产业洞察

小红书投流全攻略!一文看懂官方6大推广工具-宋星的数字观

小红书投流全攻略!一文看懂官方6大推广工具

Yinong, Zhang阅读(1035)

01 投流正在成为必选项 做小红书的人要认清一个现实,就是现在小红书的流量不够分了。 主要原因是,没人了。小红书3亿月活见顶,核心人群的渗透率已经接近极限了。 其次,是小红书商业化进程在加速。从去年10月份开始,很多博主反应笔记的流量下降很...

腾讯与阿里的广告投放产品全图-宋星的数字观

腾讯与阿里的广告投放产品全图

宋星阅读(3623)

在春节前,我总结了《字节系广告投放产品全图》,今天我接着把腾讯与阿里的广告投流体系全图放出来。 在放这个图之前,我先讲讲我自己的看法。 腾讯的广告体系,跟字节区别很大。虽然有的朋友认为腾讯有的地方在模仿字节,但可能仅仅只限于微信视频号,其他...

DEEPSEEK要炸了数字营销的天-宋星的数字观

DEEPSEEK要炸了数字营销的天

宋星阅读(6398)

从0用户到1亿用户,用了不到1个月的时间,现在没有人不知道Deepseek了。 它擅长什么:推理。单一推理的能力不一定比人强,但是大规模推理能力比人牛多了。这种推理用在哪里最合适?——发现模式,尤其是在海量的数据中寻找模式。 比如,Elon...

投广告要媒体出证明盖章,这世界越来越荒诞-宋星的数字观

投广告要媒体出证明盖章,这世界越来越荒诞

宋星阅读(11874)

前几天跟一个多年的好友聊天,听到了一个令我啼笑皆非的事情。 我这个朋友,它是一家广告投放技术服务企业的负责人,他说他遇到了一件怪事。 他的公司为某个品牌客户投放ADX广告,这个客户的agency(广告代理商)忽然跳出来说,你们所有这些帮着客...

流量与用户造假作弊的传承与革新(下)-宋星的数字观

流量与用户造假作弊的传承与革新(下)

宋星阅读(2670)

上一集我讲了作弊的传承,大家肯定还记得我说的,造假和作弊不会消失,它们也会与时俱进,以新的形式和手段展现在我们面前。这一集我跟大家聊聊今天的造假与作弊有些什么更新鲜的情况。 01 作弊难度增大 我们能不难发现呀,现如今,造假的需求跟过去不一...

围墙花园下的荒芜-宋星的数字观

围墙花园下的荒芜

宋星阅读(1040)

各位朋友好,我是宋星。 今天这一讲,我想讲讲数字营销的第二朵乌云,围墙花园。 (下图,我在这个月的最后一天的《宋星大课堂》,仍在报名中) 围墙花园,是一个比喻,是指一个互联网大平台企业,把各种资源都封闭在自己的生态内,不再具备开放性。就像一...

越是不景气的时候,越是发现中国企业做数字营销是真的牛掰!-宋星的数字观

越是不景气的时候,越是发现中国企业做数字营销是真的牛掰!

宋星阅读(3127)

把疫情作为分水岭,是一个很好的方法。 疫情之前,稍微努努力,都能做到增长。疫情之后,就不是靠稍微努努力就能解决问题的。 要实干加智慧。 疫情之后那些疯狂增长的品牌,真的可以被称为“牛掰”。 这篇文章想说一些在某些方面确实特别突出的品牌(而不...

疯狂输出的内容矩阵:小红书怎么堆内容基建-宋星的数字观

疯狂输出的内容矩阵:小红书怎么堆内容基建

宋星阅读(2659)

前段时间写的文章《内容堆基建正在毁掉小红书》,竟然产生了意想不到的副效应,不,是负效应。 很多读者不是鄙视内容基建这种行为,而是问我,宋老师,内容基建应该怎么堆呀! 我……额…… 说实话,我不是很喜欢这种营销方式,这种方式是卡bug,投机的...