营销技术

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AIPL随阿里老去,营销逻辑正悄然变成ASPL-宋星的数字观

AIPL随阿里老去,营销逻辑正悄然变成ASPL

宋星阅读(7729)

好多年来,我们都是笃信AIPL的。 消费者有了awareness(印象),然后进一步变得有interest(兴趣),然后purchase(购买),最后变得很loyal(loyalty,忠诚)。 但这么多年来,一直有点说不清楚,究竟应该如何让...

淦!这堂课千万不要来!-宋星的数字观

淦!这堂课千万不要来!

宋星阅读(1776)

因为来了之后,就学到了这些案例企业背后的核心策略与落地打法,会看自己的企业怎么哪哪儿都有要改善的地方!以及,来上了这门课之后,会发现很多PR软文,根本就不是真相:企业的成功根本不是投机取巧而来的,哪怕那些突然爆火的“白牌”也不是。他们都是实...

抖音价格力,“真力”还是“假力”?-宋星的数字观

抖音价格力,“真力”还是“假力”?

宋星阅读(3084)

原创作者:宋星、张依侬 继拼多多、阿里、京东之后抖音也明确提出将“价格力”设定为2024年的核心发展战略。一段时间已经过去了,或许可以盖棺定论:低价是否已成为抖音业绩与体验双增长的灵药,还是更像是为赢得消费者人心的“公关”之举? 01 抖音...

种草产生的站外电商转化应该怎么准确衡量-宋星的数字观

种草产生的站外电商转化应该怎么准确衡量

宋星阅读(2531)

经济慢慢有所复苏,问数据问题的朋友又开始多起来。 时代变了,最近被问得比较多的一个问题,已经跟传统世界的流量和归因追踪很不同了。 问:公司做了很多种草营销,尤其是在小红书在抖音上。这些种草营销部分可以走小红书或者抖音的电商闭环完成。但是,(...

【先收藏】脑图:Lululemon消费者运营案例剖析-宋星的数字观

【先收藏】脑图:Lululemon消费者运营案例剖析

fenxi阅读(2238)

01 内容介绍 本次为大家准备了一份Lululemon的消费者运营案例脑图,拆解了Lululemon在消费者运营上的三大核心策略如何为其带来增长,希望给大家在消费者运营方面带来更多启发。 其中包括: 一、Lululemon以门店为中心的圈层...

简单但是有效,优衣库持续增长就靠这一招?-宋星的数字观

简单但是有效,优衣库持续增长就靠这一招?

宋星阅读(2958)

原创:宋星 Anna 不知道大家有没有注意,原先赫赫有名的国际服装品牌,比如Zara和H&M,两年好像都没什么声音,销声匿迹了。不仅仅是在中国,在全球,服饰零售都受到线上的冲击,生意不太好做。但是这里面,只有一个异类:它不做什么出圈...

宋星讲案例:消费者营销运营的新商业实战——10个案例解析品牌增长-宋星的数字观

宋星讲案例:消费者营销运营的新商业实战——10个案例解析品牌增长

宋星阅读(4894)

2016年起,我的大课堂(《数据驱动的数字营销和运营》)到现在,已经开了8年共33期。 这些内容中,大家觉得最有用的,是系统性的知识,而其中大大小小的案例,让大家对这些系统知识如何应用,有了真切的认识。 毕竟,知识是为了解决实际业务中的各种...