营销技术

2024-04-25宋星阅读(848)

经济慢慢有所复苏，问数据问题的朋友又开始多起来。 时代变了，最近被问得比较多的一个问题，已经跟传统世界的流量和归因追踪很不同了。 问：公司做了很多种草营销，尤其是在小红书在抖音上。这些种草营销部分可以走小红书或者抖音的电商闭环完成。但是，（...

2024-04-22fenxi阅读(812)

01 内容介绍 本次为大家准备了一份Lululemon的消费者运营案例脑图，拆解了Lululemon在消费者运营上的三大核心策略如何为其带来增长，希望给大家在消费者运营方面带来更多启发。 其中包括： 一、Lululemon以门店为中心的圈层...

2024-04-22宋星阅读(2040)

原创：宋星 Anna 不知道大家有没有注意，原先赫赫有名的国际服装品牌，比如Zara和H&M，两年好像都没什么声音，销声匿迹了。不仅仅是在中国，在全球，服饰零售都受到线上的冲击，生意不太好做。但是这里面，只有一个异类：它不做什么出圈...

2024-04-02宋星阅读(1937)

2016年起，我的大课堂（《数据驱动的数字营销和运营》）到现在，已经开了8年共33期。 这些内容中，大家觉得最有用的，是系统性的知识，而其中大大小小的案例，让大家对这些系统知识如何应用，有了真切的认识。 毕竟，知识是为了解决实际业务中的各种...

2024-01-20宋星阅读(3013)

所有的数字广告，最终都要步入大模型时代。没有大模型支持的数字广告，最终一定会消亡。 因为，大模型最终能解决两个当前广告投放最困扰从业者的问题：去玄化与破茧房。 比过去更好的数字广告时代，正在拉开序幕。 01 去玄化（Dexuanize） 几...

2024-01-15宋星阅读(1768)

今年是AIGC爆火的一年，各类应用层出不穷而广告投放更是其最佳的实践点。以腾讯广告一站式AI创意平台“妙思”为例，来看看AIGC在买量广告上的应用的可能性。 01 更高效的图片创意生产方式 同一款商品，有场景的商品图点击率比白底的商品图高4...

2024-01-14fenxi阅读(950)

2023年，纷析咨询不简单。 交上的这一份沉甸甸的影响市场的答卷，难能可贵。 举办6场系统化的数字营销大课程，帮助数字营销人搭建结构化的知识应用体系，为业务中遇到的问题提供基础思考框架 进行了17个企业咨询和内训项目，在实际企业问题中落地我...

2024-01-14宋星阅读(5820)

对用户进行数字化的长期经营，或简称长效经营，是数字营销庞大叙事中未来十年的核心篇章。 为什么这么说？ 核心原因在于数字世界的用户增量已经变得极其有限。 以非常有代表性的电商行业为例。 电商行业进入缓慢增长时期，在2022年整体的增长率仅为4...