营销技术

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线上线下全链路协同的六个典型解法,之四:线上线下多源会员数据整合-宋星的数字观

线上线下全链路协同的六个典型解法,之四:线上线下多源会员数据整合

宋星阅读(1923)

最近对线上线下协同联动的心得和案例越来越多。全链路不是无所不能的,但是线上线下协同,在一定的条件下,是完全可以实现的。这个系列文章,我想起底线上线下协同的六种典型解法,以及各自适用于哪些类型的企业。让大家不需要张冠李戴,而能够真正找到适合自...

【案例分享】瑞幸线上线下一体化营销,附PDF下载-宋星的数字观

【案例分享】瑞幸线上线下一体化营销,附PDF下载

fenxi阅读(2341)

文末附瑞幸案例研究PDF版本下载方式 从2020年陷入财务造假危机后,瑞幸就开展以私域为基础的新营销策略进行自救。仅3个月就达成多项“成就”: 拥有180万私域用户,其中60%为活跃用户; 每日直接贡献3.5万多杯,若促销提醒可增加10万多...

线上线下全链路协同的六个典型解法,之二:线上流量“哺育”线下-宋星的数字观

线上线下全链路协同的六个典型解法,之二:线上流量“哺育”线下

宋星阅读(2165)

最近对线上线下协同联动的心得和案例越来越多。全链路不是无所不能的,但是线上线下协同,在一定的条件下,是完全可以实现的。 这个系列文章,我想起底线上线下协同的六种典型解法,以及各自适合于用于哪些类型的企业。让大家不需要张冠李戴,而能够真正找到...

线上线下全链路协同的六个典型解法,之一:线下流量“上翻”线上私域-宋星的数字观

线上线下全链路协同的六个典型解法,之一:线下流量“上翻”线上私域

宋星阅读(1850)

关于线上和线下协同,问我的企业很多。大家心里面所想的线上线下协同,还有所谓的“全链路”,可能说的都不是一回事。 这方面各种各样的说法和观点,实在是很混乱,也很模糊。 因为不同的企业,所处的不同的商业环境,所采用的不同的业态,都会对线上线下协...

【重磅】2023年营销人需要认真研究的20份报告-宋星的数字观

【重磅】2023年营销人需要认真研究的20份报告

fenxi阅读(2011)

文末附报告下载方式 2023年已经过半,从事营销领域的伙伴们看过来!本次为大家准备了一份“2023营销人必备的营销知识”资料包,包含快消、美妆、食品等行业,还有私域运营、中国KOL等趋势报告,一共有20份,保证干货,有了这份资料,可以帮助你...

AI + AIGC,数字广告的最终形态-宋星的数字观

AI + AIGC,数字广告的最终形态

宋星阅读(3131)

叱咤十多年风云的程序化广告走到2023年,终于要迎来一个接近终局的拐点。 AIGC的出现,让数字广告这个庞大的列车陡然变轨。 加上AI也蛰伏在其间多年,量变的积累终会发生质变。 1. 万马狂奔! 在我的大课堂中(《数据驱动 | 以消费者为核...

用什么衡量数字营销数据工具的KPI?这篇文章给你全部的答案-宋星的数字观

用什么衡量数字营销数据工具的KPI?这篇文章给你全部的答案

宋星阅读(2531)

原创作者:Anna Yang,系纷析咨询顾问合伙人。 我们之前在数据的死穴,是组织力的文章里有特别说到KPI设置的重要性。在这当中,随着这两年越来越多企业开始引入数据工具,特别是像CDP,DMP还有MA这样的消费者运营+数据工具,到底用什么...

沙龙直播回放及PPT全文:AIGC在数字营销中的应用-宋星的数字观

沙龙直播回放及PPT全文:AIGC在数字营销中的应用

fenxi阅读(2006)

2023年6月16日,纷析WAW线上直播沙龙:《AIGC在数字营销中的应用》活动圆满结束! 文末附本次沙龙回放,及PPT下载方式 本次活动邀请宋星(纷析咨询创始人兼CEO)、孙维(对ChatGPT应用有深入研究)、邬剑(曾任国内著名MarT...