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2017-09-12 – 12:09 上午

近几年最大的感觉,是有太多可以讲的新东西,但是根本没有时间和机会把它们拿出来,做成可以跟大家分享的东西。

我忽然意识到,即使是我的“网站分析在中国”博客和所有我所做过的项目,当过的顾问,以及这些知识,都有可能完全埋没了!

不应该埋没,应该让这些价值,传递给更多的朋友!

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UV(唯一访问者)和参照系(Context)的重要性

2008-02-06 – 2:21 下午

  翻译自Florian Pihs的博客:http://Longmarch.chinalytics.com。原名为:Unique Visitors & the importance of context
 [转载请事先声明并得到许可,版权归作者www.chinawebanalytics.cn所有]
  每一个网站分析报告中最重要的度量之一,是"UV”,即Unique Visitor,汉语意思是“唯一访问者”。如果我们用最简单的方式理解它,UV实际上能够告诉你有多少人在一个特定的时间段内访问了你的页面或者网站。即使面临一些测量上的精确性问题(这些问题往往是由cookie的无法真正持久保存带来的),UV也是衡量一次在线营销活动是否成功的最好的度量,而且为衡量PV(page view)或者Visit带来了更多有意义参照值。之所以UV如此受到关注,因为它回答了一个关键的市场营销问题:“到底有多少人(潜在客户)看到了我发布的信息(即网站)”。【点击标题阅读全文】

为什么Google(以及百度)应该成为中国网站分析的布道者

2008-02-03 – 2:36 下午

  From Longmarch.chinalytics.com, by Florian Pihs
  在我过去的帖子中,我提到正在利用GA(即Google Analytics,译者注)做一个分析项目。而到现在,我不得不承认,GA是一个非常“甜美”的工具,非常讨人喜欢——很容易被实现,也很直观,拥有很友好的用户界面,以及能够测量所有的关键性的度量。
  其他一些朋友们的博客似乎认为Google做出这样一个免费的强大工具的目的是要垄断网站分析工具市场,就如同微软当年弄出一个Internet Explorer一样。我认为这种想法并非事实。实际上,我确信Google也同样喜欢其他的一些网络分析工具,例如Omniture和Webtrends,又例如Clicktracks,甚至是微软的Gatineau。这是因为,任何网络分析工具,如果使用得当的话,都将告诉你搜索服务才是最有效的提供高质量流量的渠道。而毕竟,搜索服务是Google最主要的营生。
  现在,如何让每一个人都知道搜索服务才是最高质量的流量源呢?当然,Google可以一个接一个,一遍又一遍的告诉人们。一些人可能相信,另外一些则会认为这不过是为了兜售服务而做出的自吹自擂罢了。因此,何不给他们一些工具,让他们自己去发现这一点?何况,这还能够让他们按照Google的方式改善他们的整个网络营销流程。当然,这工具还应该是免费的。这才是Google Analytics的由来。
[转载请事先声明并得到许可,版权归作者www.chinawebanalytics.cn所有]
  不过,现在有一个问题:既然现在每一个人手中都有一个强大的免费工具,那么中国的网络市场精英们知道如何有效的使用它吗?答案是,在中国,绝大多数人还一无所知!中国没有人能告诉你关于这个工具的相关事情,尤其是相关的汉语资料则更是少得可怜。你会发现有一些中文博客谈到如何使用Google Analytics,但是没有人能告诉你如何去做一次全面的网站分析,更不用说能够提出一些可执行的商业见解了。这就是为什么Google(当然,也包括百度)应该在中国好好推广网站分析的原因。
  谁能扛下这个重担?

网站分析的最基本概念(6)——Home Page和Landing Page

2008-01-31 – 2:47 下午

  刚刚进入网站分析领域,一开始让我很糊涂的两个概念是Homepage(主页)和Landing Page(登陆页)。他们是什么?有什么不同?今天讲讲这两个东西。
  一个网站,最终都是以页面(Page)的形式显示给页面的,即使这个网站背后有很大的数据库,以及极为复杂的程序,最终表现给Visitor的一定都是一个一个互相链接(Link)的Page。
  对于Homepage,不难理解,大多数互联网的冲浪者都知道,那就是一个网站提纲挈领的“门面页”了,它的作用是彰显网站的定位,提示网站所有关键的内容分类,以及标明整个网站最重要的信息。因此Homepage有三个特点:【点击标题阅读全文】

为什么”Bounce Rate”应该成为一个关键度量

2008-01-28 – 11:20 下午

From Longmarch.chinalytics.com, by Florian Pihs
  这个博客最常提到的一些主题,会聚焦在一些对于任何在线营销(网络营销)和网站主都会非常在意的一些度量之上,并且会解释它们如何和在线营销相联系,尤其是在中国。可能在后面的博客中,不会有一个安排的非常特殊的顺序,但我打算覆盖那些最重要,尤其是在中国尤为重要的那些度量。
[转载请事先声明并得到许可,版权归作者www.chinawebanalytics.cn所有]
  第一个纳入我视野的是"Bounce Rate"(蹦失率)。网站分析协会(Web Analytics Association)定义(defines)Bounce Rate = Single Page Visits / Entry Pages(单PV的Visits / 进入页面)。即,测量有多少个Visits进入网站的第一个页面(即进入页面,Entry Page)后,不再进入其他的页面,即单一页面的访问数量(Single Page Visits)。或者用网络营销的语言:你的Landing Page对用户而言,是否足够有趣到吸引他们采取一些行动(即,点击页面上的链接)。【点击标题阅读全文】

网站分析的最基本度量(5)——Bounce Rate

2008-01-21 – 10:44 下午

  引言:“Bounce Rate = 只浏览了一个页面的Visits / 全部的Visits;

  换成英语是:Bounce Rate = Single Page Visits / Total Visits。”

  前面我们知道了一些最最基本的概念,现在要进入更重要的一些网站分析KPI了。怎么样?准备好了吗?【点击标题阅读全文】

网站分析的最基本度量(4)——PV (Page View)

2008-01-20 – 11:07 下午

  PV,嗯,看起来和UV有点儿像,而且只差一个字母。后面一个V一定都是指Visitor吧!
  No!PV的意思是Page View,V是View的首字母,而不是指Visitor或Visit。【点击标题阅读全文】

网站分析的最基本度量(3)——网站分析工具如何辨别UV

2008-01-19 – 11:43 下午

   在关于UV的上一个文章中(网站分析的最基本概念(2)——UV的概念),我们留了一个尾巴。那就是网站分析工具是如何能够知道哪些Visits是来自于同一个Unique Visitor的。现在就让我揭开这个谜底吧!
  其实,非常简单。亲爱的读者朋友,可能你已经猜到了。
  有两种方法。但在讲这两种方法之前,必须要清楚一个概念,那就是服务器和浏览器(B/S)的概念,如果你已经清楚的了解这个概念。没关系,直接跳过下面的斜体字内容吧!【点击标题阅读全文】

用户自生成内容世界里的在线监测

2008-01-18 – 9:59 下午

作者:Florian Pihs 引自:http://longmarch.chinalytics.com
  在赶着浏览网络分析的最新文章的时候,我看到了一个非常有趣的帖子,是Dennis Mortensen(丹尼斯·莫滕森)所做,这个帖子里解释了他创造的在线商业媒体的四象限模型。他的基本假定是,在一个用户生成内容变得日益重要的世界里,仅(利用一些类似于Google Analytics或者Omniture之类的工具)监测那些与你的站点有关的可控环境里发生的事情是不够的,它只能帮助你了解全局的一部分,甚至只是很小的一部分(如果你不监测你自己网站上用户自生成内容的话)。他建议通过衡量下面的内容找到一个更全面的方法:【点击标题阅读全文】