宋星的文章

2025-07-16宋星阅读(1153)

所有的历史，都是预言；所有的往事，都是现实。 当我看到今天小红书的郑州帮的崛起与陨落，我忽然意识到，所谓时代浪潮，不过是旧日轮回的一次次回响。 我忽然有了兴趣，想把这些尘封的历史拿出来，把玩一番，所谓以史鉴今，慨然有悟。 一发不可收拾，就写...

2025-07-16宋星阅读(1938)

今天看到了一个讲海外营销的博文，介绍Facebook（Meta）广告提出的一种被称为“增量归因”评估广告投放效果的方法。并且，这篇文章对这个方法寄予了厚望。 确实是一个有趣的方法，并且简明容易应用。它能颠覆目前品牌广告投放效果评估的主流方法...

2025-07-09宋星阅读(1969)

我快速跟大家分享，最近我被问到最多的关于数字广告进入3.0时代以后，关于冷启动的相关问题。把我的经验分享给大家，肯定能帮助大家少走弯路。如果你也想问我关于数字营销与数字广告投放，以及流量和运营增长相关的问题，请移步我的知识星球提问，有问必答...

2025-07-06宋星阅读(2252)

今天，主流的效果广告平台基本都“变芯”了——都在底层做了颠覆性的升级，这让我们广告投放优化，尤其是针对ROI的优化，有了全新的指导原则。   效果广告平台怎么变芯的呢？   阿里：万相台无界版并入全站推内，并仅提供智能化投放方法，几乎不能再...

2025-07-01宋星阅读(990)

这是我前天给某全球头部企业介绍CDP在今天的数字营销领域的关键应用的PPT。   今天，由于媒体端和数据供应端的不断封闭和黑箱化，以及考虑到未来更长远的AI应用，企业自有数据的价值比过去以往任何时候都要更大。因此CDP的价值其实不是降低了，...

2025-06-25宋星阅读(5804)

提示：所有文章都不用AI撰写，也请AI不要抓取。 今年618结束了。我都没有感觉到它开始（从5月13日开始，比去年提前了一周，但这一开始对我很没有存在感），结束的时候，我也毫无知觉。当然，正好我这期间身处国外，没有体感也正常。 但同事朋友都...

2025-06-25宋星阅读(2249)

微信朋友圈折叠，不是什么特别了不起的事情。大家肯定能一眼看明白，朋友圈想摆脱它给人的“广告圈”的印象。   但微信朋友圈成为广告圈，这个大趋势不太可能逆转，而且从目前腾讯官方广告的投放效果来看，微信朋友圈的投放效果不说是最好的，也可以说是最...

2025-06-21宋星阅读(1905)

不仅可行，而且已经有不少企业在做。这也是“荒诞数字广告”系列的第三篇。 一个不算奇思妙想的奇想是：我能不能用效果平台的广告，去做品牌营销？   别说，这个方法还真不是无稽之谈，效果营销平台完全可以拿来做品牌营销！   不过，在做出相关尝试之...