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上海第一次WAW活动!11月26日(报名已经结束)

2014-11-11 – 11:45 下午 | 10 点评

北京的WAW活动获得了圆满的成功,让我倍感振奋。乘胜追击,我决定将本月(11月)的WAW安排在上海。之前已经有很多上海的朋友不断询问什么时候能够重启上海WAW,现在正是时候!上海在11月底的天气可能会很凉,所以大家济济一堂或许更温暖。此前,上海曾经举办过两次WAW,但很遗憾我都没有能够成行,所以我也从来未有机会跟上海的朋友们真正在我举办的活动中见面,现在正是一个很好的机会弥补。

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半小时读懂互联网广告新生态

2014-10-19 – 11:43 下午 | 5 点评

  有些概念是你必须知道的,而且知道的程度就如同你知道一年分为四季,地球围绕太阳转。这篇文章就讲这些概念。

  首先,你对互联网广告的产业链要至少有一个基本的了解。什么是广告主(advertiser),什么是媒体(publisher),什么是广告商(agency)。广告主显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人,例如宝马、Intel、蒙牛……媒体则是提供广告位置的载体,例如电视台、网站、杂志、楼宇……广告商本质上其实就是中介,帮广告主找媒体广告位,帮媒体找广告主。

  当然,这个产业链还有一个不能忽略的部分,那就是“消费”广告的人,即受众(audience)。受众都是有特点的,被分成一类一类相近的人群(persona或segmentation)。20多岁,刚刚从大城市毕业的女大学生有很多相近之处,销售护肤产品的企业会把她们作为同一类人群,并且认为她们是自己的目标受众(target audience),因为这一类人对美丽容貌的追求是显著的,且开始有消费能力。对企业而言,将广告传播到潜在的消费者那里去是最基本的目标。

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PMP私有交易市场——程序化广告的新高度

2014-09-15 – 11:59 下午 | 5 点评

【前言】

PMP-新高度

感谢很多朋友们的关心,也感谢今天祝我生日的朋友们(是的,我是处女座 :P )。我仍然在数据领域奔跑,不忘初心,我愿坚守。

但我也踏上了新的征程,在这个数据为王的日子中,我也必须要思考如何让数据进一步的为我们所应用。不仅仅只是帮助我们实现对于网站的优化,更是帮助我们对整个互联网营销实现深入洞察和快速突破。如果你曾经或是正在从事互联网营销,你就会知道这事情的困扰和乐趣都几乎发生在我们达到那天花板的时刻——我们一开始追求的微妙平衡(有限投入下的不可能再多的回报),在实现之后希望进一步突破达到一个新高度下的平衡,是一个极为困难的事情。而更好地应用数据,则是我们希望突破旧平衡,实现新平衡的有效武器。

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明天的数字营销分析工具(上)

2014-03-31 – 2:35 下午 | 9 点评

  3月17,3月18日两天,参加了在美国旧金山举办的eMetrics Summit会议,会议很多收获。本来,因为过去在犹他州工作的关系,也眼见了Omniture和业界的很多与国内不同之处,但这一次旧金山会议的所见所闻仍颇多震撼。

  首先的感受是,美国一定比中国领先十年吗?一言以蔽之,这么说太绝对,在技术上,美国未必真的比我们领先那么多,世界是平的,中国研究技术的开发者和大牛也不少,因此这个领域美国人或许确实领先,但领先十年的代际差距,倒还不至于。

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网络营销效果衡量的核心指标及我们用什么样的逻辑思考(1)

2012-12-28 – 11:55 上午 | 22 点评

【内容提纲】

1. 核心二字其实并无统一的标准,甚至核心与否也并非必须。用什么指标完全取决于你的目标。

2. 设定指标的逻辑:Traffic、Engagement、Conversion、Retention。

3. Traffic指标的定义、逻辑和解读。

【正文】

  首先感谢NetConcepts的CEO渠成先生,本文应他的邀请特别撰稿。

  在我讲授百度认证的课程中,第二个章节是关于《网络营销效果的核心指标》。这个题目,坦率说,让我颤抖了一下,“核心”二字都让我有些诚惶诚恐,我非常担忧我讲授的这些指标不够“核心”。 Read the full story »

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电子商务互联网营销:ROI的罪与罚(上)

2012-10-08 – 9:12 下午 | 19 点评

【每期一句】Most men would rather deny a hard truth than face it. – Tyrion Lannister, from A Song of Ice and Fire

【本文谈些什么】

  1. ROI衡量电子商务线上营销的不足;
  2. 如果ROI不是越高越好,那么ROI能够承受的最低限度是什么;
  3. 如果毛利永远是负数,如何依据投资金额设定ROI;
  4. 三种通向线上营销成功的途径。

【前言】(本文由NetConcepts的CEO Allen特邀而作。本文的下篇请点击此处。)

  在所有与电子商务有关的KPI中,没有谁比ROI更惊心动魄的了。 Read the full story »

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电子商务关键数字优化(线上部分,上)

2011-09-25 – 12:27 下午 | 51 点评

【每期一句】

  没有数字和分析,没有电子商务。

【前言】

  从事电子商务的工作一段时间,发现自己对于数据的想法有了很多变化。过去,我们拿着国外的理论,然后站在河边的岸上,对河中游泳的人们指指点点。今天,当你也跳入河中,就是全然不同的感受。一方面河水冰冷刺骨,另一方面,也开始理解为什么曾经河中的人们用各种“怪异的姿势”奋力搏击。这一篇文章,是我在杭州参加车品觉老师《智论商道,西湖秋学》活动的演讲整理,也记录了我的“河中感受”。

【正文】

  这是一个很大很难但也是每一个电商人都会问的问题——我该如何优化我业务中的关键数字。 Read the full story »

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2014年10月29日北京WAW地点及通知

2014-10-27 – 10:36 下午 | 一个意见

  朋友们,大家好。很多看到这篇文章的朋友可能因为种种原因没有报上名,很抱歉。原因在于最初只考虑40人来的活动,最终的报名人数超过了110人,所以无法容纳没有报名而最终直接来现场的朋友。很感谢朋友们的热情支持,再次对没有能报名成功的朋友们表示最深的歉意。如果下一次有更多的朋友报名,我一定找更大的场地。

  另外也特别感谢一些热心帮我找场地的朋友,我代表所有参加这次聚会的同学们感谢你们!会议现场还有热心“听友”给活动提供了实物奖品,我们会有一个简短的抽奖环节。

  下面是具体的通知。

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阳狮锐奇AOD招聘平台管理经理

2014-09-20 – 10:40 上午 |

阳狮锐奇AOD法国阳狮传媒集团(Publicis Groupe)的程序化广告业务子公司,也是国内最著名也是最大的程序化广告服务提供商之一,拥有中国最专业且发展最迅猛的程序化互联网广告团队。现在,这个团队需要招聘有史以来最重要的成员之一——平台管理经理!!
该职位的简要描述如下:

Position Title: Manager, AOD Platform Management
Reports To: Director, AOD Operation
Department: Audience On Demand
Location: Beijing, China

具体的信息如下:

兑现承诺,晚了吗?

2014-05-28 – 10:21 下午 | 13 点评

  跟很多朋友说过,我会写一本书。事实上,我确实也一直在努力,但未曾料到这本书竟然有可能会变成一本“鸿篇巨制”,结果让自己甚至预感到她会“无限期跳票”。但,加上前几年的半年时间和去年的半年时间,这本书实际上也有了几个部分的内容。我预感到,即使她甚至可能不能成为一本真正的书,也不应该被埋没了。

  于是,我决定,我仍然应该笔耕不辍,但同时,过去已经做完的“半成品”,不需要再等到成书的那一天才跟朋友们见面了。

  现在就是时候,不然就永远没有这个时候了。

明天的数字营销分析工具(下)

2014-05-26 – 10:37 下午 | 4 点评

  上回提到了两个“明天”的工具:Miapex和Ghostery,在新的一集里,我们继续看其他的有趣的解决方案。

工具三:HeapAnalytics

  HeapAnalytics是另外一个很具有前瞻性的解决方案。这个工具非常符合我在上集中说的“去技术化”特征。

  我们都知道,做网站分析,有两个大部分的事情要做,一个是做Tracking(监测),另外一个是做(Analysis)分析。Tracking这块,如果只是把一个工具提供的基本代码原封不动的丢到</body>或者</head>前面还好点,但如果我们要实现哪怕一点点高级的功能,基本都需要对代码动或大或小的“手术”。对于Google Analytics而言,做event tracking(事件追踪)或者是自定义变量(custom viarables)对于不懂前端技术的朋友来说,就不怎么简单了。而更复杂的监测则更望尘莫及。

解密Google的流量来源字符串

2014-04-05 – 11:31 下午 | 5 点评

  这篇带有一点点技术的文章,帮我解决了一个很大的问题,就是我知道流量是从Google来的,但是具体是从Google的什么搜索类别来的?并且Google的Sitelinks这样的特殊链接,我怎样才能辨别它们分别贡献了多少流量给我?还有一个很大的用途——GA现在对于Google的Organic关键词几乎都已经隐藏了,我怎样才能知道这些not provided的关键词是什么?这篇来自提姆.雷斯尼克的文章给我们提供了一个新的方法——分析Google的跳转URL中的尾参字符串。