营销技术

最早被AI取代的职业,竟然是流量运营-宋星的数字观

最早被AI取代的职业,竟然是流量运营

宋星阅读(2917)

看到AI进步的这么快,我总是觉得,可能有大量的职业要被AI取代。比如,最早我认为可能设计师要被AI取代了,或者写穿越小说的要被噶了,但AIGC流行这么久之后我却得到一个结论,这些人并没有什么事儿。 比如,AIGC刚刚搞出来文生图的时候,科幻...

珀莱雅营销优势背后的十三个要点-宋星的数字观

珀莱雅营销优势背后的十三个要点

宋星阅读(1554)

珀莱雅的成功有几个地方是它做到的,竞争对手没有做到的。这些事情本质上没有什么神秘的,比的还是商业眼光和冒险精神。为什么这么说呢? 1. 珀莱雅上市的时机是非常好的。2017年,正好是这个行业新旧模式交替的关键年份。什么新旧模式交替?就是美妆...

AIPL随阿里老去,营销逻辑正悄然变成ASPL-宋星的数字观

AIPL随阿里老去,营销逻辑正悄然变成ASPL

宋星阅读(6034)

好多年来,我们都是笃信AIPL的。 消费者有了awareness(印象),然后进一步变得有interest(兴趣),然后purchase(购买),最后变得很loyal(loyalty,忠诚)。 但这么多年来,一直有点说不清楚,究竟应该如何让...

淦!这堂课千万不要来!-宋星的数字观

淦!这堂课千万不要来!

宋星阅读(806)

因为来了之后,就学到了这些案例企业背后的核心策略与落地打法,会看自己的企业怎么哪哪儿都有要改善的地方!以及,来上了这门课之后,会发现很多PR软文,根本就不是真相:企业的成功根本不是投机取巧而来的,哪怕那些突然爆火的“白牌”也不是。他们都是实...

抖音价格力,“真力”还是“假力”?-宋星的数字观

抖音价格力,“真力”还是“假力”?

宋星阅读(1592)

原创作者:宋星、张依侬 继拼多多、阿里、京东之后抖音也明确提出将“价格力”设定为2024年的核心发展战略。一段时间已经过去了,或许可以盖棺定论:低价是否已成为抖音业绩与体验双增长的灵药,还是更像是为赢得消费者人心的“公关”之举? 01 抖音...

种草产生的站外电商转化应该怎么准确衡量-宋星的数字观

种草产生的站外电商转化应该怎么准确衡量

宋星阅读(1805)

经济慢慢有所复苏,问数据问题的朋友又开始多起来。 时代变了,最近被问得比较多的一个问题,已经跟传统世界的流量和归因追踪很不同了。 问:公司做了很多种草营销,尤其是在小红书在抖音上。这些种草营销部分可以走小红书或者抖音的电商闭环完成。但是,(...

【先收藏】脑图:Lululemon消费者运营案例剖析-宋星的数字观

【先收藏】脑图:Lululemon消费者运营案例剖析

fenxi阅读(1474)

01 内容介绍 本次为大家准备了一份Lululemon的消费者运营案例脑图,拆解了Lululemon在消费者运营上的三大核心策略如何为其带来增长,希望给大家在消费者运营方面带来更多启发。 其中包括: 一、Lululemon以门店为中心的圈层...