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模式与数据的总结:KOL到底是怎么带货的?-互联网分析在中国——从基础到前沿

模式与数据的总结:KOL到底是怎么带货的?

Yinong, Zhang阅读(2775)

英国《金融时报》曾报道过:在中国,KOL营销正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式。 目前,越来越多的品牌主选择KOL营销来推广自己的品牌和产品。KOL营销的市场规模在6000亿-10000亿元之间,约占电商交易额的2%-3%,而且每年以...

革命前夜的Social BI——下一代社交和内容分析与应用-互联网分析在中国——从基础到前沿

革命前夜的Social BI——下一代社交和内容分析与应用

宋星阅读(913)

与其他的领域相比,社交和内容的监测与分析需求极为旺盛,供给却相当稀少。 但,社交数据和内容却能提供给我们独一无二的重要信息,企业也迫切想通过这些数据把握消费者的心态、情绪乃至欲求。 因为,人人都知道今天的互联网是每个人尽情抒发释放的渠道,内...

【报告下载】微博各行业报告汇总-互联网分析在中国——从基础到前沿

【报告下载】微博各行业报告汇总

fenxi阅读(843)

你不怎么用的微博,截至2018年Q4:微博月活跃用户增至4.62亿,日活跃用户增至2亿。 根据微博发布的1Q18的财报,微博总营收同比增长76%至3.5亿美元,主要受益于广告业务的强劲增长。分行业广告主方面,电商行业微博是有优势的。 本次整...

微信公众号文章阅读量到底有多假?-互联网分析在中国——从基础到前沿

微信公众号文章阅读量到底有多假?

宋星阅读(3908)

任何有KPI的地方,就有作弊。不过,微信阅读量的作弊,似乎很少人关注,但是真关注起来,绝对会让你“惊艳”! 看看目前微信的热度,你必须感慨,任何曾经显赫一时的产品,也总有慢慢从神坛走下的一天。但也正因为这样,依赖于微信维系生意模式的,不得不...

【案例优化篇】13个与流量和转化相关的实战优化问题集锦-互联网分析在中国——从基础到前沿

【案例优化篇】13个与流量和转化相关的实战优化问题集锦

宋星阅读(1212)

宋星的“数据驱动营销与运营”的知识星球,第8期精华问答汇总——案例优化专题。本期汇总整理实优化过程中遇到的问题包括:流量分析、着陆页分析、转化分析和品牌广告分析四个方面的13个精华问答。  问题概述 流量质量如何分析?前后端数据如何打通? ...

更好还是更差?2018-2019中国数字营销趋势解读-互联网分析在中国——从基础到前沿

更好还是更差?2018-2019中国数字营销趋势解读

宋星阅读(2346)

当我们回过头来看这一年,很难用一个好年或者是坏年来形容她。在这一年,经济本身的走势难免让人充满担忧,并使2019年的前景变得极为微妙、扑朔迷离。 而对数字营销行业,情况则恰恰相反。相比2017,2018年确实是更有意思的一年,在这一年,你能...

“数据主义者”们的毒鸡汤-互联网分析在中国——从基础到前沿

“数据主义者”们的毒鸡汤

宋星阅读(3475)

 本文作者系“纷析咨询”的创始人 宋星 前言 “我看到了一个非常光明的未来,却不知道要如何熬过现在。” 当我们历数过去十年最激动人心的事件,数据的空前崛起一定要占有一席之地。 一夜之间,似乎人人都称呼自己是“数据主义者”,企业纷纷向数字化尤...

【脑图】营销技术的裂变与聚合-互联网分析在中国——从基础到前沿

【脑图】营销技术的裂变与聚合

Yinong, Zhang阅读(630)

在企业数字转型的大背景下,营销技术正在经历裂变式增长。全行业的“技术崇拜”持续发酵。企业在营销技术领域的投入已经占全部营销预算的22%。在过去的一年,全球范围内企业在数字转型的投入已超12亿美元,约1/3流向营销技术服务领域。 脑图要点概述...