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DMP全面剖析以及企业DMP应用可执行指南

2016-07-21 – 10:42 上午

  这篇文章是我接受九枝兰专访整理而成。

  导语:传统营销方式是粗放的,老大们“拍脑门”决策。但现在,营销越来越精细,一切都开始依靠数据驱动,数据成为企业一笔宝贵的财富。而互联网营销革命——程序化营销的诞生进一步推升了数据管理平台(DMP)的重要性,DMP开始在中国数字营销圈迅速走红。如果企业合理使用DMP可以使触及到的目标受众更精准,可以提升转化率,降低推广成本。比如教育企业原来每做5000块钱的展示广告才能获得1个lead,但是运用DMP之后,成本可能会降低10%到20%。总之,优质的DMP平台可以让企业少花钱,多受益。那到底什么是DMP?企业应该如何科学应用DMP?企业建设DMP的需要投入哪些资源?九枝兰请来了国内负有盛誉的互联网营销专家宋星老师为我们一一解答。

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网站分析经验分享

网站分析的逻辑模型,思维方法,实战经验和案例的分享。

网站分析圈子/活动

目前正在每月进行的活动是WAW(网站分析星期三)。此外,所有的网站分析和互联网广告和营销方面的活动也都会在这里通知。

产业动态

网站分析产业有什么新鲜事?中国的网站分析发展到什么状况了?这是这个分类要关注的内容。

网站分析工具

想了解Google Analytics, Omniture以及其他网站分析工具、网络营销监测和分析工具吗?看这里!

招聘动态

这里有招聘信息,也有求职信息。也可以直接给我写信询问更多的工作机会和人才储备。招聘专用邮箱是:sxwuda(at)163(dot)com。

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Google Analytics 360 Suite到底是什么?

2016-03-24 – 11:39 上午
Google-Analytics-360-Suite-Integrated-Tools

  前几天谷歌推出Google Analytics 360 Suite,为营销人员提供一站式服务,箭头直指Adobe Marketing Cloud、Oracle Marketing Cloud等。

  Google Analytics 360 suite整合了Google Analytics Premium (现在称为Google Analytics 360) 、 Adometry (2014年被Google收购,现在改名为Attribution 360)、Google’s Tag Manger(现称为Tag Manager 360) 以及其他三个新产品 (Audience Center 360, Data Studio 360 和Optimize 360)。

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互联网人群画像和你所不知道的真相(二)

2015-08-15 – 10:01 上午

We are things that labor under the illusion Of having a self. This accretion of sensory experience and feeling. Programmed with total assurance that we are each somebody. When, in fact, everybody's nobody.

——Nic Pizzolatto "Rust, True Detective".

作者:宋星。作者系网站分析在中国创始人,WAW中国创始人】

  首先预告我们在8月26日北京的WAW活动,目前还剩50多席,有兴趣的朋友不要错过。活动内容和报名方法请见:http://www.chinawebanalytics.cn/waw-bj-08-2015/。

【好了,正文开始:】

  前一回(前一回内容请见这里:互联网人群画像和你所不知道的真相(一))我们讲了互联网人群画像的构成要素的结构、PC端用户唯一身份识别的理想状况和真正的现实,在这一回中,我们开始讲Mobile端用户和跨终端(跨屏)的唯一身份识别问题,同样是理想和现实并存的故事。:)

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半小时读懂PMP私有广告交易市场

2015-01-04 – 4:35 下午

  在程序化广告购买领域,现在没有什么比PMP更热门的了。我之前所写的这篇文章——《PMP私有交易市场——程序化广告的新高度》引起了很多反响,很多朋友问,到底什么是PMP,在它之上广告是怎么交易的,有哪些好处,又有什么样的局限?

  所以,我写这篇文章,想让你半个小时就弄明白PMP私有交易市场是什么,广告怎么在这个市场中间交易。然后,在后续的几个“半小时”文章中,我将继续介绍PMP的其他内容。

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半小时读懂互联网广告新生态

2014-10-19 – 11:43 下午

  有些概念是你必须知道的,而且知道的程度就如同你知道一年分为四季,地球围绕太阳转。这篇文章就讲这些概念。

  首先,你对互联网广告的产业链要至少有一个基本的了解。什么是广告主(advertiser),什么是媒体(publisher),什么是广告商(agency)。广告主显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人,例如宝马、Intel、蒙牛……媒体则是提供广告位置的载体,例如电视台、网站、杂志、楼宇……广告商本质上其实就是中介,帮广告主找媒体广告位,帮媒体找广告主。

  当然,这个产业链还有一个不能忽略的部分,那就是“消费”广告的人,即受众(audience)。受众都是有特点的,被分成一类一类相近的人群(persona或segmentation)。20多岁,刚刚从大城市毕业的女大学生有很多相近之处,销售护肤产品的企业会把她们作为同一类人群,并且认为她们是自己的目标受众(target audience),因为这一类人对美丽容貌的追求是显著的,且开始有消费能力。对企业而言,将广告传播到潜在的消费者那里去是最基本的目标。

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PMP私有交易市场——程序化广告的新高度

2014-09-15 – 11:59 下午

【前言】

PMP-新高度

感谢很多朋友们的关心,也感谢今天祝我生日的朋友们(是的,我是处女座 :P )。我仍然在数据领域奔跑,不忘初心,我愿坚守。

但我也踏上了新的征程,在这个数据为王的日子中,我也必须要思考如何让数据进一步的为我们所应用。不仅仅只是帮助我们实现对于网站的优化,更是帮助我们对整个互联网营销实现深入洞察和快速突破。如果你曾经或是正在从事互联网营销,你就会知道这事情的困扰和乐趣都几乎发生在我们达到那天花板的时刻——我们一开始追求的微妙平衡(有限投入下的不可能再多的回报),在实现之后希望进一步突破达到一个新高度下的平衡,是一个极为困难的事情。而更好地应用数据,则是我们希望突破旧平衡,实现新平衡的有效武器。

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明天的数字营销分析工具(上)

2014-03-31 – 2:35 下午

  3月17,3月18日两天,参加了在美国旧金山举办的eMetrics Summit会议,会议很多收获。本来,因为过去在犹他州工作的关系,也眼见了Omniture和业界的很多与国内不同之处,但这一次旧金山会议的所见所闻仍颇多震撼。

  首先的感受是,美国一定比中国领先十年吗?一言以蔽之,这么说太绝对,在技术上,美国未必真的比我们领先那么多,世界是平的,中国研究技术的开发者和大牛也不少,因此这个领域美国人或许确实领先,但领先十年的代际差距,倒还不至于。

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网络营销效果衡量的核心指标及我们用什么样的逻辑思考(1)

2012-12-28 – 11:55 上午

【内容提纲】

1. 核心二字其实并无统一的标准,甚至核心与否也并非必须。用什么指标完全取决于你的目标。

2. 设定指标的逻辑:Traffic、Engagement、Conversion、Retention。

3. Traffic指标的定义、逻辑和解读。

【正文】

  首先感谢NetConcepts的CEO渠成先生,本文应他的邀请特别撰稿。

  在我讲授百度认证的课程中,第二个章节是关于《网络营销效果的核心指标》。这个题目,坦率说,让我颤抖了一下,“核心”二字都让我有些诚惶诚恐,我非常担忧我讲授的这些指标不够“核心”。 Read the full story »

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电子商务互联网营销:ROI的罪与罚(上)

2012-10-08 – 9:12 下午

【每期一句】Most men would rather deny a hard truth than face it. – Tyrion Lannister, from A Song of Ice and Fire

【本文谈些什么】

  1. ROI衡量电子商务线上营销的不足;
  2. 如果ROI不是越高越好,那么ROI能够承受的最低限度是什么;
  3. 如果毛利永远是负数,如何依据投资金额设定ROI;
  4. 三种通向线上营销成功的途径。

【前言】(本文由NetConcepts的CEO Allen特邀而作。本文的下篇请点击此处。)

  在所有与电子商务有关的KPI中,没有谁比ROI更惊心动魄的了。 Read the full story »

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电子商务关键数字优化(线上部分,上)

2011-09-25 – 12:27 下午

【每期一句】

  没有数字和分析,没有电子商务。

【前言】

  从事电子商务的工作一段时间,发现自己对于数据的想法有了很多变化。过去,我们拿着国外的理论,然后站在河边的岸上,对河中游泳的人们指指点点。今天,当你也跳入河中,就是全然不同的感受。一方面河水冰冷刺骨,另一方面,也开始理解为什么曾经河中的人们用各种“怪异的姿势”奋力搏击。这一篇文章,是我在杭州参加车品觉老师《智论商道,西湖秋学》活动的演讲整理,也记录了我的“河中感受”。

【正文】

  这是一个很大很难但也是每一个电商人都会问的问题——我该如何优化我业务中的关键数字。 Read the full story »

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数据驱动的互联网产品和营销公开课第二期(北京,6月25~26日)

2016-04-09 – 12:50 上午

  请朋友们注意,第二期报名也已经结束了。关于未来的培训,请大家持续关注。

  第一期开课的事情本来以为要多做一点宣传朋友们才会知道的,结果只发了微信朋友圈通知了三四天,就严重的报名超员而不得不立即停止报名。但还是有很多朋友持续的询问如何能够听到这个课程,令我非常感动。感谢朋友们的支持与厚爱。

  所以,尽管我预计到这个课程会受到朋友们的欢迎,但我确实没有预计到报名情况会这么火爆。

  那么,我们既然开始,就不应该辜负朋友们的热情,我们再开第二期!所有第一期没有赶上的朋友们,我们第二期见!时间定在2016年6月25日、26日(周六周日)两天深度培训班,地点仍然是北京第二期的内容和第一期一样,但可能根据第一期授课的情况和同学们的反馈,进行一定的微调。

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2016年北京首次WAW聚会(3月30日)

2016-03-08 – 8:42 上午

北京,3月30日,晚上7点签到,7点半正式开始。地点必帮咖啡。这次活动的主题是:“增长黑客背后的数据秘密“。我们邀请了三位重量级的嘉宾就这个话题各做40分钟的深度分享(总分享时长超过120分钟),朋友们不要错过!

2015年WAW年终盛会——北京12月13日

2015-11-12 – 10:16 下午

  承蒙众多朋友的喜爱和支持,2015年对我们的WAW而言是硕果累累的一年。所以,到了年终,我们必须认(xi)真(da)严(pu)肃(ben)地好好庆祝一下!
  这次活动定在12月13日,主题是:数据驱动的数字产品和营销。年终大庆,活动当然要升级!想了解我们有哪些升级,以及如何报名,请大家点击文章查看。

4月29日北京WAW活动回顾

2015-05-09 – 8:46 下午

  2015年4月29日,伴随着初夏的晚风,WAW活动以一如既往的热情和对专业的追求再一次亮相北京,百余人的会场再一次座无虚席。本次分享以数据驱动下的更高效的移动营销为主题,两位主题分享人分别就如何做好传统的移动营销战略与实践,以及如何利用目前最热门的新技术进行了最实战化的阐述,将北京站的活动完美收官。

WAW北京5月活动通知(5月27日晚)

2015-05-08 – 11:20 下午

  请已经报名的同学(截至2015年5月25日)核对自己的报名信息:

【正文】

  北京WAW4月份的活动结束了。由于两位分享嘉宾(Gordon和海佳)的精彩分享,这次活动举办的异常成功!原定晚上10点结束的分享,因为极为热烈的提问而不得不拖延到了快11点,但相信所有的朋友都很有收获。关于这次分享的内容,请朋友们移步这个帖子:4月29日北京WAW活动回顾。

  乘着4月份的热情还没有消散,我们继续在北京趁热打铁!这一次的分享将由Truemetrics的CEO王晓东和我给大家带来,相信不会令朋友们失望。