。本文的下篇请点击此处。)

  在所有与电子商务有关的KPI中,没有谁比ROI更惊心动魄的了。 Read the full story »

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电子商务关键数字优化(线上部分,上)

2011-09-25 – 12:27 下午

【每期一句】

  没有数字和分析,没有电子商务。

【前言】

  从事电子商务的工作一段时间,发现自己对于数据的想法有了很多变化。过去,我们拿着国外的理论,然后站在河边的岸上,对河中游泳的人们指指点点。今天,当你也跳入河中,就是全然不同的感受。一方面河水冰冷刺骨,另一方面,也开始理解为什么曾经河中的人们用各种“怪异的姿势”奋力搏击。这一篇文章,是我在杭州参加车品觉老师《智论商道,西湖秋学》活动的演讲整理,也记录了我的“河中感受”。

【正文】

  这是一个很大很难但也是每一个电商人都会问的问题——我该如何优化我业务中的关键数字。 Read the full story »

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DMP全面剖析以及企业DMP应用可执行指南

2016-07-21 – 10:42 上午

dmp  这篇文章是我接受九枝兰专访整理而成。

  导语:传统营销方式是粗放的,老大们“拍脑门”决策。但现在,营销越来越精细,一切都开始依靠数据驱动,数据成为企业一笔宝贵的财富。而互联网营销革命——程序化营销的诞生进一步推升了数据管理平台(DMP)的重要性,DMP开始在中国数字营销圈迅速走红。如果企业合理使用DMP可以使触及到的目标受众更精准,可以提升转化率,降低推广成本。比如教育企业原来每做5000块钱的展示广告才能获得1个lead,但是运用DMP之后,成本可能会降低10%到20%。总之,优质的DMP平台可以让企业少花钱,多受益。那到底什么是DMP?企业应该如何科学应用DMP?企业建设DMP的需要投入哪些资源?九枝兰请来了国内负有盛誉的互联网营销专家宋星老师为我们一一解答。

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2016年7月27日WAW北京聚会——新时代的数字营销优化

2016-07-03 – 9:43 下午

  自上次4月份的北京WAW活动之后,我们有两个月没有WAW聚会了。当然,也是因为我们在随后的两个月有两次非常重要的培训!

  好消息是7月27日W又有WAW活动了,而且将会有非常精彩的分享奉献给朋友们!

互联网数据运营:数据驱动的营销和产品培训(第一期)成功结束!

2016-05-23 – 11:36 上午

  第一次做这样大型的培训,第一次连讲两天15个小时,说实话,在开课前一天我还真有些忐忑。但在结束的那一刻,听到同学们的热烈掌声,我所有的担心都放下来!

怎么评价第一期?

  如果可以给这一期的培训打一个分,我打90分。不能说百分百完美,但已经超出我的预期!

WAW北京4月活动开放报名!——数据的前沿(4月27日)

2016-04-13 – 12:49 下午

3月份的WAW结束了。这一次活动受到了非常热烈的好评。几位分享者都给我们带来了极高水平的演讲。错过的朋友请下载他们的PPT:http://pan.baidu.com/s/1kVap5sV

4月份的WAW又开放报名了!时间:4月27日;地点:北京必帮咖啡。

这一次的活动我们仍然是三个重量级的分享,除了我的分享之外,还有两个高价值含量的分享,所以更不要错过!

数据驱动的互联网产品和营销公开课第二期(北京,6月25~26日)

2016-04-09 – 12:50 上午

  请朋友们注意,第二期报名也已经结束了。关于未来的培训,请大家持续关注。

  第一期开课的事情本来以为要多做一点宣传朋友们才会知道的,结果只发了微信朋友圈通知了三四天,就严重的报名超员而不得不立即停止报名。但还是有很多朋友持续的询问如何能够听到这个课程,令我非常感动。感谢朋友们的支持与厚爱。

  所以,尽管我预计到这个课程会受到朋友们的欢迎,但我确实没有预计到报名情况会这么火爆。

  那么,我们既然开始,就不应该辜负朋友们的热情,我们再开第二期!所有第一期没有赶上的朋友们,我们第二期见!时间定在2016年6月25日、26日(周六周日)两天深度培训班,地点仍然是北京。第二期的内容和第一期一样,但可能根据第一期授课的情况和同学们的反馈,进行一定的微调。