营销策略

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从新的工具中,我们发现KOL营销不知不觉中发生了巨变……-宋星的数字观

从新的工具中,我们发现KOL营销不知不觉中发生了巨变……

宋星阅读(1947)

之前的李佳琦风波相信让大多数广告主们对KOL营销隐约有些担忧,如今KOL营销的价值已不容忽视,但是在实际营销落地的过程中,难免会有老生常谈的一点问题:到底怎么投啊?有没有靠谱的数据啊?万一他们刷量我怎么看出来啊?真的能带货吗?实际效果是什么...

钟薛高的蛙跳危机-宋星的数字观

钟薛高的蛙跳危机

宋星阅读(1760)

【正文】 钟薛高这个消息大家都已经听到了,坊间传闻说快不行了,工资也发不出来什么的,欠供应商的款,把这些供应商的款说我还不了你钱了,我用我的股份来代替这个还钱,可见这个情况之严峻。 一般都在说钟薛高为什么不行了,钟薛高不行的原因,大家总结的...

抖音电商服务的新野心-宋星的数字观

抖音电商服务的新野心

宋星阅读(3340)

原创作者邓雪梅系纷析咨询高级咨询顾问。 “这个还有多久啊,我朋友生日就快到了,再不发就来不及送了。” “亲亲,还有一个月哦~您到时候可以送给别的朋友哦~” “亲亲”+波浪号,是不是大家最熟悉的电商客服用语,一度被戏谑为“淘宝体”。但是现在这...

为什么有的联名能爆,有的不能?-宋星的数字观

为什么有的联名能爆,有的不能?

宋星阅读(2964)

瑞幸和茅台的联名,真牛。 有人说,星巴克跟五粮液也应该再联名一下。 真要是它们俩做联名,结果也显而易见,估计也可以引起一波话题,但肯定达不到瑞幸和茅台的高度了。拾人牙慧,就算是顶级品牌,失了创新,也了无新意。 联名能爆,难度挺高的。随便两个...

【案例分享】瑞幸线上线下一体化营销,附PDF下载-宋星的数字观

【案例分享】瑞幸线上线下一体化营销,附PDF下载

fenxi阅读(2435)

文末附瑞幸案例研究PDF版本下载方式 从2020年陷入财务造假危机后,瑞幸就开展以私域为基础的新营销策略进行自救。仅3个月就达成多项“成就”: 拥有180万私域用户,其中60%为活跃用户; 每日直接贡献3.5万多杯,若促销提醒可增加10万多...

关于数据在品牌营销中的应用,跟大互联网公司聊后很有收获-宋星的数字观

关于数据在品牌营销中的应用,跟大互联网公司聊后很有收获

宋星阅读(1944)

今天跟某个提供互联网基础服务的公司聊了一上午,很尽兴,收获颇丰。 互联网基础服务,提供的是类似于衣食住行、信息交换、交易支付等相关老百姓每日生活服务相关的服务的互联网公司。 他们积累的这些数据,当然是对品牌方很有价值的。 不过,请注意,这些...