宋星的数字观
破解B2B营销困局：2025年9大创新方法精准狙击目标客群
在我的历次大课堂中，有不少B2B营销从业者，他们对于数字营销的困惑几乎都是相同的： 如何找到极为分散，而且身份各异的目标客群进行营销。 这就是B2B营销中的最难点。但，如果能够攻克这一步，找到这些人，剩下要做的，反而有很多办法了。 因此，这...
营销技术
完播率高≠播放量高？2025年抖音首次公开算法！
点赞数多的视频一定能上热门吗？ 完播率高的视频为什么最后的播放量不高？ 模仿热门爆款视频的内容，为什么最后表现平平？ 为什么超长解读视频，会在短视频平台上斩获超高播放量？ 关于这些问题的答案，这一次，可以从抖音官方公布的推荐算法中找到答案。...
想在抖音赚到钱？2025年抖音电商的利润公式
作者：纷析咨询高级咨询顾问张依侬 想在抖音赚到钱太难，2025年也还是很难，甚至更难。 底层的原因，宋老师之前这篇文章已经说了，大家不妨参考《被平台抹除的ROI》。 那么，如果要在抖音上赚钱，2025年，究竟应该怎么办。 底层逻辑，当然还是...
因为Deepseek，这个营销方式要死灰复燃
没有AI的营销会掉队，而没有自有AI的营销，会泯然众人，丧失自己的独特优势。 这不是可有可无的问题，这是生死存亡。 在我的知识星球里，一位星友问道：有没有用deepseek等AI做成功营销自动化的案例？ 这是一个具有代表性的问题，不仅因为营...
字节系广告投放产品全图
要搞懂一个大平台的全部广告投放产品并不容易，但是，如果有矩阵（分类）思维，事情就会好办的多。 对于字节，这个矩阵可以这么建立： 横向：字节自己的5A方法论。 纵向：这些广告对应的最主要的营销场景。 这样组成一个二维表格，一细分，一下子就清晰...
广告优化师不存在了
我再强调一遍，这个广告优化师这个职业以后将不复存在，而变成两个职业，一个是广告投放师，一个是广告的创意师。 广告优化这个事情很多程度上其实已经交给了广告平台去做。字节，阿里、腾讯它们新出的这样一些广告系统，实际上供优化师去优化调节的空间其实...
找回被平台抹除的ROI
上一回，我们介绍了你在大媒体平台上投放效果类广告ROI很难提高的原因。这一讲，我来说说，广告主如何破除这些“算法诅咒”，找回属于自己的更高的ROI。 要想找回自己的ROI，我们也要看看我们自己的机会在哪里。要相信，任何一个算法都不是铁板一块...
流量与用户造假作弊的传承与革新（下）
上一集我讲了作弊的传承，大家肯定还记得我说的，造假和作弊不会消失，它们也会与时俱进，以新的形式和手段展现在我们面前。这一集我跟大家聊聊今天的造假与作弊有些什么更新鲜的情况。 01 作弊难度增大 我们能不难发现呀，现如今，造假的需求跟过去不一...