产业洞察

卷?卷死都没用!-宋星的数字观

卷?卷死都没用!

宋星阅读(965)

今天跟几个朋友聊,说现在数字营销上一点红利都没有了,压力很大,平台比过去更卷了。 要我说呀,平台不就是希望你卷吗,但问题是,在平台上你卷死都没用。 这玩意儿就是一个恶性循环,你跟饿了么、美团上的骑手没有本质上的区别,如果他发现你能够在8分钟...

品牌企业:抖音上早没免费流量红利了!-宋星的数字观

品牌企业:抖音上早没免费流量红利了!

宋星阅读(1174)

作者系纷析咨询创始人:宋星 一个甲方朋友问我们,抖音有没有免费流量红利。 他的想法是,如果搞清楚了抖音推荐内容的各种驱动因素、各种决定性的变量,那我就按照这些驱动因素和变量的要求来制作内容,不就可以搞到源源不断的免费流量嘛! 就这个问题,我...

时代落幕,大部分财富都将一文不值-宋星的数字观

时代落幕,大部分财富都将一文不值

宋星阅读(2019)

01 若无算力,大部分财富都将一文不值 未来,对于财富本身的定义,会发生巨大的变化。 在未来,唯一可能被称得上财富的,就是被注入算力的实体。房子是实体,汽车也是实体。但是,如果没有算力的注入,它们并没有那么值钱,对普通人而言,人口锐减后,这...

2024年MarTech行业还有红利吗?全行业大扫描!-宋星的数字观

2024年MarTech行业还有红利吗?全行业大扫描!

fenxi阅读(1346)

纷析咨询原创。作者:李好;责任编辑:Anna Yang   随着去年AIGC的爆发,MarTech和数据营销领域内风起云涌,各种新的公司产品借着新技术爆发的东风出现。从今年开始,我们会开启开启一个新的板块内容——营销技术行业扫描,为大家提供...

去玄化与破茧房:一个耀眼的数字广告新时代-宋星的数字观

去玄化与破茧房:一个耀眼的数字广告新时代

宋星阅读(2989)

所有的数字广告,最终都要步入大模型时代。没有大模型支持的数字广告,最终一定会消亡。 因为,大模型最终能解决两个当前广告投放最困扰从业者的问题:去玄化与破茧房。 比过去更好的数字广告时代,正在拉开序幕。 01 去玄化(Dexuanize) 几...

“偷窥式招聘”与Lululemon的DTC之道-宋星的数字观

“偷窥式招聘”与Lululemon的DTC之道

宋星阅读(2274)

原创作者:宋星、Anna、李好 Lululemon,这个名字往往与瑜伽密不可分,被誉为“瑜伽裤的顶级品质”和“瑜伽界的爱马仕”。然而,鲜为人知的是,Lululemon始终秉持着直接面向消费者的(DTC)营销策略,其80%左右的流量都源于品牌...

让AIGC生成买量广告素材,到底靠不靠谱?-宋星的数字观

让AIGC生成买量广告素材,到底靠不靠谱?

宋星阅读(1700)

今年是AIGC爆火的一年,各类应用层出不穷而广告投放更是其最佳的实践点。以腾讯广告一站式AI创意平台“妙思”为例,来看看AIGC在买量广告上的应用的可能性。 01 更高效的图片创意生产方式 同一款商品,有场景的商品图点击率比白底的商品图高4...

长效经营的红利处女地,坐拥6亿日活用户却不是媒体平台!-宋星的数字观

长效经营的红利处女地,坐拥6亿日活用户却不是媒体平台!

宋星阅读(5801)

对用户进行数字化的长期经营,或简称长效经营,是数字营销庞大叙事中未来十年的核心篇章。 为什么这么说? 核心原因在于数字世界的用户增量已经变得极其有限。 以非常有代表性的电商行业为例。 电商行业进入缓慢增长时期,在2022年整体的增长率仅为4...