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半小时读懂互联网广告新生态

2014-10-19 – 11:43 下午 | Edit Post

这是一篇非常深入浅出的文章,让你迅速领略互联网广告的产业链,以及快速弄清楚那些曾经让你一头雾水的名词:Ad Network,Ad Exchange,RTB,DSP,DMP……这篇文章特别适合对互联网最新的广告产业和广告技术感兴趣的初学者。

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网站分析经验分享

网站分析的逻辑模型,思维方法,实战经验和案例的分享。

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明天的数字营销分析工具(上)

2014-03-31 – 2:35 下午 | Edit Post

  3月17,3月18日两天,参加了在美国旧金山举办的eMetrics Summit会议,会议很多收获。本来,因为过去在犹他州工作的关系,也眼见了Omniture和业界的很多与国内不同之处,但这一次旧金山会议的所见所闻仍颇多震撼。

  首先的感受是,美国一定比中国领先十年吗?一言以蔽之,这么说太绝对,在技术上,美国未必真的比我们领先那么多,世界是平的,中国研究技术的开发者和大牛也不少,因此这个领域美国人或许确实领先,但领先十年的代际差距,倒还不至于。

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网络营销效果衡量的核心指标及我们用什么样的逻辑思考(1)

2012-12-28 – 11:55 上午 | Edit Post

【内容提纲】

1. 核心二字其实并无统一的标准,甚至核心与否也并非必须。用什么指标完全取决于你的目标。

2. 设定指标的逻辑:Traffic、Engagement、Conversion、Retention。

3. Traffic指标的定义、逻辑和解读。

【正文】

  首先感谢NetConcepts的CEO渠成先生,本文应他的邀请特别撰稿。

  在我讲授百度认证的课程中,第二个章节是关于《网络营销效果的核心指标》。这个题目,坦率说,让我颤抖了一下,“核心”二字都让我有些诚惶诚恐,我非常担忧我讲授的这些指标不够“核心”。 Read the full story »

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电子商务互联网营销:ROI的罪与罚(上)

2012-10-08 – 9:12 下午 | Edit Post

【每期一句】Most men would rather deny a hard truth than face it. – Tyrion Lannister, from A Song of Ice and Fire

【本文谈些什么】

  1. ROI衡量电子商务线上营销的不足;
  2. 如果ROI不是越高越好,那么ROI能够承受的最低限度是什么;
  3. 如果毛利永远是负数,如何依据投资金额设定ROI;
  4. 三种通向线上营销成功的途径。

【前言】(本文由NetConcepts的CEO Allen特邀而作。本文的下篇请点击此处。)

  在所有与电子商务有关的KPI中,没有谁比ROI更惊心动魄的了。 Read the full story »

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电子商务关键数字优化(线上部分,上)

2011-09-25 – 12:27 下午 | Edit Post

【每期一句】

  没有数字和分析,没有电子商务。

【前言】

  从事电子商务的工作一段时间,发现自己对于数据的想法有了很多变化。过去,我们拿着国外的理论,然后站在河边的岸上,对河中游泳的人们指指点点。今天,当你也跳入河中,就是全然不同的感受。一方面河水冰冷刺骨,另一方面,也开始理解为什么曾经河中的人们用各种“怪异的姿势”奋力搏击。这一篇文章,是我在杭州参加车品觉老师《智论商道,西湖秋学》活动的演讲整理,也记录了我的“河中感受”。

【正文】

  这是一个很大很难但也是每一个电商人都会问的问题——我该如何优化我业务中的关键数字。 Read the full story »

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阳狮锐奇AOD招聘平台管理经理

2014-09-20 – 10:40 上午 | Edit Post

aod

阳狮锐奇AOD法国阳狮传媒集团(Publicis Groupe)的程序化广告业务子公司,也是国内最著名也是最大的程序化广告服务提供商之一,拥有中国最专业且发展最迅猛的程序化互联网广告团队。现在,这个团队需要招聘有史以来最重要的成员之一——平台管理经理!!

该职位的简要描述如下:

  • Position Title: Manager, AOD Platform Management
  • Reports To: Director, AOD Operation
  • Department: Audience On Demand
  • Location: Beijing, China

具体的信息如下: Read the full story »

兑现承诺,晚了吗?

2014-05-28 – 10:21 下午 | Edit Post

  跟很多朋友说过,我会写一本书。事实上,我确实也一直在努力,但未曾料到这本书竟然有可能会变成一本“鸿篇巨制”,结果让自己甚至预感到她会“无限期跳票”。但,加上前几年的半年时间和去年的半年时间,这本书实际上也有了几个部分的内容。我预感到,即使她甚至可能不能成为一本真正的书,也不应该被埋没了。

  于是,我决定,我仍然应该笔耕不辍,但同时,过去已经做完的“半成品”,不需要再等到成书的那一天才跟朋友们见面了。

  现在就是时候,不然就永远没有这个时候了。

明天的数字营销分析工具(下)

2014-05-26 – 10:37 下午 | Edit Post

  上回提到了两个“明天”的工具:Miapex和Ghostery,在新的一集里,我们继续看其他的有趣的解决方案。

工具三:HeapAnalytics

  HeapAnalytics是另外一个很具有前瞻性的解决方案。这个工具非常符合我在上集中说的“去技术化”特征。

  我们都知道,做网站分析,有两个大部分的事情要做,一个是做Tracking(监测),另外一个是做(Analysis)分析。Tracking这块,如果只是把一个工具提供的基本代码原封不动的丢到</body>或者</head>前面还好点,但如果我们要实现哪怕一点点高级的功能,基本都需要对代码动或大或小的“手术”。对于Google Analytics而言,做event tracking(事件追踪)或者是自定义变量(custom viarables)对于不懂前端技术的朋友来说,就不怎么简单了。而更复杂的监测则更望尘莫及。

解密Google的流量来源字符串

2014-04-05 – 11:31 下午 | Edit Post

  这篇带有一点点技术的文章,帮我解决了一个很大的问题,就是我知道流量是从Google来的,但是具体是从Google的什么搜索类别来的?并且Google的Sitelinks这样的特殊链接,我怎样才能辨别它们分别贡献了多少流量给我?还有一个很大的用途——GA现在对于Google的Organic关键词几乎都已经隐藏了,我怎样才能知道这些not provided的关键词是什么?这篇来自提姆.雷斯尼克的文章给我们提供了一个新的方法——分析Google的跳转URL中的尾参字符串。

2014年值得关注的数字分析新趋势

2014-02-12 – 4:09 下午 | Edit Post

  这篇文章是我直接写成英文准备发布在英文媒体上。现在先请邢袖迪同学帮我把我这不合格的英语翻译出来。我先发表在我的博客上,请同学们斧正。

  2014年值得关注的数字分析新趋势,原文:宋星;翻译:邢袖迪。

  为了制定恰当的数字营销策略,我建议广告主要始终关注目标受众。但是,目标受众并非一成不变,他们像溪流一样从一个地方流向别处。不久以前他们还通常活跃在数百万的网站上,但现在他们在移动设备上花费更多的时间。他们比以前更加难以监测和识别,花费的时间更加碎片化,兴趣点也变得易于分散。