宋星的数字观
通过投效果广告赚钱？故事不是这样的！
在这快20年的数字营销征途上，我发现在数字广告领域，一些很常识的东西，却常常闹出一些啼笑皆非的事情。 并且，对这些常识充耳不闻，或者一知半解，结果就越容易把这些本来不是事儿的事儿，变成一些特别严重的事儿。 于是，有些朋友问我，如何解...
营销策略
挠头抠脚——小红书电商，尴尬
小红书一直想做电商业务，而且也用小红星、红猫计划等方式，不断跟电商平台合作，试图增强自己的电商相关业务的收入。 但是，大家都能感觉出来，小红书做电商，怎么就是没有抖音顺当，更不用说跟淘宝、拼多多这些原生电商相比。 按道理讲，小红书崛起靠的就...
一文秒懂改变数字营销的大杀器：消费者数字孪生
相信很多朋友们都听说过“数字孪生”。 简单讲，数字孪生是实体世界中某个事物的数字化虚拟拟真模型，就如同一个一模一样的分身一样。 比如，航空发动机，会有一个一模一样的数字化孪生体，用来模拟任何一个部件发生故障情况下，整个发动机会发生什...
红猫计划避坑指南：小红星/CID区别、投放策略、ROI真相
相信大家最近都被红猫计划刷屏了。到底什么是红猫计划，这个和之前的小红星以及CID有什么区别？使用门槛是什么，怎么使用，目前效果如何？ 今天一篇文章讲清楚，你的这些疑问。 01 什么是红猫计划 红猫计划目的是解决，天猫商家在小红书种草效果...
因为ROI重要，所以别再考虑ROI了！
太多的企业，要做数字营销时，都只盯着ROI。 但他们不会明白，ROI是有原罪的。 因为ROI太重要，所以全力以赴折腾ROI的，最后都可能镜花水月、死得挺惨。 对于大多数企业，ROI并不是一个操作指标，它只是一个你把所有工作都做好...
AI在数字营销上的应用Landscape全景（持续更新）
AI在数字营销中到底扮演了什么样的角色，哪些领域被AI取代，哪些被AI改变，哪些则言过其实？ 很乱，非常乱。 目前的情况是，AI还没有系统性地改变数字营销，但是在碎片化的局部的改造中，发挥了很多的作用。 我会在未来的日子中，不断追踪AI在数...
小红书“流量工业化”批量造富方法：素人矩阵号自然流带货
当小红书成为品牌必争之地时，一场集体焦虑正在蔓延： 辛辛苦苦写的笔记，结果压根没有流量，一天过去了可能才几个赞，不时的要怀疑账号是不是被限流了？ 爆文和爆量之间不画等号，好不容易爆了一篇，看着互动数据很好，实际根本没有转化。 达人筛选失灵，...
小红书 vs 蝉妈妈，一场注定的悲剧
想必前两天很多朋友都看到了，小红书诉蝉妈妈的官司获胜。 简单说说我的看法：这是一场注定的悲剧，也是整个中国第三方互联网数据服务注定的悲剧。 按道理讲，小红书，以及任何互联网媒体平台，尤其是内容平台，痛恨利用爬虫进行数据采集的组织或者个人，是...