[15 九 2014 | 4 Comments | ]
PMP私有交易市场——程序化广告的新高度

【前言】

感谢很多朋友们的关心,也感谢今天祝我生日的朋友们(是的,我是处女座 :P )。我仍然在数据领域奔跑,不忘初心,我愿坚守。
但我也踏上了新的征程,在这个数据为王的日子中,我也必须要思考如何让数据进一步的为我们所应用。不仅仅只是帮助我们实现对于网站的优化,更是帮助我们对整个互联网营销实现深入洞察和快速突破。如果你曾经或是正在从事互联网营销,你就会知道这事情的困扰和乐趣都几乎发生在我们达到那天花板的时刻——我们一开始追求的微妙平衡(有限投入下的不可能再多的回报),在实现之后希望进一步突破达到一个新高度下的平衡,是一个极为困难的事情。而更好地应用数据,则是我们希望突破旧平衡,实现新平衡的有效武器。

Read the full story »

Headline »

[28 五 2014 | 12 Comments | ]
兑现承诺,晚了吗?

跟很多朋友说过,我会写一本书。事实上,我确实也一直在努力,但未曾料到这本书竟然有可能会变成一本“鸿篇巨制”,结果让自己甚至预感到她会“无限期跳票”。但,加上前几年的半年时间和去年的半年时间,这本书实际上也有了几个部分的内容。我预感到,即使她甚至可能不能成为一本真正的书,也不应该被埋没了。

于是,我决定,我仍然应该笔耕不辍,但同时,过去已经做完的“半成品”,不需要再等到成书的那一天才跟朋友们见面了。

现在就是时候,不然就永远没有这个时候了。

Featured, 监测工具, 网站分析圈子/活动 »

[31 三 2014 | 7 Comments | ]
明天的数字营销分析工具(上)

  3月17,3月18日两天,很有幸的参加了在美国旧金山举办的eMetrics Summit会议,会议很多收获。本来,因为过去在犹他州工作的关系,也眼见了Omniture和业界的很多与国内不同之处,但这一次旧金山会议的所见所闻仍颇多震撼。

  首先的感受是,美国一定比中国领先十年吗?一言以蔽之,这么说太绝对,在技术上,美国未必真的比我们领先那么多,世界是平的,中国研究技术的开发者和大牛也不少,因此这个领域美国人或许确实领先,但领先十年的代际差距,倒还不至于。

Featured, 网站分析经验分享 »

[28 十二 2012 | 21 Comments | ]
网络营销效果衡量的核心指标及我们用什么样的逻辑思考(1)

【内容提纲】
1. 核心二字其实并无统一的标准,甚至核心与否也并非必须。用什么指标完全取决于你的目标。
2. 设定指标的逻辑:Traffic、Engagement、Conversion、Retention。
3. Traffic指标的定义、逻辑和解读。
【正文】
  首先感谢NetConcepts的CEO渠成先生,本文应他的邀请特别撰稿。
  在我讲授百度认证的课程中,第二个章节是关于《网络营销效果的核心指标》。这个题目,坦率说,让我颤抖了一下,“核心”二字都让我有些诚惶诚恐,我非常担忧我讲授的这些指标不够“核心”。

Featured, 网站分析经验分享 »

[8 十 2012 | 19 Comments | ]
电子商务互联网营销:ROI的罪与罚(上)

【每期一句】Most men would rather deny a hard truth than face it. – Tyrion Lannister, from A Song of Ice and Fire
【本文谈些什么】

ROI衡量电子商务线上营销的不足;
如果ROI不是越高越好,那么ROI能够承受的最低限度是什么;
如果毛利永远是负数,如何依据投资金额设定ROI;
三种通向线上营销成功的途径。

【前言】(本文由NetConcepts的CEO Allen特邀而作。本文的下篇请点击此处。)
  在所有与电子商务有关的KPI中,没有谁比ROI更惊心动魄的了。

Featured, 网站分析经验分享 »

[25 九 2011 | 51 Comments | ]
电子商务关键数字优化(线上部分,上)

【每期一句】
  没有数字和分析,没有电子商务。
【前言】
  从事电子商务的工作一段时间,发现自己对于数据的想法有了很多变化。过去,我们拿着国外的理论,然后站在河边的岸上,对河中游泳的人们指指点点。今天,当你也跳入河中,就是全然不同的感受。一方面河水冰冷刺骨,另一方面,也开始理解为什么曾经河中的人们用各种“怪异的姿势”奋力搏击。这一篇文章,是我在杭州参加车品觉老师《智论商道,西湖秋学》活动的演讲整理,也记录了我的“河中感受”。
【正文】
  这是一个很大很难但也是每一个电商人都会问的问题——我该如何优化我业务中的关键数字。

Headline »

[15 九 2014 | 4 Comments | ]
PMP私有交易市场——程序化广告的新高度

【前言】

感谢很多朋友们的关心,也感谢今天祝我生日的朋友们(是的,我是处女座 :P )。我仍然在数据领域奔跑,不忘初心,我愿坚守。
但我也踏上了新的征程,在这个数据为王的日子中,我也必须要思考如何让数据进一步的为我们所应用。不仅仅只是帮助我们实现对于网站的优化,更是帮助我们对整个互联网营销实现深入洞察和快速突破。如果你曾经或是正在从事互联网营销,你就会知道这事情的困扰和乐趣都几乎发生在我们达到那天花板的时刻——我们一开始追求的微妙平衡(有限投入下的不可能再多的回报),在实现之后希望进一步突破达到一个新高度下的平衡,是一个极为困难的事情。而更好地应用数据,则是我们希望突破旧平衡,实现新平衡的有效武器。

Headline, 网站分析圈子/活动 »

[14 八 2014 | One Comment | ]
Google Analytics培训:上海、北京、深圳

  Google Analytics的培训有一段时间没有介绍,很多朋友问我是否业内还会有GA的培训,我一时并不知道如何作答。CWA并不提供任何商业收费的GA培训,因此如果圈子中有其他朋友主办的培训,我会帮忙介绍。但,由于GA受到一些非商业因素的影响,相当长一段时间都难以正常使用,因此很长一段时间以来这个圈子中都没有相关的严肃培训。但,GA却毕竟是最好的免费WA工具,如果我们没有它,损失的就不仅仅是一个工具。所以,我跟大家的心情一样急切。

Headline, 网站分析圈子/活动 »

[27 七 2014 | 2 Comments | ]
培训介绍:SEO高端培训班 By NetConcepts

很多朋友像我询问两个课程,一个是Google Analytics的课程,一个是SEO的课程。SEO我很少介绍,但是,当碰到真正好的课程,我必须介绍给大家。

介绍这个课程的原因如下:

其一、NetConcepts是中国为数不多专门从事SEO服务的极专业的公司。现在SEO服务公司在中国已经很少了,盖因为SEO的难度比过去越来越大,服务起来的成本也越来越高。但他们一直坚守这个领域,从未有过任何放弃。

其二、讲课的这些老师都是业界公认的大牛。

Headline »

[24 六 2014 | No Comment | ]
网站分析与网站智能培训(美国加州)

  今年三月份去旧金山参加eMetrics会议,看到一些新奇的东西,觉得很有收获。也认识了不少美国的同行,总的感觉是非常专业,而且术业有专攻,很少夸夸其谈的"风雅"。所以我把很多新感受也写在了明天的数字营销分析工具(上)和(下)中。这个国家的创新能力毋庸置疑,他们肯定有很多值得我们学习。

  因此,如果有一个在美国加州大学欧文分校(UCI)的网站分析与网站智能培训的机会,我想朋友们可能会感兴趣。UCI是美国非常著名的大学,名头虽然没有UCB(加州大学伯克利分校)那么响,但仍然是全美最好的大学之一。同时,UCI是美洲唯一的两所与DAA(Digital Analytics Association)合作的大学。