宋星的数字观
2023年，数字营销的日子为何这么难？
最近各个都在跟我抱怨太难了。比不能出门的时期还难！ 先给大家简单说说为什么难，再说说机会在哪里。 看几个数据，都是有根有据的数据。 企业的广告花费在2023年1到5月的近半年时间，同比去年（2022年）只增加了3.9%。要知道去年那个时候，...
营销策略
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品牌专门组建的消费者数字化团队，地狱级难度的挑战？
品牌企业，意识到围绕消费者进行数字化营销、互动以及深度运营的重要性，但实现这个事情的道路上，难免会遇到挫折。 而在企业放开手脚，真正开始实践消费者数字化运营的当下，负责这一使命的消费者数字化团队，却不知不觉地，开启了一场地狱级难度的旅程。 ...
【重磅】2023年营销人需要认真研究的20份报告
文末附报告下载方式 2023年已经过半，从事营销领域的伙伴们看过来！本次为大家准备了一份“2023营销人必备的营销知识”资料包，包含快消、美妆、食品等行业，还有私域运营、中国KOL等趋势报告，一共有20份，保证干货，有了这份资料，可以帮助你...
不被边缘化！数据部门如何与业务部门共舞
数据（技术）部门在和业务部门配合的时候，经常有种价值无法发挥的感觉，做了很多事，但总觉得差点意思，甚至工作成果有点可有可无的感觉，存在感极弱。 你是否有碰到过以下类似的情况？ 01 数据部门经常会遇到哪些与业务部门的“矛盾”？ 1.业务部门...
视频号新动作频繁，4个提升转化率的新功能上线
文末附2023视频号营销运营资料下载方式 作者：林森，系纷析咨询合伙人；宋雨鑫，纷析咨询运营经理。 近期，视频号持续上线着新功能，有的能帮助品牌提升投放效果，有的能促进从个人/品牌商家的直播带货。本文我们将给大家重点介绍，5月以来视频号上线...
私域没用？！看两个甲方不同做法再做判断
跟甲方朋友们聚会交流的快乐，来自于他们会拆穿一些装X的故事。 关于私域，有些甲方朋友会苦笑，说我们的私域要花费大力气去做，但最后却并没有效。但是，我们又必须得做，因为上面（老板）要求要做。 难道就是为了帮老板装一个X？ 我在各文章中一直强调...
RPA是什么？在数字营销中的八大应用
作者张依侬，系纷析咨询高级咨询顾问。 虽然现在的话题度不及ChatGPT，但近两年最火的MarTech工具非RPA莫属。今天我们就来看看：资本宠儿、号称世界500强中超过70%的企业都在使用、老板心中最佳员工RPA到底是什么？以及在营销与运...
WAW沙龙暨纷析线下聚会：AIGC在数字营销中的应用
很多很多朋友，问，WAW沙龙为什么没有了。 不，一直都在，在疫情之后，我们会重启WAW。WAW不再只是Web Analytics Wednesday，它还是一个符号，一个象征，一个欣欣向荣的时代所赋予的名称。 所以，它会继续！ 新的一期的W...