内容营销

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车企如何利用5R模型突围数字营销-宋星的数字观

车企如何利用5R模型突围数字营销

宋星阅读(4058)

01 车企进入“大逃杀”时间 汽车行业一边是出口“捷报频传”,一边是内销“压力山大”。内销的难,在之前中部某省的政府“骨折价”补贴掀起的“价格战”中已经可见一斑。这一颇具标志性的事件反映了汽车行业,尤其是燃油车行业正处在巨大的转折期。在这样...

数字营销智能化的暗黑内核:围墙高筑加权力剥夺-宋星的数字观

数字营销智能化的暗黑内核:围墙高筑加权力剥夺

宋星阅读(2833)

当我们谈数字营销智能化的时候,潜台词是,傻瓜化——你想要的效果,在机器的优化下,唾手可得。 全文大纲 1.广告投放,机器不断取代人 2.高枕无忧背后的暗黑内核 3.另一个潜在的风险 4.该如何规避风险? 01 广告投放,机器不断取代人 从“...

一方数据最大的问题,是应用在哪里?-宋星的数字观

一方数据最大的问题,是应用在哪里?

宋星阅读(3233)

注:这篇文章所指的一方数据,是指用于数字营销的第一方数据,即企业自己积累的关于消费者或用户的个人信息相关的数据。 前两天在我的读者群里,有一个读者朋友,讲了很多“实话”。 上截图。 01 凭什么一方数据就一定对你有用 都在讲一方数据有多么重...

《个保法》与数字营销相关20个问答-宋星的数字观

《个保法》与数字营销相关20个问答

宋星阅读(1611)

引言 自2021年11月1日《个保法》实施以来,在用户个人信息数据层面,企业所受的监管力度逐渐加大,与之对应的一系列影响也开始浮现。比如企业过去常用的一些营销玩法,现在逐渐失效。过去获取数据时没有限制,现在可能不知不觉就触碰了法律的红线,因...

35个《个人信息保护法》中与数字营销相关名词解释-宋星的数字观

35个《个人信息保护法》中与数字营销相关名词解释

宋星阅读(1405)

公众号后台回复“个保法”,即可下载个保法全文PDF 引言 2021年11月1日起,个保法正式施行。上一次的文章中,我们聊了个保法与数字营销相关的影响,参见《个人信息保护法》对数字营销影响的11个问题(点击了解)。 今天我们来一起看下,在数字...

我的书《数据赋能:数字化营销与运营新实战》目前正最低价促销-宋星的数字观

我的书《数据赋能:数字化营销与运营新实战》目前正最低价促销

宋星阅读(2144)

比之前最低折扣的半价还要便宜10元。好像就一两天有效期就要过期了。大家抓紧。 这本书很厚很重。 这本书字数太多,接近40万字的篇幅,按出版社的排版计算字数的方法,更是到了70万字。 这本书图太多,表太多,例子太多。 全书500多页偏偏还要全...