营销策略

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车企如何利用5R模型突围数字营销-宋星的数字观

车企如何利用5R模型突围数字营销

宋星阅读(4146)

01 车企进入“大逃杀”时间 汽车行业一边是出口“捷报频传”,一边是内销“压力山大”。内销的难,在之前中部某省的政府“骨折价”补贴掀起的“价格战”中已经可见一斑。这一颇具标志性的事件反映了汽车行业,尤其是燃油车行业正处在巨大的转折期。在这样...

让优化师退场?让流量更卷?字节的巨量广告2.0到底带来了什么-宋星的数字观

让优化师退场?让流量更卷?字节的巨量广告2.0到底带来了什么

fenxi阅读(6707)

作者:邓雪梅(纷析咨询顾问分析师) 据悉巨量广告在3月进行了一次投放平台大升级,并公布了升级版的切换计划,预期在今年7月底完成所有行业的投放迁移。 (图源:巨量引擎营销观察) 01 流量优化师,退场 巨量广告2.0让流量优化师岗位变得有点岌...

品牌营销谈ROI有个屁的意义?!-宋星的数字观

品牌营销谈ROI有个屁的意义?!

宋星阅读(5732)

“我跟老板申请今年的品牌推广预算,老板说,你要跟我说清楚,这些预算能产生多少的销售或实际销售ROI,我才给你预算!这我怎么能说得清楚?!” ChatGPT都出来了,这个问题仍然是世纪大难题。 01 品牌营销谈ROI没意义? 从事品牌推广的从...

私域的本质,是反人性的-宋星的数字观

私域的本质,是反人性的

宋星阅读(6420)

行业中有很多公开的“私域”案例,我仔细研究之后,发现似乎仅仅只是停留在案例而已。 其中一xu些duo案例,只要你进入他们的私域亲身体验一下,就马上能够感受到那种“门可罗雀”的寒意。 01 不,私域并没有那么多的成功案例 企业,在做私域的时候...

企业最重要的一张数据表:《企业数据资产负债表》-宋星的数字观

企业最重要的一张数据表:《企业数据资产负债表》

宋星阅读(4089)

作者:Anna,纷析咨询合伙人 我的企业的消费者数据和数字化到底到什么阶段了?足够成熟了吗?这些是我们在咨询或者课程中碰到的最常见的一个疑惑。有没有工具或者方法,可以直观的对企业现有的消费者数据资产健康状况进行衡量,从而判断优劣和改进方向呢...

数字化营销转型的十个数据大坑(三):只追求消费者的手机号作为ID,而忽略其他一样有价值的ID-宋星的数字观

数字化营销转型的十个数据大坑(三):只追求消费者的手机号作为ID,而忽略其他一样有价值的ID

宋星阅读(2550)

作者:宋星(纷析咨询创始人)、宋雨鑫(纷析咨询顾问分析师) 本文为数字化营销转型的十个数据大坑系列文章之三,往期内容见下方1.坑一:以为坐拥数据资源,其实基本没有什么数据(点击了解) 2.坑二:对流量投放效果,没有真正真实的认知(点击了解)...