宋星的数字观

2012-11-16宋星阅读(5312)

　　每个月都举行的PMP（Performance Marketing Pioneer）大会从6月份到现在已经举办了5期了。每一期我们都有几场非常精彩的演讲。 　　回顾几次我印象深刻的内容，包括了企业如何利用成熟的模型和解决方案处理和利用大数...

2012-10-30宋星阅读(28087)

在上半部分文章中，我们强调了ROI并非是唯一值得关注的KPI，以及ROI越高并非越好。我们需要首先辨识清楚，我们到底想要什么，因为对ROI的追求绝对不是目标，而是手段。另外，对于ROI的应用，从宏观的角度上看（类似于微观经济学的研究方法），...

2012-10-22宋星阅读(4313)

　　这一期的主题是：让广告效果如水流般生生不息。 　　说实话这个题目让我感觉比较文艺范，演讲嘉宾的分享内容仍然是围绕数据化的效果营销及其优化。 　　在这个在线广告蓬勃发展的时代，广告主最为关心的是如何获得最优的投入产出比。最优的在线广告媒体...

2012-10-08宋星阅读(11811)

【本文谈些什么】 ROI衡量电子商务线上营销的不足； 如果ROI不是越高越好，那么ROI能够承受的最低限度是什么； 如果毛利永远是负数，如何依据投资金额设定ROI； 三种通向线上营销成功的途径。

2012-08-28宋星阅读(4136)

　　PMP（Performance Marketing Pioneer）回到北京了！这一期我们讨论以人为本的营销。 　　我们的营销从来都是针对人的。但我们并不希望把我们的钱花在那些根本不会购买我们产品，或者说根本对我们的产品毫无兴趣的人身上...

2012-08-20宋星阅读(13288)

在本文中，你将学到什么： GA定义visit的重大改变； 特殊情况下GA如何处理visit的定义； Visit关联属性的变化（过去和现在）； 为什么大部分页面的visit会远小于这些页面的访问者（visitor）数量。

2012-07-30宋星阅读(11699)

上期我们详细讨论了bounce rate中的一些大众智慧，为大家说明了“过犹不及”的道理，bounce rate过低并非好事，bounce rate过高也可能只是技术原因。这一期，我们看看朋友们特别喜欢的另外一个工具——热图。看看热图中的大...

2012-07-24宋星阅读(5906)

　　我生活在北京，我的记忆中只有几次Adobe和百度的官方活动我去了外地，其他都在北京。所以，总有朋友“质问”我，什么时候能够有活动在上海？！ 　　这次终于可以上海见。第二期PMP（Performance Marke...