宋星的数字观
2024年预算更缩减，形势更严峻吗？我近期跟多个品牌主们聊了聊
年底了，见的品牌主多，大家的困难多，问题也多。 这篇文章先说说我的见闻。下篇文章再跟大家聊聊品牌数字营销发生的一些新动向。感兴趣的朋友不要忘了关注，不错过下一篇文章。 好，下面直入主题。 01 品牌主2024年的预算会增加吗？ 对每个品牌主...
营销策略
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2024年品牌营销数字化转型，必须避开的8个坑，附避坑指南下载
转眼来到2023年的最后一个月，我们在回顾近2年给企业做营销数字化转型的咨询时发现，绝大部分企业在数字化转型的过程中，几乎都会面临诸如以下的这些问题： 似乎拥有很多数据，但想应用在营销运营中，可用数据少之又少，更别提能发挥什么样的价值了； ...
第三方数据，2024年数字营销的新红利
我们圈子有个说法，说数字营销中，企业应用数据分几个层级。 第一个层级是用媒体端数据，也就是我们说的二方数据来做营销。 第二个层级是用各种外部的数据资源（不含媒体自己的数据），也就是我们常说的第三方数据。 第三个层级是用企业自己的数据，也就是...
转化成本破万元？我看到了线索经营下半场的胜负手
最近一位在车企负责媒介的朋友向我抱怨：现在的线索成本越来越高，但转化效果却越来越差！部分重要流量来源渠道的一个电话号码的获取成本在千元级别，到店成交成本已经破万元了（有的甚至更高！）。要知道，大多数车企单车净利润不到万元。 为了降本提效，他...
从新的工具中，我们发现KOL营销不知不觉中发生了巨变……
之前的李佳琦风波相信让大多数广告主们对KOL营销隐约有些担忧，如今KOL营销的价值已不容忽视，但是在实际营销落地的过程中，难免会有老生常谈的一点问题：到底怎么投啊？有没有靠谱的数据啊？万一他们刷量我怎么看出来啊？真的能带货吗？实际效果是什么...
钟薛高的蛙跳危机
【正文】 钟薛高这个消息大家都已经听到了，坊间传闻说快不行了，工资也发不出来什么的，欠供应商的款，把这些供应商的款说我还不了你钱了，我用我的股份来代替这个还钱，可见这个情况之严峻。 一般都在说钟薛高为什么不行了，钟薛高不行的原因，大家总结的...
抖音电商服务的新野心
原创作者邓雪梅系纷析咨询高级咨询顾问。 “这个还有多久啊，我朋友生日就快到了，再不发就来不及送了。” “亲亲，还有一个月哦～您到时候可以送给别的朋友哦～” “亲亲”+波浪号，是不是大家最熟悉的电商客服用语，一度被戏谑为“淘宝体”。但是现在这...
为什么有的联名能爆，有的不能？
瑞幸和茅台的联名，真牛。 有人说，星巴克跟五粮液也应该再联名一下。 真要是它们俩做联名，结果也显而易见，估计也可以引起一波话题，但肯定达不到瑞幸和茅台的高度了。拾人牙慧，就算是顶级品牌，失了创新，也了无新意。 联名能爆，难度挺高的。随便两个...