互联网分析在中国——从基础到前沿

数据化互联网营销和运营
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抄袭微信,苹果也祭出“小程序”-互联网分析在中国——从基础到前沿
产业洞察

抄袭微信,苹果也祭出“小程序”

宋星阅读(2906)

苹果的iOS14,不止“封杀”了IDFA,还准备祭出“小程序”。 苹果的小程序,被称为app clips。顾名思义,clips是切片,片段的意思,app clips,跟微信的小程序新瓶装旧酒之感。 苹果的app clips小程序是什么样的呢...

DMP的人群画像功能,究竟应该怎么用-互联网分析在中国——从基础到前沿
专家洞察

DMP的人群画像功能,究竟应该怎么用

宋星阅读(2819)

最近跟一些甲方朋友们聊品牌广告的投放,对DMP又起了兴趣。DMP,我在很多场合都说,它跟CDP很不同,在广告投放领域,DMP不可或缺,具有支配性的数据地位。 另一方面,DMP也被认为是一个数据分析工具,一个给人很fancy感觉的数据分析工具...

RTA广告?欺负我读书少?-互联网分析在中国——从基础到前沿
专家洞察

RTA广告?欺负我读书少?

宋星阅读(1596)

咱们中国人从来不缺造词的能力。 很多名词,从国外舶来,然后滥用成别的意思,或者将原本的名词修修改改一下,变成了自己的名词。 比如RTA广告,显然是从RTB广告的名字变“幻”而来。但经过变换,这个名词,就成了绝对如假包换的“中国原创”,你在国...

令人恐怖的信息量:数据化营销与运营知识地图-互联网分析在中国——从基础到前沿
资料库

令人恐怖的信息量:数据化营销与运营知识地图

宋星阅读(1915)

这个图太牛了。 原图很大,细节很多,信息量极大。 分为七个大部分,分别是: 营销生态与数据生态 数据的获取与组织 数据驱动的精准营销 流量监测与数据优化 数据化全链路运营(上:业务角度) 数据化全链路运营(下:数据角度) 触点交互与转化优化...

数字营销走到今天,本质上就是在两个策略上的二选一抉择-互联网分析在中国——从基础到前沿
专家洞察

数字营销走到今天,本质上就是在两个策略上的二选一抉择

宋星阅读(2893)

这两个策略,说白了,就是“依附权贵”,还是“自力更生”。 这是两个无法兼得的核心策略,你只能偏重其一,而无法兼得。除非你有无尽的资源。 而且无论哪种策略,其实都谈不上对错,这只是一个选择。 依附权贵 什么是依附权贵? 权贵,不难理解,我对它...

特朗普封禁微信,在中国的7万家美国公司怎么办?!-互联网分析在中国——从基础到前沿
专家洞察

特朗普封禁微信,在中国的7万家美国公司怎么办?!

宋星阅读(4584)

特朗普的搞法总让人很懵逼,有时候真的不知道他在打击“对手”,还是在搞他们自己人。 比如封禁微信和它的“母公司”,不予许美国公司与他们做交易。 苹果公司就肯定很懵,苹果应用商店得下架微信,并且是全球所有的应用商店都得下架,如果不下架,那不就是...

影响很大!iOS14对广告投放和数字营销究竟有多大影响-互联网分析在中国——从基础到前沿
专家洞察

影响很大!iOS14对广告投放和数字营销究竟有多大影响

宋星阅读(8293)

简单说,对广告投放影响很大,甚至有的领域如同倒退十年。受伤最大的,一是广告主,二是那些第三方监测工具,尤其是归因监测工具。 今天的广告投放,尤其是移动端的广告投放,基本都依赖于设备ID。iOS14实际上变相禁用了设备ID——让用户同意提供自...