[8 四 2013 | 2 Comments | ]
上海4A广告公司招聘网站分析和优化经理

  公司是SapientNitro,非常不错的一家4A广告公司。招聘的部门是我以前的老板Florian Pihs先生负责的分析与 优化部门。
  简单介绍一下Florian先生。他是WAW北京的创始人之一,也是最早把WA带入中国的外国人(没有之一 )。与他一起工作的感觉是——无论什么困难,你都会发现他有办法解决,而且在专业知识上,他可以称得上真正专业二字。总之,是一位非常令人钦佩的良师益友。
  如果你对这个工作感兴趣,请发email给他的助理:leilei.wang@sapientnitro.com。

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[25 九 2011 | 46 Comments | ]
电子商务关键数字优化(线上部分,上)

【每期一句】
  没有数字和分析,没有电子商务。
【前言】
  从事电子商务的工作一段时间,发现自己对于数据的想法有了很多变化。过去,我们拿着国外的理论,然后站在河边的岸上,对河中游泳的人们指指点点。今天,当你也跳入河中,就是全然不同的感受。一方面河水冰冷刺骨,另一方面,也开始理解为什么曾经河中的人们用各种“怪异的姿势”奋力搏击。这一篇文章,是我在杭州参加车品觉老师《智论商道,西湖秋学》活动的演讲整理,也记录了我的“河中感受”。
【正文】
  这是一个很大很难但也是每一个电商人都会问的问题——我该如何优化我业务中的关键数字。

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[12 六 2011 | 40 Comments | ]
十条原则助你更好使用网站分析工具(上)

【每期一句】不躬身其中,不知其滋味。
【重要通知】
通知一:CWA博客继续
  有一段时间没有发布有营养的文章了,有朋友问是否还会有更新,当然有。在没有真正做电商之前,对于网站分析的理解是有限的。所以能有机会真正接触到这个业态极为复杂、分析需求极为发散、极需精耕细作的行业,感觉很兴奋。网站分析对于电子商务公司的作用最为直接显著,对于优化转化率尤其有大的作为。
  可以期待的是,未来会有更多的文章关于如何网站分析优化你的电子商务,包括经验,想法和对未来的预期。我会继续努力保持每周一篇的速度为大家呈现第一手的报道。:)

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[23 一 2011 | 23 Comments | ]
ISPT模型——提高在线营销的投资回报率(1)

【前言】
  春节期间我将要回老家和家人团聚,不再工作,所以这个星期发了两篇文章交差(另一篇文章是策略与数据——分析和优化的阴阳太极),这篇文章是春节前的最后一篇文章,希望大家喜欢。
  这个话题很好,我很喜欢,但对话主持老大哥打断了我。
  这是在2010年10月12日在中国互联网协会网络营销工作委员会(IMCC)主办的2010中国网络营销高峰论坛暨第二届“金网奖”颁奖典礼上作为谈话嘉宾时候准备跟大家讨论的一个议题。但是主持对话的前辈觉得过于“深奥”耽误时间而打断了我的这个话题,结果没有跟大家细说。

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[8 四 2013 | 2 Comments | ]
上海4A广告公司招聘网站分析和优化经理

  公司是SapientNitro,非常不错的一家4A广告公司。招聘的部门是我以前的老板Florian Pihs先生负责的分析与 优化部门。
  简单介绍一下Florian先生。他是WAW北京的创始人之一,也是最早把WA带入中国的外国人(没有之一 )。与他一起工作的感觉是——无论什么困难,你都会发现他有办法解决,而且在专业知识上,他可以称得上真正专业二字。总之,是一位非常令人钦佩的良师益友。
  如果你对这个工作感兴趣,请发email给他的助理:leilei.wang@sapientnitro.com。

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[12 三 2013 | 22 Comments | ]
Google Analytics上海·北京培训-2013年3月和4月

  1月份TRUEMETRICS的小宇老师主讲的GA从入门到精通课程获得了很多好评,我的朋友“苹果园”的一位兄弟听了全部课程,对我赞不绝口,“要是早一些听到这些,很多问题就早解决了。”他说。现在他们使用GA的API的高阶应用处理更为复杂需要更多自动化的问题。
  除了我自己的课程,我很少推荐其他课程(其他朋友们不要扔砖砸我)  ,但这个课程,如果你很希望系统深入地掌握Google Analytics这个工具,我认为是非常值得一听的。
  毋庸置疑,Google Analytics是一个越来越强大的工具,但强大的代价,是它也变的越来越复杂。过去我们会为如何利用过滤设置和event tracking进行讨论,今天我们则发现更多可定制化的功能出现,而一些全新的概念也更加难以理解。

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[21 一 2013 | 11 Comments | ]
GA SEO报告中的Not Provided和Not Set

【前言】
  很多朋友用GA监测自己的SEO表现,不过对于Google的SEO,Google自家的GA却可能力有不逮。你是否注意到,在GA的Organic(指搜索引擎自然排名流量,与付费搜索引擎广告流量相对)的报告中,存在Not Provided和Not Set这样的项目呢?你是否为此疑惑?这篇文章帮助你解决这个疑惑。
【正文】
  打开GA的Traffic报告中的Search –> Organic报告,你会读到关于你的网站的Organic流量的数据,如下图所示:

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[14 一 2013 | 11 Comments | ]
网络营销效果衡量的核心指标及我们用什么样的逻辑思考(2)

【前言】
  在上一回我们说明了网络营销效果衡量的两个最主要方法——衡量人心的改变和衡量人行为的改变。人的行为的改变,按照对它的影响从浅到深的逻辑,我们分为四个阶段:Traffic、Engagement、Conversion和Retention,并且详细介绍了Traffic的情况,下面准备用两次文章,为大家详解Engagement——这么大的篇幅讲解Engagement,实在是因为它很重要,涉及的方方面面也很多,大家如能耐心看完,定能有很多收获。
  本文您将读到什么:1) 什么是Engagement,2) Engagement一般包含哪些度量,这些度量有什么含义,3) 需要如何监测以准确获得Engagement的相关度量值。

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[28 十二 2012 | 14 Comments | ]
网络营销效果衡量的核心指标及我们用什么样的逻辑思考(1)

【内容提纲】
1. 核心二字其实并无统一的标准,甚至核心与否也并非必须。用什么指标完全取决于你的目标。
2. 设定指标的逻辑:Traffic、Engagement、Conversion、Retention。
3. Traffic指标的定义、逻辑和解读。
【正文】
  首先感谢NetConcepts的CEO渠成先生,本文应他的邀请特别撰稿。
  在我讲授百度认证的课程中,第二个章节是关于《网络营销效果的核心指标》。这个题目,坦率说,让我颤抖了一下,“核心”二字都让我有些诚惶诚恐,我非常担忧我讲授的这些指标不够“核心”。