用户运营

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线上线下全链路协同的六个典型解法,之一:线下流量“上翻”线上私域-宋星的数字观

线上线下全链路协同的六个典型解法,之一:线下流量“上翻”线上私域

宋星阅读(1738)

关于线上和线下协同,问我的企业很多。大家心里面所想的线上线下协同,还有所谓的“全链路”,可能说的都不是一回事。 这方面各种各样的说法和观点,实在是很混乱,也很模糊。 因为不同的企业,所处的不同的商业环境,所采用的不同的业态,都会对线上线下协...

车企的CPL争夺战——表单旧思维与多维转化的新思维-宋星的数字观

车企的CPL争夺战——表单旧思维与多维转化的新思维

宋星阅读(4699)

车企为争夺表单而展开的数字营销,不啻为一场战争。 车企死死盯着的表单,以及为获取表单而不断投入的成本与关注,似乎都展现出一种越来越“悲壮”的状态。 因为想赢得获取表单的“战争”,实在是日益艰难。 有车企的朋友告诉我,现在看上去每天能够从线上...

品牌专门组建的消费者数字化团队,地狱级难度的挑战?-宋星的数字观

品牌专门组建的消费者数字化团队,地狱级难度的挑战?

宋星阅读(2944)

品牌企业,意识到围绕消费者进行数字化营销、互动以及深度运营的重要性,但实现这个事情的道路上,难免会遇到挫折。 而在企业放开手脚,真正开始实践消费者数字化运营的当下,负责这一使命的消费者数字化团队,却不知不觉地,开启了一场地狱级难度的旅程。 ...

视频号新动作频繁,4个提升转化率的新功能上线-宋星的数字观

视频号新动作频繁,4个提升转化率的新功能上线

林森阅读(1599)

文末附2023视频号营销运营资料下载方式 作者:林森,系纷析咨询合伙人;宋雨鑫,纷析咨询运营经理。 近期,视频号持续上线着新功能,有的能帮助品牌提升投放效果,有的能促进从个人/品牌商家的直播带货。本文我们将给大家重点介绍,5月以来视频号上线...

私域没用?!看两个甲方不同做法再做判断-宋星的数字观

私域没用?!看两个甲方不同做法再做判断

宋星阅读(1550)

跟甲方朋友们聚会交流的快乐,来自于他们会拆穿一些装X的故事。 关于私域,有些甲方朋友会苦笑,说我们的私域要花费大力气去做,但最后却并没有效。但是,我们又必须得做,因为上面(老板)要求要做。 难道就是为了帮老板装一个X? 我在各文章中一直强调...

RPA是什么?在数字营销中的八大应用-宋星的数字观

RPA是什么?在数字营销中的八大应用

Yinong, Zhang阅读(2804)

作者张依侬,系纷析咨询高级咨询顾问。 虽然现在的话题度不及ChatGPT,但近两年最火的MarTech工具非RPA莫属。今天我们就来看看:资本宠儿、号称世界500强中超过70%的企业都在使用、老板心中最佳员工RPA到底是什么?以及在营销与运...

营销运营人提效必备:12个prompt应用技巧-宋星的数字观

营销运营人提效必备:12个prompt应用技巧

fenxi阅读(2296)

文末附Prompt资料下载方式 想必大家在使用ChatGPT的过程中,都可能遇到一种情况——ChatGPT给出的答案不符合我们的预期。 这是因为ChatGPT是一个大语言模型,它回答问题的机制,是基于收到的提示(prompt),对大规模语料...

万字长文:大白话讲解隐私计算在数字营销中的底层逻辑和应用场景-宋星的数字观

万字长文:大白话讲解隐私计算在数字营销中的底层逻辑和应用场景

宋星阅读(3567)

这是我的半小时读懂系列的一篇新的文章。这篇文章不会用更难懂的技术术语去解释本来已经很难懂的技术与概念。事实上,我们只要知道,隐私计算技术在数字营销领域里的关键应用,以及背后的原理即可。 当然,这个话题非常非常庞大,并不是三言两语能说清楚的。...