产业洞察

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【案例分享】瑞幸线上线下一体化营销,附PDF下载-宋星的数字观

【案例分享】瑞幸线上线下一体化营销,附PDF下载

fenxi阅读(2435)

文末附瑞幸案例研究PDF版本下载方式 从2020年陷入财务造假危机后,瑞幸就开展以私域为基础的新营销策略进行自救。仅3个月就达成多项“成就”: 拥有180万私域用户,其中60%为活跃用户; 每日直接贡献3.5万多杯,若促销提醒可增加10万多...

车企APP之争:蔚来退居二线,比亚迪崛起?-宋星的数字观

车企APP之争:蔚来退居二线,比亚迪崛起?

宋星阅读(3903)

”燃油车是一锤子买卖,买了蔚来才知道汽车是有服务的。“——蔚来ES8车主 “上次体验了一键补胎服务,真的是一键呼叫,无感服务!我们吃个饭回来,胎就补好了!这种体验是特某拉和某想等一众新能源车企能对比的?用车舒心愉悦,这怨种我当得很满意”——...

技术和数据,破局渠道数字化的两大法则-宋星的数字观

技术和数据,破局渠道数字化的两大法则

宋星阅读(4551)

在企业如火如荼地构建数字化转型大生态的时候,渠道,成为这个生态中最重要却又最另类的存在,被称为企业数字化转型中“最难啃的一块骨头”。 因为渠道的数字化,太滞后了。而消费者对于数字化消费体验最直接的感知,又必须来自于渠道。这成为一对尖锐的矛盾...

闲来没事,把瑞幸的线上线下一体化营销剥了个精光-宋星的数字观

闲来没事,把瑞幸的线上线下一体化营销剥了个精光

Yinong, Zhang阅读(4197)

原创作者张依侬系纷析咨询高级咨询顾问。 从2020年陷入财务造假危机后,瑞幸就开展以私域为基础的新营销策略进行自救。仅3个月就达成多项“成就”: 拥有180万私域用户,其中60%为活跃用户; 每日直接贡献3.5万多杯,若促销提醒可增加10万...

车企的CPL争夺战——表单旧思维与多维转化的新思维-宋星的数字观

车企的CPL争夺战——表单旧思维与多维转化的新思维

宋星阅读(4898)

车企为争夺表单而展开的数字营销,不啻为一场战争。 车企死死盯着的表单,以及为获取表单而不断投入的成本与关注,似乎都展现出一种越来越“悲壮”的状态。 因为想赢得获取表单的“战争”,实在是日益艰难。 有车企的朋友告诉我,现在看上去每天能够从线上...

国内大厂之间的AIGC军备竞赛,到底走到哪一步了?-宋星的数字观

国内大厂之间的AIGC军备竞赛,到底走到哪一步了?

宋星阅读(2587)

//纷析咨询原创,作者系纷析咨询高级顾问分析师邓雪梅。   在此前的一篇文章中我们曾经谈到,“卷流量的时代结束了,内容真正开始成为撬动ROI的杠杆之一”。在实际的营销过程中,10个素材赛马可能只能跑出1个爆款,要想获得高ROI就得多出高质量...

视频号新动作频繁,4个提升转化率的新功能上线-宋星的数字观

视频号新动作频繁,4个提升转化率的新功能上线

林森阅读(1903)

文末附2023视频号营销运营资料下载方式 作者:林森,系纷析咨询合伙人;宋雨鑫,纷析咨询运营经理。 近期,视频号持续上线着新功能,有的能帮助品牌提升投放效果,有的能促进从个人/品牌商家的直播带货。本文我们将给大家重点介绍,5月以来视频号上线...