营销技术

2024-05-18宋星阅读(2500)

原创作者：宋星、张依侬 继拼多多、阿里、京东之后抖音也明确提出将“价格力”设定为2024年的核心发展战略。一段时间已经过去了，或许可以盖棺定论：低价是否已成为抖音业绩与体验双增长的灵药，还是更像是为赢得消费者人心的“公关”之举？ 01 抖音...

2024-05-03宋星阅读(2080)

2024-04-25宋星阅读(2302)

经济慢慢有所复苏，问数据问题的朋友又开始多起来。 时代变了，最近被问得比较多的一个问题，已经跟传统世界的流量和归因追踪很不同了。 问：公司做了很多种草营销，尤其是在小红书在抖音上。这些种草营销部分可以走小红书或者抖音的电商闭环完成。但是，（...

2024-04-22fenxi阅读(1842)

01 内容介绍 本次为大家准备了一份Lululemon的消费者运营案例脑图，拆解了Lululemon在消费者运营上的三大核心策略如何为其带来增长，希望给大家在消费者运营方面带来更多启发。 其中包括： 一、Lululemon以门店为中心的圈层...

2024-04-22宋星阅读(2762)

原创：宋星 Anna 不知道大家有没有注意，原先赫赫有名的国际服装品牌，比如Zara和H&M，两年好像都没什么声音，销声匿迹了。不仅仅是在中国，在全球，服饰零售都受到线上的冲击，生意不太好做。但是这里面，只有一个异类：它不做什么出圈...

2024-04-02宋星阅读(4066)

2016年起，我的大课堂（《数据驱动的数字营销和运营》）到现在，已经开了8年共33期。 这些内容中，大家觉得最有用的，是系统性的知识，而其中大大小小的案例，让大家对这些系统知识如何应用，有了真切的认识。 毕竟，知识是为了解决实际业务中的各种...

2024-01-20宋星阅读(3718)

所有的数字广告，最终都要步入大模型时代。没有大模型支持的数字广告，最终一定会消亡。 因为，大模型最终能解决两个当前广告投放最困扰从业者的问题：去玄化与破茧房。 比过去更好的数字广告时代，正在拉开序幕。 01 去玄化（Dexuanize） 几...

2024-01-15宋星阅读(2739)

今年是AIGC爆火的一年，各类应用层出不穷而广告投放更是其最佳的实践点。以腾讯广告一站式AI创意平台“妙思”为例，来看看AIGC在买量广告上的应用的可能性。 01 更高效的图片创意生产方式 同一款商品，有场景的商品图点击率比白底的商品图高4...