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营销策略

企业最重要的一张数据表:《企业数据资产负债表》-宋星的数字观

企业最重要的一张数据表:《企业数据资产负债表》

宋星阅读(2591)

作者:Anna,纷析咨询合伙人 我的企业的消费者数据和数字化到底到什么阶段了?足够成熟了吗?这些是我们在咨询或者课程中碰到的最常见的一个疑惑。有没有工具或者方法,可以直观的对企业现有的消费者数据资产健康状况进行衡量,从而判断优劣和改进方向呢...

数字化营销转型的十个数据大坑(三):只追求消费者的手机号作为ID,而忽略其他一样有价值的ID-宋星的数字观

数字化营销转型的十个数据大坑(三):只追求消费者的手机号作为ID,而忽略其他一样有价值的ID

宋星阅读(1945)

作者:宋星(纷析咨询创始人)、宋雨鑫(纷析咨询顾问分析师) 本文为数字化营销转型的十个数据大坑系列文章之三,往期内容见下方 1.坑一:以为坐拥数据资源,其实基本没有什么数据(点击了解) 2.坑二:对流量投放效果,没有真正真实的认知(点击了解...

数字化营销转型的十个数据大坑(一): 以为坐拥数据资源,其实基本没有什么数据-宋星的数字观

数字化营销转型的十个数据大坑(一): 以为坐拥数据资源,其实基本没有什么数据

宋星阅读(2222)

作者:宋星(纷析咨询创始人)、宋雨鑫(纷析咨询顾问分析师) 我准备在这个系列中写一些真实的,阻碍营销数字化转型的很多数据方面的“大坑”,这些内容对于想要真正应用数据在数字营销上的企业而言,会很有借鉴指导作用。我和我的分析师同事,将共同撰写这...

【干货推荐】提升用户复购与LTV的6种方法与案例-宋星的数字观

【干货推荐】提升用户复购与LTV的6种方法与案例

林森阅读(1641)

关注公众号回复关键词“复购”,获取本次内容课件。本文作者林森,纷析咨询联合创始人兼COO。 获取一个新用户的成本,通常会高于维护一个稳定老用户的成本,从二胎三胎政策的开放也能看出。并且有调查显示,大部分企业65%的销售额都来自于老用户,可见...

宋星大课堂【首次线上课】“数据驱动的数字营销与营销”即将开课!-宋星的数字观

宋星大课堂【首次线上课】“数据驱动的数字营销与营销”即将开课!

宋星阅读(1850)

“所以,我把它搬到线上,以直播课的形式继续。而且,因为之前这门课的开设地点一直是北上广深杭,所以,那些不能亲自赶到这些城市的朋友,再也没有地理的限制了!” 我在线下讲了26期的“宋星大课堂——《数据驱动的数字营销与营销》”,一直受到了很广泛...

一方消费者数据对企业到底有什么用?-宋星的数字观

一方消费者数据对企业到底有什么用?

宋星阅读(1710)

所谓一方消费者数据(后面也可能简称为一方数据),是企业自己获取到,并能够被企业自己有拥有的消费者的数据。在我们有互联网有数字化之前,第一方数据就已经是企业的关键性数据。比如,在企业的客户关系管理体系中,以订单数据、交易数据为主的数据。 01...