宋星的文章

2025-10-17宋星阅读(1151)

要搞懂一个大平台的全部广告投放产品并不容易，但是，如果有矩阵（分类）思维，事情就会好办的多。 对于字节，这个矩阵可以这么建立： 横向：字节自己的5A方法论。 纵向：这些广告对应的最主要的营销场景。 这样组成一个二维表格，一细分，一下子就清晰...

2025-10-17宋星阅读(1540)

非常有可能花钱比不花钱还糟糕，不仅不能达到你期望的引流的效果，反而还可能引起负效果的反噬。 内容营销越来越重要，以至于为了让我的内容有更多人看，我不得不花钱来推广我的这些内容。   但是，花钱事小，花钱没解决问题事大，花钱了不仅没有解决问题...

2025-09-27宋星阅读(1244)

应客户的要求，我研究了一下最近全球范围内搜索营销的状况，发现了一些很有意思的数据，而且这些数据背后，很可能蕴藏着巨大的风险以及机会。所以，我简明扼要地抛出这些数据，以及我的观点。 数据来源见文末的引用源。 1、搜索引擎中的零点击搜索大幅度提...

2025-09-19宋星阅读(1473)

前几天，有一个很大的国际品牌找我，说要做一个咨询项目，研究一下行业中跟他们类似的头部品牌的抖音电商都是怎么做的。或者，抖音应该怎么玩。   “因为现在在抖音上面的ROI很低，所以我们更要研究清楚，它到底有什么样的价值。”   言语中听得出来...

2025-09-01宋星阅读(3806)

车企对线索是“既爱又恨”。爱，是觉得多少线索都不够，“恨”则是源于线索总是让人琢磨不透。当然，不是真恨，但却有诸多苦恼。   长久以来，车企的线索营销一直存在着三个痛点，分别是“渠道断层”、“质量断层”和“协同断层”。 点击图片可查看完整大...

2025-08-30宋星阅读(2825)

我今天刚刚读到了一个非常棒的关于GEO的论文。这篇论文是多位美国普林斯顿大学的教授，以及印度理工学院的教授联合撰写的。论文来自arXiv，全文的中文版我放在我的知识星球了，文末有我知识星球的链接。 我的解读如下： 我们正处在一个信息检索的剧...

2025-08-22宋星阅读(3334)

01 Nike的DTC战略完成了当初设定的目标，却被认为是一个失败 2017年，Nike推出“消费者直接进攻”（Consumer Direct Offense，简称CDO）战略，旨在通过自有渠道（官网、应用程序、直营门店）直接接触消费者，减...

2025-07-31宋星阅读(2521)

白帽GEO是用规范的方法，发布真实的内容，不去故意引导甚至误导LLM（大语言模型）的判断。   而黑帽GEO，则是用“作弊”手段，去促使LLM的误判，给出用户错误的，但是对GEO的对象有利的输出。这是一种试图操纵生成式 AI 引擎引用结果、...