课程覆盖哪些话题

这是2026年将继续开启我们新的大课堂。今天的数字营销，最重要的几件事情，都将在这个2026年1月的大课堂中深入讲解。这几个事情分别是：

智能广告投放（3.0）时代，认知提升及方法梳理。核心围绕在广告3.0时代以及AI加持的作用下，广告应该怎么投，以及ROI怎么提升。
内容营销的落地打法。这个部分不是讲解具体怎么做内容，而是从企业内容营销的战略高度，抽丝剥茧地介绍内容营销的方案布局，以及针对性的落地打法以及AI的应用，包含数个内容营销成功企业的案例。
投流的实战策略与方法。这个课题在这次大课堂中分量很重，因为在今天的数字营销环境下，它可能是比广告投放更重要的话题了。
消费者深度运营。随着获客难度与流量成本的节节攀升，与消费者建立长期、深度的关系，成为企业数字营销的关键所在。这个部分讲解企业如何通过数据和技术，获得卓越的消费者运营能力。

课程仍然全程由宋星讲述，仍然将用深入浅出的语言，以及大量的真实案例为大家呈现。

全是干货。

课程详细提纲

前言：今天的数字营销——变化的与不变的

一、没有变化的底层逻辑

到哪里找到你的目标消费者（目标客户）
消费者旅程与关键时刻
品牌与效果的矛盾与统一

二、急剧变化的数字营销结构

营销的碎片化、粉末化强化了内容的重要性
营销话语主导权的迁移
被AI改写的操作方式

第一部分：AI时代的广告投放

一、广告投放的新趋势：数字化精准投放 1.0、2.0，以及正在进化的 3.0

1.0 时代在今天仍然存在的应用
2.0 时代，数据驱动的精准数字化投放，以及与之配套的投放方式
3.0 时代的底层逻辑：大模型和 AI 重构数字化精准投放

二、生成式AI如何从底层改变了广告投放（远不只是创意部分）

生成式推荐与生成式广告
新的广告工作方式

三、平台侧的AI驱动的广告

平台广告资源的大融合与投放智能化
堆基建作古
基于AI的投放功能对传统广告投放功能的取代
对话式投放

四、广告主端如何应用AI驱动的广告

为什么企业数字化投放的 ROI 难以提升？挖掘根本原因！
决定 ROI 的策略要素（优化方向比优化方法更重要！）
一方数据的价值不可小觑！—— 用一方数据开荒
从长期主义考虑数字化投放的 ROI
广告主端投放流程的改变

第二部分：AI时代的创新内容营销与GEO

一、内容营销思维的升级

AIPL 模型的局限性
消费者真正的旅程：A→S→P
内容营销在消费者旅程中的作用

二、让内容产生巨大的传播力

A 阶段优质内容的构成要素
案例分析：围绕 Awareness 内容营销的特别有效的 “三板斧”

三、让内容有效影响消费者的判断

Study 阶段的重要性及管理原则
Study 阶段的内容运营要点
内容 “堆基建” 的内容话题布局策略与案例
利用AI进行内容堆基建
以小红书为例的 Study 内容营销实践

四、内容营销案例剖析

某小家电品牌：从籍籍无名到行业黑马
某国内美妆品牌：大单品内容营销的成功范例

五、GEO：让品牌被AI推荐的原理与秘诀

AI平台是如何学习和回答问题的
增加GEO对你内容的索引
增加GEO对你内容的引用
增加GEO对你的推荐
效果数据的监测与分析
黑帽方法

第三部分：科学投流 —— 内容营销效果的倍增器

一、投流基础认知

投流的定义
投流的常见种类
内容投流与投广告的区别

二、平台流量池与投流逻辑

内容平台的三类流量池
内容投流的底层逻辑
抖音的内容推荐模型
其他平台内容质量指标

三、内容投流实践

内容投流的误区与注意事项
内容加热投流工具的应用场景（以抖音的Dou+为例）
自然流量推流法则与直播投流
各平台加热工具介绍
小红书投流策略与实战
视频号蓝海掘金

四、电商投流实践

电商投流的分类
短视频信息流投流逻辑
直播带货的现状与类别
带货直播的关键指标与策略
小店随心推的玩法

五、抖音投流产品与政策最新动向与应对

什么是“全域推广”
为什么抖音要强制切换到“全域推广”
原有策略的失效以及构建新的策略

第四部分：深度消费者运营

一、“诱饵、触点、规则” 模型

二、让诱饵真正起效果的消费者上瘾模型：投入、酬赏与触发机制

三、消费者运营的数据获取

触点的有效交互点
企业获取消费者数据的六个主要来源
第三方数据为什么越来越具有价值

四、利用数据实现深度消费者运营

打通多源消费者数据
常用消费者模型标签
建立消费者分层分群模型

五、案例：基于细分消费者群体的营销实战实例

充分利用消费者行为数据进行营销
利用数据模型，深度挖掘销售线索
利用会员权益激励消费者主动参与营销

六、案例：某食品饮料企业案例 | 数据应用与数据驱动的增长

实现上翻：将线下消费者快速数字化
获取一方数据，掌握数据主动权
应用一方数据于消费者线上化
利用二方数据破圈，并获取增量消费者
利用三方数据实现更深入的数字营销业务应用
总结：数据在数字营销应用上的迭代

开课时间地点

上海，2026年1月10日-11日

授课时间：周末两天，9:30-17:30
早鸟报名截止日期：2026年1月4日（含）

谁来讲

全新的大课堂，仍由宋星全程讲授。

宋星是谁？是宋星大课堂的全程授课老师。相信太多的朋友都认识他，甚至很多朋友都不讳言，自己是“读着他的文章和博客成长的”。

宋星是数据化互联网营销与运营资深的从业者和行业意见领袖，“宋星的数字观（www.chinawebanalytics.cn）”博客（原“网站分析在中国”）全文作者，新南威尔士大学营销分析行业顾问委员会（UNSW Marketing Analytics Advisory Board）委员。阳狮传媒集团特聘顾问、腾讯原星河计划顾问、百度集团顾问与钻石讲师、Google mLab顾问、北京航空航天大学特聘教授，也是前阳狮传媒集团数据技术与创新事业部总经理，前Adobe Omniture Business Unit亚太区首席商业咨询顾问。

作为中国最早的网站分析与优化实践者和推广者，在近20年的互联网数据分析从业历程中，宋星服务了近百家致力在互联网业务领域取得突破的企业，并撰写了超过上百篇篇业内脍炙人口的文章。他的个人博客“网站分析在中国”（现更名为：“宋星的数字观”）是互联网从业者必看的网站之一，也是业内唯一一个完全由一个人撰写的专业博客。这一博客在超过10多年的历史中获得了近500万的读者。

宋星全程讲授的两个线下大课堂自2016年开设第一期以来，一共已经开设超过35期，平均每年大约开设3-4期，有超过来自3000家企业的4500名学员报名参加。

下图为部分参加课程的企业，排名不分先后。