数据化互联网营销和运营
综合知识平台

报名中:数据化营销与运营大课堂【2019年5月25日、26日上海,宋星大课堂】

时间地点

授课时间:2019年5月25日、26日(周六、周日)两天,9:00-18:00。

地点:上海市内交通便利地区的某酒店,确定后会通知大家。

讲大家更关心的内容!

课程吸收了前15期同学们的诸多反馈,最新的这次升级,内容会更加聚焦于大家最关心的内容:数据与场景的结合数据对效果的优化数据在营销和运营上深入的应用,以及将会加入更多的实操

全部内容共6个大部分,22个子部分。超过60个知识点,以及超过20个有趣的案例。

最“硬核”的一次升级

2019年,这门课程迎来了最大的一次升级,成为我的课程迄今为止最为“硬核”的一次提升!

提升点包括:

  1. 将《数据驱动的互联网营销与运营》和《数据化智能营销与Martech实战》两门课程的精华内容进行了整合,呈现在这一门课程中。
  2. 强调今天互联网营销和运营中最核心的有效人群触达和获客。整个培训本质上都是围绕有效触达,有效获客以及获客转化详细讲解。
  3. 添加了大量今天的互联网营销与运营方式,及其对应的数据优化方法。
  4. 添加了大量前沿且已较好落地的互联网营销与运营技术解决方案。
  5. 补强了今天大家都非常关注的潜在客户培育、老客维系和激活的内容。
  6. 大幅度优化了品牌传播部分,强调今天主流的品牌传播方式的数据化运营。
  7. 仍然十分强调策略、方法和案例。

详细内容提纲

宋星大课堂:数据化营销和运营详细提纲

第一部分:数据决胜的时代

  1. 中国互联网流量市场变化
  2. 营销与运营革新的数据化趋势
    • 数据化营销的驱动力
    • 企业数据化营销与运营的成熟度模型与解析
  3. 营销重塑:连接、响应与智能
  4. 数据化营销与运营的数据指标

第二部分:高效触达与获客

  1. 不同行业的数字获客渠道与方式
    • toC行业的效果推广
    • toB行业的效果推广
    • 品牌推广
  2. 基于公域数据的精准人群触达
    • 精准,真的精准吗?
    • 公开RTB——“边缘化”但为什么仍然非常重要
    • 私有RTB
    • AG(PG、PDB):程序化合约投放
    • PD:优先交易
  3. 基于私域数据的精准人群触达
    • 基于私域数据的再营销
    • 通过私域数据实现的多重营销
    • eCPM与媒体的诉求
    • 业内可用资源
  4. 基于私域数据的DMP(数据管理平台)
    • 消费者数据与DMP(营销数据管理平台)【*含少量技术原理讲解】
    • DMP的逻辑架构
    • DMP的数据激活与应用

第三部分:流量的数据化运营

  1. 消费者行为追踪【*含一定的技术原理讲解】
    • 人的唯一性的辨识
    • 消费者行为追踪的原理(适用于几乎所有用户触点)
    • 网站用户行为追踪
    • APP用户行为追踪与事件监测(埋点)
    • 小程序行为追踪
  2. 流量渠道追踪【*含一定的技术原理讲解】
    • 流量渠道标记(link tag)与追踪
    • 小程序流量的标记与追踪
    • APP流量来源的追踪方式
    • 特殊类型流量(动态流量)来源的追踪
  3. 营销渠道的经典效果评估方法
    • 流量价值的一维评估方法
    • 流量价值的Engagement-ROI评估模型
  4. 营销渠道的高阶效果评估方法
    • Web端归因
    • Deeplink与APP端归因【*含少量技术原理讲解】
    • 归因分析和实战
    • 归因模型和实战
    • 跨域与跨设备归因的实现方式
  5. 实战1:搜索竞价排名的分析和优化
  6. 实战2:展示类付费流量(如信息流广告)的分析与优化
  7. 流量作弊和识别
    • 作弊手段
    • 流量端识别
    • 落地端识别

第四部分:转化的数据分析与优化

  1. 转化的优化一:承接优化——建立有效的流量初期接触转化
    • 着陆页优化的最佳实践
    • 如何正确使用热力图优化着陆页
    • 着陆页构建的核心思维及黄金12法则
    • AB测试及落地页的AB测试
  2. 转化优化之二:主流程优化——转化核心步骤的构建和流失控制
    • 主转化进程优化的思维方式
    • 转化漏斗的构建与转化漏斗的分析方式的升级
    • 转化流程的AB测试
  3. 转化优化之三:微转化优化——利用用户微妙的心理变化强化转化
    • 微转化分析及优化方法
    • 产品介绍页(详情页)策划和优化

案例:转化分析和优化的真实沙盘案例

  1. 宏观数据快速诊断
  2. 主转化进程分析
    • 转化漏斗分析与评估
    • 转化泄漏点定位
  3. 商品详情页优化
    • 商品浏览环节消费者行为分析
    • AB测试与优化建议
  4. 购物车及支付优化
    • 购物环节消费者行为分析
    • AB测试与优化建议

第五部分:潜在客户培育与客户维系

  1. 转化周期的分析与优化
    • 转化的误读及转化延迟问题
    • 转化的时间周期分析方法
  2. 潜在客户的培育
    • 消费者数据打通与CDP(客户数据平台)
    • 针对潜在客户的响应性营销及营销自动化
  3. 客户维系
    • 客户忠诚指标
    • 客户流失预测
    • 客户分层与流失干预

第六部分:品牌活动与传播的数据化运营

  1. 企业品牌力的宏观衡量
  2. 品牌传播营销(campaign)的数据化运营
    • MOT(关键时刻)方法与效果衡量
    • IWOM(互联网舆情)的数据分析
  3. 内容传播与裂变的数据化运营
  4. 品牌投放前的预评估

Bonus:数据化营销与运营的展望

之前课程与评价

全部照片为大课堂《数据驱动的互联网营销与运营》课程的历次照片。

第十二期北京授课(江苏大厦,100人)

第十一期上海授课(蒲公英会议中心,107人)

第十期深圳授课(科兴科学园,98人)

第九期北京授课(江苏大厦,120人)

第八期上海授课(梅龙镇广场蒲公英会议中心,135人)

第七期北京授课(江苏大厦,112人)

第六期深圳授课(科兴科学园,246人)

第五期上海授课(蒲公英会议中心,148人)

第四期台北授课(台北三创生活园区,55人)

第三期北京授课(北京江苏大厦,106人)

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第二期北京授课(北京江苏大厦,98人)

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第一期北京授课(北京江苏大厦,98人)

之前课程的评价

台湾朋友听完课之后,专门向课程在台湾的组织方反馈了他们的评价。这些评价最后令我相当感动。

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报名方法

课程全价为10000元/人,在优惠期内为5980元/人(不含发票费用,发票税率为3%)。

优惠报名期在5月17日截止。

  • 方法一:报名方法、费用及报名链接:请联系林森老师,微信号:linsen1203,并注明“上海大课堂”。
  • 方法二:点击链接进入淘宝购买:https://item.taobao.com/item.htm?id=559216326671
  • 方法三:您也可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:

请用手机淘宝扫描上面的二维码

 

  • 方法四:使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付):

请用微信扫描上面的二维码

发票:课程可以开具增值税发票(普通或者专用均可),增值税发票可开普通和专用,但需要额外支付一定的税费(税率为3%)。发票项目统一为:“咨询服务费”。

团购提示

  • 5月17日(含)前团购价格: 3人及以上5500元/人(不含发票,发票税率为3%)
  • 如需参与团购,请添加林森的微信linsen1203,备注“上海大课堂团购”

其他任何想要了解的

  • 欢迎随时联系我们。联系人:林森(电话:18810789122,微信:linsen1203,注明“上海大课堂”)。
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