产业洞察

流量与用户造假作弊的传承与革新(下)-宋星的数字观

流量与用户造假作弊的传承与革新(下)

宋星阅读(2156)

上一集我讲了作弊的传承,大家肯定还记得我说的,造假和作弊不会消失,它们也会与时俱进,以新的形式和手段展现在我们面前。这一集我跟大家聊聊今天的造假与作弊有些什么更新鲜的情况。 01 作弊难度增大 我们能不难发现呀,现如今,造假的需求跟过去不一...

围墙花园下的荒芜-宋星的数字观

围墙花园下的荒芜

宋星阅读(724)

各位朋友好,我是宋星。 今天这一讲,我想讲讲数字营销的第二朵乌云,围墙花园。 (下图,我在这个月的最后一天的《宋星大课堂》,仍在报名中) 围墙花园,是一个比喻,是指一个互联网大平台企业,把各种资源都封闭在自己的生态内,不再具备开放性。就像一...

越是不景气的时候,越是发现中国企业做数字营销是真的牛掰!-宋星的数字观

越是不景气的时候,越是发现中国企业做数字营销是真的牛掰!

宋星阅读(2842)

把疫情作为分水岭,是一个很好的方法。 疫情之前,稍微努努力,都能做到增长。疫情之后,就不是靠稍微努努力就能解决问题的。 要实干加智慧。 疫情之后那些疯狂增长的品牌,真的可以被称为“牛掰”。 这篇文章想说一些在某些方面确实特别突出的品牌(而不...

疯狂输出的内容矩阵:小红书怎么堆内容基建-宋星的数字观

疯狂输出的内容矩阵:小红书怎么堆内容基建

宋星阅读(2104)

前段时间写的文章《内容堆基建正在毁掉小红书》,竟然产生了意想不到的副效应,不,是负效应。 很多读者不是鄙视内容基建这种行为,而是问我,宋老师,内容基建应该怎么堆呀! 我……额…… 说实话,我不是很喜欢这种营销方式,这种方式是卡bug,投机的...

内容堆基建正在毁掉小红书-宋星的数字观

内容堆基建正在毁掉小红书

宋星阅读(13275)

堆基建,渗透到数字营销的各个角落。 这是互联网发展到所谓千人千面、个性化推荐、信息茧房后,推广者想要卡bug做营销的最容易实现的武器。 早在搜索引擎还如日中天的时候,本质上属于黑帽营销方法的堆基建就已经大行其道了。对,没错,就是做站群。一次...

平台痛恨私域!-宋星的数字观

平台痛恨私域!

宋星阅读(3268)

这年头,没有消息,就算是最大的好消息了。 可惜,树欲静而风不止。 这两天的消息是,拚爹爹“非常严肃”地警告那些直接打电话给买家消费者的商家,因为这些商家通过虚拟号打电话给消费者的目的,就是让这些购物消费者加入他们的私域。因为实名电话已经不可...

广告投放将剧烈变革!数字广告进入3.0时代-宋星的数字观

广告投放将剧烈变革!数字广告进入3.0时代

宋星阅读(6987)

数字广告的变化,正在经历第三次前所未有的巨变。前面的两次变革,彻底改写了数字广告的底层生态,同时也带来了数字广告行业的跃迁发展。而这一次变革,可能会比过去两次还要影响深刻。 01 从1.0到2.0 如果把时间拨回到2010年之前,数字广告除...

直播预告:私域已死?-宋星的数字观

直播预告:私域已死?

宋星阅读(1128)

私域,是企业数字营销战略能力和管理能力的试金石。 因为,它真的很不简单。这两个字,是如此容易说出来,却又如此难以做出来。无数企业抱着良好的愿望,却折戟沉沙,最终从牙缝中挤出四个字:“私域已死”。 是呀!虽然私域不乏成功者,但阵亡的却更多,以...