营销策略

“偷窥式招聘”与Lululemon的DTC之道-宋星的数字观

“偷窥式招聘”与Lululemon的DTC之道

宋星阅读(2070)

原创作者:宋星、Anna、李好 Lululemon,这个名字往往与瑜伽密不可分,被誉为“瑜伽裤的顶级品质”和“瑜伽界的爱马仕”。然而,鲜为人知的是,Lululemon始终秉持着直接面向消费者的(DTC)营销策略,其80%左右的流量都源于品牌...

11份营销数字化转型干货,助你在2024年找到增长点-宋星的数字观

11份营销数字化转型干货,助你在2024年找到增长点

fenxi阅读(605)

元旦将近,提前在这里跟大家说一声元旦快乐!在2023结束的最后几天,我们也对纷析咨询自年初以来的内容产出做了一个梳理,将其中和营销数字化转型强相关的干货资料分享给大家。下载方式参见文末。 欢迎大家收藏、分享,或者告诉我们未来还想了解哪方面的...

星巴克VS瑞幸:反复横跳的星巴克-宋星的数字观

星巴克VS瑞幸:反复横跳的星巴克

宋星阅读(3477)

本文是纷析咨询原创,作者系纷析咨询合伙人Anna、高级咨询顾问张依侬。 01 星巴克被瑞幸反超了!? 上次我们从内到外深扒了瑞幸之后,有很多人后台私信让我们说说对瑞幸和星巴克的看法。这对虽然从来没有明确表达过彼此是竞争关系,但是永远被外界放...

“长效经营”+“野路子”:2024品牌数字营销的关键趋势-宋星的数字观

“长效经营”+“野路子”:2024品牌数字营销的关键趋势

宋星阅读(3466)

最近这两三个月给几个企业(两个大奶企、还有大家电、车企等)的老板们分别分享了品牌主数字营销的新趋势,尤其是媒介相关的新趋势,大家都给了我非常正面的反馈。品牌主都很认可今天的数字营销环境发生的巨大变化,同时也有了更有力的方法和更积极的心态去应...

PPT下载:纷析前沿第四期-AI驱动的品牌内容营销与内容管理-宋星的数字观

PPT下载:纷析前沿第四期-AI驱动的品牌内容营销与内容管理

fenxi阅读(1170)

众所周知现在是一个信息爆炸的时代,人们创造、生产信息与内容,同时也在消费内容。如宋星老师在之前文章里提到的,“现在把内容创造以及内容管理都玩转的企业,已经开始收割一波红利”。 也就是说,对品牌而言,内容比过去任何时候都需要被重视,与此对应结...

2024年预算更缩减,形势更严峻吗?我近期跟多个品牌主们聊了聊-宋星的数字观

2024年预算更缩减,形势更严峻吗?我近期跟多个品牌主们聊了聊

宋星阅读(5433)

年底了,见的品牌主多,大家的困难多,问题也多。 这篇文章先说说我的见闻。下篇文章再跟大家聊聊品牌数字营销发生的一些新动向。感兴趣的朋友不要忘了关注,不错过下一篇文章。 好,下面直入主题。 01 品牌主2024年的预算会增加吗? 对每个品牌主...

2024年品牌营销数字化转型,必须避开的8个坑,附避坑指南下载-宋星的数字观

2024年品牌营销数字化转型,必须避开的8个坑,附避坑指南下载

fenxi阅读(1386)

转眼来到2023年的最后一个月,我们在回顾近2年给企业做营销数字化转型的咨询时发现,绝大部分企业在数字化转型的过程中,几乎都会面临诸如以下的这些问题: 似乎拥有很多数据,但想应用在营销运营中,可用数据少之又少,更别提能发挥什么样的价值了; ...

第三方数据,2024年数字营销的新红利-宋星的数字观

第三方数据,2024年数字营销的新红利

宋星阅读(1922)

我们圈子有个说法,说数字营销中,企业应用数据分几个层级。 第一个层级是用媒体端数据,也就是我们说的二方数据来做营销。 第二个层级是用各种外部的数据资源(不含媒体自己的数据),也就是我们常说的第三方数据。 第三个层级是用企业自己的数据,也就是...