营销技术

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是时候好好反思“千人千面”了-宋星的数字观

是时候好好反思“千人千面”了

宋星阅读(5637)

原创作者为纷析咨询创始人 宋星。 先祝朋友们2024年快乐!祝大家万事顺意,事业兴旺! 任何好东西,放在合适的场景下才是真的好,放在不合适的场景下,它可能会变成毒药。 “千人千面”这个东西,媒体平台玩得很溜,不过,它本质上只是推荐引擎,是给...

“长效经营”+“野路子”:2024品牌数字营销的关键趋势-宋星的数字观

“长效经营”+“野路子”:2024品牌数字营销的关键趋势

宋星阅读(3958)

最近这两三个月给几个企业(两个大奶企、还有大家电、车企等)的老板们分别分享了品牌主数字营销的新趋势,尤其是媒介相关的新趋势,大家都给了我非常正面的反馈。品牌主都很认可今天的数字营销环境发生的巨大变化,同时也有了更有力的方法和更积极的心态去应...

第三方数据,2024年数字营销的新红利-宋星的数字观

第三方数据,2024年数字营销的新红利

宋星阅读(2222)

我们圈子有个说法,说数字营销中,企业应用数据分几个层级。 第一个层级是用媒体端数据,也就是我们说的二方数据来做营销。 第二个层级是用各种外部的数据资源(不含媒体自己的数据),也就是我们常说的第三方数据。 第三个层级是用企业自己的数据,也就是...

车企潜客私域的范本案例——那些行和不行的路,我们都帮你探过了-宋星的数字观

车企潜客私域的范本案例——那些行和不行的路,我们都帮你探过了

宋星阅读(3333)

文末附本文案例脑图PDF版本下载方式 重要提示: 本篇很长,有1.6万字,如果愿意细细研读,一定不负你花费的时间,因其中包含很多我们具体的想法和策略细节,以及实际落地部分的执行效果。还有在做这些案例项目时候的思考。但如果你不想看这么多内容,...

车企要做会员吗?-宋星的数字观

车企要做会员吗?

宋星阅读(2276)

前段时间跟一个车企的朋友聊天,他问我一个问题,说咱们车企应该做会员吗? 这个问题提得好,这是很多车企共同的困惑呀! 车企不是快消零售,似乎不应该搞什么会员体系。但是,车企要卖一辆车,跟消费者打交道的时间可真不短,也就是我们常说的,消费者购车...

转化成本破万元?我看到了线索经营下半场的胜负手-宋星的数字观

转化成本破万元?我看到了线索经营下半场的胜负手

宋星阅读(4630)

最近一位在车企负责媒介的朋友向我抱怨:现在的线索成本越来越高,但转化效果却越来越差!部分重要流量来源渠道的一个电话号码的获取成本在千元级别,到店成交成本已经破万元了(有的甚至更高!)。要知道,大多数车企单车净利润不到万元。 为了降本提效,他...