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去玄化与破茧房:一个耀眼的数字广告新时代-宋星的数字观

去玄化与破茧房:一个耀眼的数字广告新时代

宋星阅读(2817)

所有的数字广告,最终都要步入大模型时代。没有大模型支持的数字广告,最终一定会消亡。 因为,大模型最终能解决两个当前广告投放最困扰从业者的问题:去玄化与破茧房。 比过去更好的数字广告时代,正在拉开序幕。 01 去玄化(Dexuanize) 几...

星巴克VS瑞幸:反复横跳的星巴克-宋星的数字观

星巴克VS瑞幸:反复横跳的星巴克

宋星阅读(3472)

本文是纷析咨询原创,作者系纷析咨询合伙人Anna、高级咨询顾问张依侬。 01 星巴克被瑞幸反超了!? 上次我们从内到外深扒了瑞幸之后,有很多人后台私信让我们说说对瑞幸和星巴克的看法。这对虽然从来没有明确表达过彼此是竞争关系,但是永远被外界放...

【线下沙龙】车企的营销数字化转型——线索厮杀与降本增效-宋星的数字观

【线下沙龙】车企的营销数字化转型——线索厮杀与降本增效

fenxi阅读(839)

很久没有线下聚了,很想与新老朋友们在线下相聚。 这一次,我们先从汽车行业的主题开始。 选择这个领域,是因为在过去的一两年内,我们在汽车行业的咨询项目中,有很多发现。同时,我们也看到这个行业在数字营销转型和降本增效上的诸多迷惘与努力。 行业中...

线上线下全链路协同的六个典型解法,之四:线上线下多源会员数据整合-宋星的数字观

线上线下全链路协同的六个典型解法,之四:线上线下多源会员数据整合

宋星阅读(1823)

最近对线上线下协同联动的心得和案例越来越多。全链路不是无所不能的,但是线上线下协同,在一定的条件下,是完全可以实现的。这个系列文章,我想起底线上线下协同的六种典型解法,以及各自适用于哪些类型的企业。让大家不需要张冠李戴,而能够真正找到适合自...

关于数据在品牌营销中的应用,跟大互联网公司聊后很有收获-宋星的数字观

关于数据在品牌营销中的应用,跟大互联网公司聊后很有收获

宋星阅读(1872)

今天跟某个提供互联网基础服务的公司聊了一上午,很尽兴,收获颇丰。 互联网基础服务,提供的是类似于衣食住行、信息交换、交易支付等相关老百姓每日生活服务相关的服务的互联网公司。 他们积累的这些数据,当然是对品牌方很有价值的。 不过,请注意,这些...

车企APP之争:蔚来退居二线,比亚迪崛起?-宋星的数字观

车企APP之争:蔚来退居二线,比亚迪崛起?

宋星阅读(3656)

”燃油车是一锤子买卖,买了蔚来才知道汽车是有服务的。“——蔚来ES8车主 “上次体验了一键补胎服务,真的是一键呼叫,无感服务!我们吃个饭回来,胎就补好了!这种体验是特某拉和某想等一众新能源车企能对比的?用车舒心愉悦,这怨种我当得很满意”——...

技术和数据,破局渠道数字化的两大法则-宋星的数字观

技术和数据,破局渠道数字化的两大法则

宋星阅读(4314)

在企业如火如荼地构建数字化转型大生态的时候,渠道,成为这个生态中最重要却又最另类的存在,被称为企业数字化转型中“最难啃的一块骨头”。 因为渠道的数字化,太滞后了。而消费者对于数字化消费体验最直接的感知,又必须来自于渠道。这成为一对尖锐的矛盾...