01 部分资料

3.百度价值—“AIA用户全旅程营销模型”实现全链高效增长

• 货品力：瞄准细分赛道，迅速抢占新品类“头部”
• 货品力：凭借高性价比和高颜值收割年轻消费群体喜爱
• 达播力：重要节点加量合作达人助推销售高峰
• 达播力：头部达人打造“破圈”高声量 ，腰尾达人营造销售热度
• 达播力：合作不同类型达人撬动不同圈层消费群
• 营销力：全年连续性营销活动积攒品牌势能

3.2023营销趋势与机会

3.关于数据统计的说明

《2023年度全球数字化研究报告》 报告重点内容

• 互联网用户
• 上网行为概览
• 回归”正常“？
• 数字化广告激增
• 社交媒体用户行为变化
• 社交媒体平台研究
• 社交媒体广告费用
• 手机使用情况概览
• 电脑使用情况概览
• 各大平台广告触达受众分析
• 更多研究议题

4.2023年展望

• 市场规模—KOL产业蓬勃发展，短视频与社交持续抢占广告市场份额
• 市场规模—直播场景下的KOL分销成为品牌主商品变现主要途径
• 技术赋能—AIGC赋能内容创作提效，探索社媒营销商业空间

2.中国KOL市场【供给端】生态趋势洞察

• 用户生态趋势
• 内容生态趋势
• KOL生态趋势

3.中国KOL市场 「需求端」 生态趋势洞察

• 营销玩法趋势
• 品牌投放趋势

• 私域运营的发展：应对公域挑战
• 私域运营的发展：变革消费关系
• 私域运营的发展：提升运营能力
• 数字化背景下的私域运营
• 私域运营SaaS的核心价值

2.私域运营模式的进阶之路

• 私域运营模式升级的背景、方向
• 私域运营进阶模式全景图
• 私域运营核心环节拆解（公域引流、内容运营、营销转化、用户运营、交易变现）
• 私域运营进阶模式的核心价值

3.典型行业私域运营实践