
私域的本质,是反人性的
行业中有很多公开的“私域”案例,我仔细研究之后,发现似乎仅仅只是停留在案例而已。 其中一xu些duo案例,只要你进入他们的私域亲身体验一下,就马上能够感受到那种“门可罗雀”的寒意。 01 不,私域并没有那么多的成功案例 企业,在做私域的时候...
行业中有很多公开的“私域”案例,我仔细研究之后,发现似乎仅仅只是停留在案例而已。 其中一xu些duo案例,只要你进入他们的私域亲身体验一下,就马上能够感受到那种“门可罗雀”的寒意。 01 不,私域并没有那么多的成功案例 企业,在做私域的时候...
作者:Anna,纷析咨询合伙人 我的企业的消费者数据和数字化到底到什么阶段了?足够成熟了吗?这些是我们在咨询或者课程中碰到的最常见的一个疑惑。有没有工具或者方法,可以直观的对企业现有的消费者数据资产健康状况进行衡量,从而判断优劣和改进方向呢...
作者:宋星(纷析咨询创始人)、宋雨鑫(纷析咨询顾问分析师) 本文为数字化营销转型的十个数据大坑系列文章之三,往期内容见下方 1.坑一:以为坐拥数据资源,其实基本没有什么数据(点击了解) 2.坑二:对流量投放效果,没有真正真实的认知(点击了解...
作者:宋星(纷析咨询创始人)、邓雪梅(纷析咨询顾问分析师) 当前,流量投放已经是企业数字营销中不可或缺的一环。但是当前流量竞争愈发激烈,科学衡量广告投放效果的重要性也日益凸显。 我们在为企业做数字化转型的咨询中发现:许多企业对流量投放效果的...
作者:宋星(纷析咨询创始人)、宋雨鑫(纷析咨询顾问分析师) 我准备在这个系列中写一些真实的,阻碍营销数字化转型的很多数据方面的“大坑”,这些内容对于想要真正应用数据在数字营销上的企业而言,会很有借鉴指导作用。我和我的分析师同事,将共同撰写这...
关注公众号回复关键词“复购”,获取本次内容课件。本文作者林森,纷析咨询联合创始人兼COO。 获取一个新用户的成本,通常会高于维护一个稳定老用户的成本,从二胎三胎政策的开放也能看出。并且有调查显示,大部分企业65%的销售额都来自于老用户,可见...
“所以,我把它搬到线上,以直播课的形式继续。而且,因为之前这门课的开设地点一直是北上广深杭,所以,那些不能亲自赶到这些城市的朋友,再也没有地理的限制了!” 我在线下讲了26期的“宋星大课堂——《数据驱动的数字营销与营销》”,一直受到了很广泛...
所谓一方消费者数据(后面也可能简称为一方数据),是企业自己获取到,并能够被企业自己有拥有的消费者的数据。在我们有互联网有数字化之前,第一方数据就已经是企业的关键性数据。比如,在企业的客户关系管理体系中,以订单数据、交易数据为主的数据。 01...