本次课程的报名和授课已经结束。如果您想要报名下一期（上海，2019年5月25日、26日）的课程，请您添加林森的微信：linsen1203，并注明上海大课堂。

下图是两天课程的全部PPT截图。

本次课程特别福利（此前课程均没有）

从这一次课程开始，我们为报名同学提供过去所有课程都没有提供的额外福利，包括：

1. 全年宋星一对一问题解答（通过微信）；
2. 数据化营销与运营的全部指标全图（按照行业和媒体类型分类，以思维导图形式）；
3. 数据化营销与运营的全部重要名词详解（以图文形式）；
4. 全年“纷析智库”与“网站分析在中国”资料库分享；
5. WAW沙龙全年PPT和视频分享。

注：上面的全年指2019年3月到2020年2月。

猪年到来，祝朋友们诸事顺利！

宋星大课堂从2016年第一期开始，已经走过了3个春秋。三年来，一共开设了14次课堂，其中《数据驱动的互联网营销与运营》11次，《数据化智能营销与Martech实战》3次。超过1500人次听过了我的公开课。

最近的一次课程，将在2019年3月23日、24日（周六、周日）两天于北京，与同学们隆重见面！

课程改名为更简单清晰的“数据化营销与运营”，内容也全部进行了更深入优化，从而创造了这个课迄今以来的最重要一次升级！并且从这一期开始，我们还将为报名同学提供过去所有课程都没有提供的额外福利！

时间地点

授课时间：2019年3月23日、24日（周六、周日）两天，9:30-18:30。

地点：北京市内交通便利地区的某酒店，确定后会通知大家。

讲大家更关心的内容！

课程吸收了前14期同学们的诸多反馈，最新的这次升级，内容会更加聚焦于大家最关心的内容：数据与场景的结合、数据对效果的优化、数据在营销和运营上深入的应用。

全部内容共6个大部分，22个子部分。超过60个知识点，以及超过20个有趣的案例。

最“硬核”的一次升级

2019年，这两门课程迎来了最大的一次升级，成为我的课程迄今为止最为“硬核”的一次提升！

提升点包括：

1. 将《数据驱动的互联网营销与运营》和《数据化智能营销与Martech实战》两门课程的精华内容进行了整合，呈现在这一门课程中。
2. 强调今天互联网营销和运营中最核心的有效人群触达和获客。整个培训本质上都是围绕有效触达，有效获客以及获客转化详细讲解。
3. 添加了大量今天的互联网营销与运营方式，及其对应的数据优化方法。
4. 添加了大量前沿且已较好落地的互联网营销与运营技术解决方案。
5. 补强了今天大家都非常关注的潜在客户培育、老客维系和激活的内容。
6. 大幅度优化了品牌传播部分，强调今天主流的品牌传播方式的数据化运营。
7. 仍然十分强调策略、方法和案例。

详细内容提纲

宋星大课堂：数据化营销和运营详细提纲

第一部分：数据决胜的时代

1. 中国互联网流量市场变化
2. 营销与运营革新的数据化趋势
   • 数据化营销的驱动力
   • 企业数据化营销与运营的成熟度模型与解析
3. 营销重塑：连接、响应与智能
4. 数据化营销与运营的数据指标

第二部分：高效触达与获客

1. 不同行业的数字获客渠道与方式
   • toC行业的效果推广
   • toB行业的效果推广
   • 品牌推广
2. 以流量媒体的思维进行思考
   • eCPM与媒体的诉求
   • 媒体广告资源的优先级
3. 消费者数据与定向人群的触达
   • 消费者数据与DMP（营销数据管理平台）【*含少量技术原理讲解】
   • 精准定向的人群触达（真与假，是与非）
   • 利用媒体寡头（例如腾讯阿里百度字节）的数据进行营销推广
   • 基于DMP的新一代再营销

第三部分：流量的数据化运营

1. 消费者行为追踪【*含一定的技术原理讲解】
   • 消费者行为追踪的原理（适用于几乎所有用户触点）
   • 网站用户行为追踪
   • APP用户行为追踪与事件监测（埋点）
   • 小程序行为追踪
2. 流量渠道追踪【*含一定的技术原理讲解】
   • 流量渠道标记（link tag）与追踪
   • 小程序流量的标记与追踪
   • APP流量来源的追踪方式
   • 特殊类型流量（动态流量）来源的追踪
3. 营销渠道的经典效果评估方法
   • 流量价值的一维评估方法
   • 流量价值的二维评估方法
4. 营销渠道的高阶效果评估方法
   • Web端归因
   • Deeplink与APP端归因【*含少量技术原理讲解】
   • 归因分析和实战
   • 归因模型和实战
   • 跨域与跨设备归因的实现方式
5. 实战1：搜索竞价排名的分析和优化
6. 实战2：展示类付费流量（如信息流广告）的分析与优化
7. 流量作弊和识别
   • 作弊手段
   • 流量端识别
   • 落地端识别

第四部分：转化的数据分析与优化

1. 转化的优化一：承接优化——建立有效的流量初期接触转化
   • 着陆页优化的最佳实践
   • 如何正确使用热力图优化着陆页
   • 着陆页构建的核心思维及黄金12法则
   • AB测试及落地页的AB测试
2. 转化优化之二：主流程优化——转化核心步骤的构建和流失控制
   • 主转化进程优化的思维方式
   • 转化漏斗的构建与转化漏斗的分析方式的升级
   • 转化流程的AB测试
3. 转化优化之三：微转化优化——利用用户微妙的心理变化强化转化
   • 微转化分析及优化方法
   • 产品介绍页（详情页）策划和优化

案例：转化分析和优化的真实沙盘案例

1. 宏观数据快速诊断
2. 主转化进程分析
   • 转化漏斗分析与评估
   • 转化泄漏点定位
3. 商品详情页优化
   • 商品浏览环节消费者行为分析
   • AB测试与优化建议
4. 购物车及支付优化
   • 购物环节消费者行为分析
   • AB测试与优化建议
5. 商品分析

第五部分：潜在客户培育与客户维系

1. 转化周期的分析与优化
   • 转化的误读及转化延迟问题
   • 转化的时间周期分析方法
2. 潜在客户的培育
   • 消费者数据打通与CDP（客户数据平台）
   • 针对潜在客户的响应性营销及营销自动化
3. 客户维系
   • 客户忠诚指标
   • 客户流失预测
   • 客户分层与流失干预

第六部分：品牌活动与传播的数据化运营

1. 企业品牌力的宏观衡量
2. 品牌传播营销（campaign）的数据化运营
   • MOT（关键时刻）方法与效果衡量
   • IWOM（互联网舆情）的数据分析
3. 内容传播与裂变的数据化运营
4. 品牌投放前的预评估

Bonus：数据化营销与运营的展望

之前课程与评价

全部照片为大课堂《数据驱动的互联网营销与运营》课程的历次照片。

第十一期上海授课（蒲公英会议中心，107人）

第十期深圳授课（科兴科学园，98人）

第九期北京授课（江苏大厦，120人）

第八期上海授课（梅龙镇广场蒲公英会议中心，135人）

第七期北京授课（江苏大厦，112人）

第六期深圳授课（科兴科学园，246人）

第五期上海授课（蒲公英会议中心，148人）

第四期台北授课（台北三创生活园区，55人）

第三期北京授课（北京江苏大厦，106人）

第二期北京授课（北京江苏大厦，98人）

第一期北京授课（北京江苏大厦，98人）

之前课程的评价

台湾朋友听完课之后，专门向课程在台湾的组织方反馈了他们的评价。这些评价最后令我相当感动。

报名方法

课程全价为10000元/人，在优惠期内为6000元/人（不含发票费用，发票税率为3%）。

优惠报名期在3月15日截止。

• 方法一：报名方法、费用及报名链接：请联系林森老师，微信号：linsen1203，并注明“北京大课堂”。
• 方法二：点击链接进入淘宝购买：https://item.taobao.com/item.htm?id=559216326671
• 方法三：您也可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买：

请用手机淘宝扫描上面的二维码

• 方法四：使用微信扫描二维码进行购买（支持微信支付）：

请用微信扫描上面的二维码

发票：课程可以开具增值税发票（普通或者专用均可），增值税发票可开普通和专用，但需要额外支付一定的税费（税率为3%）。发票项目统一为：“咨询服务费”。

团购提示

• 3月15日（含）前团购价格： 3人及以上5500元/人（不含发票，发票税率为3%）
• 如需参与团购，请添加林森的微信linsen1203，备注“北京大课堂团购”

其他任何想要了解的

• 欢迎随时联系我们。联系人：林森（电话：18810789122，微信：linsen1203，注明“北京大课堂”）。