产业洞察

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车企APP之争:蔚来退居二线,比亚迪崛起?-宋星的数字观

车企APP之争:蔚来退居二线,比亚迪崛起?

宋星阅读(3804)

”燃油车是一锤子买卖,买了蔚来才知道汽车是有服务的。“——蔚来ES8车主 “上次体验了一键补胎服务,真的是一键呼叫,无感服务!我们吃个饭回来,胎就补好了!这种体验是特某拉和某想等一众新能源车企能对比的?用车舒心愉悦,这怨种我当得很满意”——...

技术和数据,破局渠道数字化的两大法则-宋星的数字观

技术和数据,破局渠道数字化的两大法则

宋星阅读(4464)

在企业如火如荼地构建数字化转型大生态的时候,渠道,成为这个生态中最重要却又最另类的存在,被称为企业数字化转型中“最难啃的一块骨头”。 因为渠道的数字化,太滞后了。而消费者对于数字化消费体验最直接的感知,又必须来自于渠道。这成为一对尖锐的矛盾...

闲来没事,把瑞幸的线上线下一体化营销剥了个精光-宋星的数字观

闲来没事,把瑞幸的线上线下一体化营销剥了个精光

Yinong, Zhang阅读(4073)

原创作者张依侬系纷析咨询高级咨询顾问。 从2020年陷入财务造假危机后,瑞幸就开展以私域为基础的新营销策略进行自救。仅3个月就达成多项“成就”: 拥有180万私域用户,其中60%为活跃用户; 每日直接贡献3.5万多杯,若促销提醒可增加10万...

车企的CPL争夺战——表单旧思维与多维转化的新思维-宋星的数字观

车企的CPL争夺战——表单旧思维与多维转化的新思维

宋星阅读(4810)

车企为争夺表单而展开的数字营销,不啻为一场战争。 车企死死盯着的表单,以及为获取表单而不断投入的成本与关注,似乎都展现出一种越来越“悲壮”的状态。 因为想赢得获取表单的“战争”,实在是日益艰难。 有车企的朋友告诉我,现在看上去每天能够从线上...

国内大厂之间的AIGC军备竞赛,到底走到哪一步了?-宋星的数字观

国内大厂之间的AIGC军备竞赛,到底走到哪一步了?

宋星阅读(2500)

//纷析咨询原创,作者系纷析咨询高级顾问分析师邓雪梅。   在此前的一篇文章中我们曾经谈到,“卷流量的时代结束了,内容真正开始成为撬动ROI的杠杆之一”。在实际的营销过程中,10个素材赛马可能只能跑出1个爆款,要想获得高ROI就得多出高质量...

视频号新动作频繁,4个提升转化率的新功能上线-宋星的数字观

视频号新动作频繁,4个提升转化率的新功能上线

林森阅读(1742)

文末附2023视频号营销运营资料下载方式 作者:林森,系纷析咨询合伙人;宋雨鑫,纷析咨询运营经理。 近期,视频号持续上线着新功能,有的能帮助品牌提升投放效果,有的能促进从个人/品牌商家的直播带货。本文我们将给大家重点介绍,5月以来视频号上线...

小红书电商,另一个正在崛起的后起之秀?-宋星的数字观

小红书电商,另一个正在崛起的后起之秀?

宋星阅读(3766)

作者系纷析咨询高级咨询顾问。 据悉,小红书在4月底以”好产品迎战618“为主题召开了商家大会。除了常规的一些平台的宣传话术,值得关注的是其提出兼顾站内和站外经营。这意味着小红书开始逐渐摆脱作为种草中转站的身份,开始作为商家的交易场。 我们今...

车企如何利用5R模型突围数字营销-宋星的数字观

车企如何利用5R模型突围数字营销

宋星阅读(4058)

01 车企进入“大逃杀”时间 汽车行业一边是出口“捷报频传”,一边是内销“压力山大”。内销的难,在之前中部某省的政府“骨折价”补贴掀起的“价格战”中已经可见一斑。这一颇具标志性的事件反映了汽车行业,尤其是燃油车行业正处在巨大的转折期。在这样...