半小时读懂2020的数字营销新生态:一个一切都要私有化的“开放”互联网
还是先一个通知。明天晚上WAW沙龙,十二年沙龙,第一次全程直播举办!到时线上聊! 今天的数字营销迎来了一个“矛盾”的“好时代”。 如果说2019年让我看到了什么共性,然后可以预测2020年会怎么样的时候,我会觉得,2020,会是一个矛盾互联...
PPT预览及提纲:周三(4月15日)晚WAW沙龙直播内容说明
第一次全程线上直播的沙龙,我们会精益求精。 同学们关心的周三晚上会具体讲什么,我把PPT的预览和提纲发出来,欢迎同学们提前提问。 分享一:品牌私域流量的数据化运营 1.关于私域策略的大量困惑,这些困惑包括: 什么样的品牌可以做私域流量? 结...
聚焦私域流量的数据化运营:WAW2020年第1期以线上直播的方式举办!
WAW的粉丝一直在问我们,疫情之下,是不是WAW只能停办了。 我们确实一直想要等疫情结束之后,仍然在保留WAW传统的线下沙龙的方式。但是,海外疫情的爆发超出了我们的预计,这样看来国内对疫情相关的管制还需要一些时日才能结束。这样,WAW将有史...
应该如何评估CDP和DMP的效果和价值?
任何企业在下决心投入CDP或者DMP这样的数字营销的数据系统之前,都难免思考是否值得花这样一笔沉没成本。DMP,某种程度上,可以以云或者SaaS的方式提供,从而降低了成本,而CDP的情况则不太一样。区别在于,CDP存放的是大量的第一方数据,...
10分钟深入浅出了解阿里全部广告产品!
本文共2822字,预计阅读时间9分钟。 对于萌新广告主来说,要搞懂阿里旗下的所有营销产品并不是一件简单的事情。 如果我是淘宝卖家,该如何利用阿里的营销产品进行广告投放呢? 如何我不是淘宝卖家,那还能投放阿里的营销产品吗? 对于...
大错特错!我们对“私域”是不是有什么误解
企业很重视“私域”,意思是,得有自己掌控的流量。 但,受困于各种坊间的说法,再加上“私域”这个词本来也没有什么共有的定义,导致企业对于“私域”,真是有太多误解。我把我觉得的谬误写出来,欢迎朋友们说说自己的观点或是辩论。 “私域流量”是指我在...
别把私域玩成了死域
提到私域,都很兴奋。但理解错了,可能害死我们。 一种特别强烈的声音突然起来,嚷道:我们现在是靠着各种平台度日的,搞电商,我得靠着阿里京东;搞流量,我得靠着抖音头条百度;搞社群,得靠着微信、小红书……我们没有一个自己的阵地,我们不仅被它们吸血...
后链路营销,究竟是个什么鬼
其实,还真不是鬼,她还真的蛮重要的。 后链路营销为什么有个“后”字 一般意义上的营销是从广告开始的,后链路营销是从广告转变为流量开始的。 后链路营销完全不是什么新鲜事物,十几年前,这个行业就已经有pre-click和post-click的说...