产业洞察

2022-06-03宋星阅读(3000)

在之前的文章《从“零运营”到“三次运营”——疫情之下汽车企业营销的深度数字化变革》中我已经谈到，汽车行业的数字营销，已经走到了内忧外患不得不转型的节点之上。而其解法，如同我在那篇文章所概述的，需要做从零次运营到三次运营的转变。   但是，如...

2022-04-19宋星阅读(1487)

上周四跟大家做的《数字营销中的消费者ID体系解读》直播，朋友们反响很热烈。上周直播结束后，大家对于私域相关内容的期待很高。（上一期直播回放，点击“这里”即可了解） 那么，新的一期就讲讲私域相关的事情吧！话题还是要落在数据上，因为数据太重要了...

2022-04-04宋星阅读(3001)

疫情反复，汽车行业，无论是主机厂还是经销商都很受伤。 先不说疫情是否会压低消费者购车意愿，至少到4S店看车的人数一定是下降的。而且，就算没有疫情，传统汽车的经销模式也一直在缓慢地走下坡路。 据称，有的经销商平均每个单店月亏损高达50万人民币...

2022-02-26宋星阅读(3295)

注：这篇文章所指的一方数据，是指用于数字营销的第一方数据，即企业自己积累的关于消费者或用户的个人信息相关的数据。 前两天在我的读者群里，有一个读者朋友，讲了很多“实话”。 上截图。 01 凭什么一方数据就一定对你有用 都在讲一方数据有多么重...

2022-01-22宋星阅读(6740)

01 永远解不开的结与颠覆性方法 如果我们总结2021年品牌广告主眼里的关键词，私域、CDP、DTC、直播、个保法、数据资产、数字化转型，大概率是必须提及的，但每一年总有一些老语汇依然会被反复谈及。例如，广告效果的监测与衡量，作为数字营销的...

2022-01-19宋星阅读(7992)

中国的PIPL（《个人信息保护法》）出台之后，很多我们过去认为理所应当的事情，变得不再如是。 PIPL的第三十六条：国家机关处理的个人信息应当在中华人民共和国境内存储；确需向境外提供的，应当进行安全评估。安全评估可以要求有关部门提供支持与协...

2021-11-28宋星阅读(3631)

汽车行业的数字营销很难做。 比其他所有行业的数字营销可能都要困难。 你说它是ToC消费品行业，但是它在消费模式上，跟ToB又很接近，有相当漫长且复杂的培育周期。在这过程中，营销链路长、营销周期也长，不可控的因素又非常多。更麻烦的在于，这个过...

2021-08-22宋星阅读(5782)

目前看，并不是没有直接关系！ 我们先来看看，跟精准广告可能最有关系的法条： 第二十五条的第一段，讲的是为做自动化决策。所谓自动化决策，是指通过程序自动分析、评估个人的行为习惯、兴趣爱好或者经济、健康、信用状况等，并进行决策的活动。 比如“大...