内容营销

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关于数据在品牌营销中的应用,跟大互联网公司聊后很有收获-宋星的数字观

关于数据在品牌营销中的应用,跟大互联网公司聊后很有收获

宋星阅读(1907)

今天跟某个提供互联网基础服务的公司聊了一上午,很尽兴,收获颇丰。 互联网基础服务,提供的是类似于衣食住行、信息交换、交易支付等相关老百姓每日生活服务相关的服务的互联网公司。 他们积累的这些数据,当然是对品牌方很有价值的。 不过,请注意,这些...

车企APP之争:蔚来退居二线,比亚迪崛起?-宋星的数字观

车企APP之争:蔚来退居二线,比亚迪崛起?

宋星阅读(3804)

”燃油车是一锤子买卖,买了蔚来才知道汽车是有服务的。“——蔚来ES8车主 “上次体验了一键补胎服务,真的是一键呼叫,无感服务!我们吃个饭回来,胎就补好了!这种体验是特某拉和某想等一众新能源车企能对比的?用车舒心愉悦,这怨种我当得很满意”——...

技术和数据,破局渠道数字化的两大法则-宋星的数字观

技术和数据,破局渠道数字化的两大法则

宋星阅读(4464)

在企业如火如荼地构建数字化转型大生态的时候,渠道,成为这个生态中最重要却又最另类的存在,被称为企业数字化转型中“最难啃的一块骨头”。 因为渠道的数字化,太滞后了。而消费者对于数字化消费体验最直接的感知,又必须来自于渠道。这成为一对尖锐的矛盾...

闲来没事,把瑞幸的线上线下一体化营销剥了个精光-宋星的数字观

闲来没事,把瑞幸的线上线下一体化营销剥了个精光

Yinong, Zhang阅读(4073)

原创作者张依侬系纷析咨询高级咨询顾问。 从2020年陷入财务造假危机后,瑞幸就开展以私域为基础的新营销策略进行自救。仅3个月就达成多项“成就”: 拥有180万私域用户,其中60%为活跃用户; 每日直接贡献3.5万多杯,若促销提醒可增加10万...

2023年,数字营销的日子为何这么难?-宋星的数字观

2023年,数字营销的日子为何这么难?

宋星阅读(3274)

最近各个都在跟我抱怨太难了。比不能出门的时期还难! 先给大家简单说说为什么难,再说说机会在哪里。 看几个数据,都是有根有据的数据。 企业的广告花费在2023年1到5月的近半年时间,同比去年(2022年)只增加了3.9%。要知道去年那个时候,...

小红书电商,另一个正在崛起的后起之秀?-宋星的数字观

小红书电商,另一个正在崛起的后起之秀?

宋星阅读(3766)

作者系纷析咨询高级咨询顾问。 据悉,小红书在4月底以”好产品迎战618“为主题召开了商家大会。除了常规的一些平台的宣传话术,值得关注的是其提出兼顾站内和站外经营。这意味着小红书开始逐渐摆脱作为种草中转站的身份,开始作为商家的交易场。 我们今...

数字营销的10个独门数据秘诀(续)-宋星的数字观

数字营销的10个独门数据秘诀(续)

宋星阅读(1757)

接上文,我们继续10个秘诀的后五个,前五个在后文也附上,或者你也可以移步这篇文章看前五个秘诀《数字营销的十个独门秘诀》。 06 秘诀六:敢于尝新! 如同敢于在流量上创新的能收割到流量红利,应用数据的创新也能带来很多好处! 最早做CID投放的...

来一场双向奔赴的数字营销!-宋星的数字观

来一场双向奔赴的数字营销!

宋星阅读(7367)

优化数字营销的方向,不应该仅仅只是单向的。 01 人群圈选之困 我的一个朋友,在负责一个国际快消食品品牌的数字营销转型,她跟我谈到了最近的一个苦恼: “我们的数字营销总是在按照既定的persona在圈选人群进行营销。但每一次营销之后发生转化...