宋星的数字观【强烈推荐】 【课程通知】2026年1月宋星大课堂：《数字营销实战 —— 广告、投流、内容、数据、技术的协同创新及实战》1月初上海
今天的数字营销，最重要的几件事情，都将在这个2025年8月初的大课堂中深入讲解。在这一场课程中增加了在实战中经过验证的新的主流方法，尤其是增加了AI在内容营销和广告投放中能够落地的应用。
抖音电商不赚钱，品牌还做吗？！
前几天，有一个很大的国际品牌找我，说要做一个咨询项目，研究一下行业中跟他们类似的头部品牌的抖音电商都是怎么做的。或者，抖音应该怎么玩。 “因为现在在抖音上面的ROI很低，所以我们更要研究清楚，它到底有什么样的价值。” 言语中听得出来...
小红书全量开放灵犀，要怎么用？
今年小红书种草大会上，宣布灵犀平台全量开放。意味着，只要品牌主有开通认证企业号，同时企业号已关联品牌，就可以直接登录使用灵犀。之前只有年广告消耗超30万的头部品牌才能使用的灵犀，现在中小商家也可以零门槛使用。 01 灵犀是什么？ 灵犀是小红...
车企全链路线索营销的实现与范例
车企对线索是“既爱又恨”。爱，是觉得多少线索都不够，“恨”则是源于线索总是让人琢磨不透。当然，不是真恨，但却有诸多苦恼。 长久以来，车企的线索营销一直存在着三个痛点，分别是“渠道断层”、“质量断层”和“协同断层”。 点击图片可查看完整大...
从SEO到GEO：迎接AI搜索新时代的生存法则——深度解读《GEO: 生成引擎优化》
我今天刚刚读到了一个非常棒的关于GEO的论文。这篇论文是多位美国普林斯顿大学的教授，以及印度理工学院的教授联合撰写的。论文来自arXiv，全文的中文版我放在我的知识星球了，文末有我知识星球的链接。 我的解读如下： 我们正处在一个信息检索的剧...
NIKE的DTC失败，是一个深刻的教训
01 Nike的DTC战略完成了当初设定的目标，却被认为是一个失败 2017年，Nike推出“消费者直接进攻”（Consumer Direct Offense，简称CDO）战略，旨在通过自有渠道（官网、应用程序、直营门店）直接接触消费者，减...
小红书加速布局本地生活，上线小红卡
早在2019年时，小红书就已开始布局本地生活，初期主要聚焦在民宿酒旅业务上。在2023年才算真正入局本地生活服务，开始聚焦在餐饮行业，上线团购功能。 今年明显感受到小红书在加速布局本地生活，不仅放开餐饮商家入驻的地域限制，开放休闲娱乐类目同...
小红书更靠谱的引流方式出现了
小红书上个月新出一个专项整治计划，很多朋友担心是否在未来很长的一段时间内都很难再引流至私域，只能做小红书站内的闭环收割。 其实，不用太担心。小红书官方虽然严厉打击商家私下的引流行为，但并没有完全封死这一条路。去年推出的私信获客工具，以及最近...
黑帽GEO，几场血腥争斗正在开始
白帽GEO是用规范的方法，发布真实的内容，不去故意引导甚至误导LLM（大语言模型）的判断。 而黑帽GEO，则是用“作弊”手段，去促使LLM的误判，给出用户错误的，但是对GEO的对象有利的输出。这是一种试图操纵生成式 AI 引擎引用结果、...