营销策略

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知识星球精华合集01:近期都有哪些营销创新玩法?-宋星的数字观

知识星球精华合集01:近期都有哪些营销创新玩法?

fenxi阅读(1125)

自重启「营销与运营新红利」知识星球以来,每周都会产生不少精华内容,有星球的朋友提问答疑,也有宋星录制的专栏课程视频,此外还有一些行业内部资料。 那么本文为大家整理了近期星球内受欢迎的精华内容,后续也将持续分享更多有价值的洞察与方法,本期主要...

简单但是有效,优衣库持续增长就靠这一招?-宋星的数字观

简单但是有效,优衣库持续增长就靠这一招?

宋星阅读(2398)

原创:宋星 Anna 不知道大家有没有注意,原先赫赫有名的国际服装品牌,比如Zara和H&M,两年好像都没什么声音,销声匿迹了。不仅仅是在中国,在全球,服饰零售都受到线上的冲击,生意不太好做。但是这里面,只有一个异类:它不做什么出圈...

线下商业消费人群仍然在流失-宋星的数字观

线下商业消费人群仍然在流失

宋星阅读(2106)

今年清明的旅游人数增加,让大家看到了线下商业的希望。 不过,虽然旅游的人多了,旅游花费也好不容易涨到了2019年水平(甚至略高),但线下商业场景的消费人群可能仍然在流失。 从宏观数据看,线上零售的占比在2022年疫情开放后略有下降,但在20...

卷?卷死都没用!-宋星的数字观

卷?卷死都没用!

宋星阅读(1164)

今天跟几个朋友聊,说现在数字营销上一点红利都没有了,压力很大,平台比过去更卷了。 要我说呀,平台不就是希望你卷吗,但问题是,在平台上你卷死都没用。 这玩意儿就是一个恶性循环,你跟饿了么、美团上的骑手没有本质上的区别,如果他发现你能够在8分钟...

品牌企业:抖音上早没免费流量红利了!-宋星的数字观

品牌企业:抖音上早没免费流量红利了!

宋星阅读(1338)

作者系纷析咨询创始人:宋星 一个甲方朋友问我们,抖音有没有免费流量红利。 他的想法是,如果搞清楚了抖音推荐内容的各种驱动因素、各种决定性的变量,那我就按照这些驱动因素和变量的要求来制作内容,不就可以搞到源源不断的免费流量嘛! 就这个问题,我...

讲讲腾讯广告“下一代大数据平台”——腾讯广告如翼-宋星的数字观

讲讲腾讯广告“下一代大数据平台”——腾讯广告如翼

宋星阅读(4820)

腾讯这些年来在广告产品上一直动作频频。 在2024腾讯智慧营销峰会上,腾讯广告正式发布了全新营销科学体系——腾讯广告如翼。它是腾讯广告全新升级的为广告主服务的数据能力。如同腾讯广告所宣称的:它的发布,旨在帮助广告主找的找得更准、看得更远、跑...

“偷窥式招聘”与Lululemon的DTC之道-宋星的数字观

“偷窥式招聘”与Lululemon的DTC之道

宋星阅读(2401)

原创作者:宋星、Anna、李好 Lululemon,这个名字往往与瑜伽密不可分,被誉为“瑜伽裤的顶级品质”和“瑜伽界的爱马仕”。然而,鲜为人知的是,Lululemon始终秉持着直接面向消费者的(DTC)营销策略,其80%左右的流量都源于品牌...