宋星的数字观

2023-12-17宋星阅读(2129)

我们圈子有个说法，说数字营销中，企业应用数据分几个层级。 第一个层级是用媒体端数据，也就是我们说的二方数据来做营销。 第二个层级是用各种外部的数据资源（不含媒体自己的数据），也就是我们常说的第三方数据。 第三个层级是用企业自己的数据，也就是...

2023-12-17宋星阅读(1671)

2023-12-09fenxi阅读(1123)

本期直播报名预约方式见文末海报 「纷析前沿」是纷析咨询最新推出的对话栏目，宋星老师作为主持人，邀请多位行业专家进行直播对话，共同探讨数字营销行业当下最cutting edge的科技、玩法与趋势。 本期讲品牌“内容数字化”的技术与价值送代。内...

2023-12-05宋星阅读(3171)

文末附本文案例脑图PDF版本下载方式 重要提示： 本篇很长，有1.6万字，如果愿意细细研读，一定不负你花费的时间，因其中包含很多我们具体的想法和策略细节，以及实际落地部分的执行效果。还有在做这些案例项目时候的思考。但如果你不想看这么多内容，...

2023-11-25宋星阅读(2217)

前段时间跟一个车企的朋友聊天，他问我一个问题，说咱们车企应该做会员吗？ 这个问题提得好，这是很多车企共同的困惑呀！ 车企不是快消零售，似乎不应该搞什么会员体系。但是，车企要卖一辆车，跟消费者打交道的时间可真不短，也就是我们常说的，消费者购车...

2023-11-22fenxi阅读(1585)

本期直播报名预约方式见文末海报 「纷析前沿」是纷析咨询最新推出的对话栏目，宋星老师作为主持人，邀请多位行业专家进行直播对话，共同探讨数字营销行业当下最cutting edge的科技、玩法与趋势。 本期讲生成式AI浪潮下的营销洞察。AI对于数...

2023-11-18宋星阅读(4546)

最近一位在车企负责媒介的朋友向我抱怨：现在的线索成本越来越高，但转化效果却越来越差！部分重要流量来源渠道的一个电话号码的获取成本在千元级别，到店成交成本已经破万元了（有的甚至更高！）。要知道，大多数车企单车净利润不到万元。 为了降本提效，他...

2023-11-18宋星阅读(1859)

私域运营最核心的KPI是什么？ 对于私域，老板们喜欢的核心KPI肯定都是GMV，或者是转化率。必须要跟生意挂钩，所以也必然需要以结果为导向！ 但以这种方式定私域的KPI，十有八九私域干不下去。 原因很简单，一上来就把GMV或者转化率当做私域...